Change oder Wechsel, wie es der deutsche Bürger zu sagen pflegt, ist der Slogan, der sich in meinem Kopf zu Barack Obama eingebrannt hat. Nach zwei Amtszeiten von George W. Bush, dem Irak Krieg und der Finanzkrise, hat Barack Obama mit diesem Motto scheinbar genau den wunden Punkt der Amerikaner getroffen um sein Ziel, Präsident der USA zu werden, zu verwirklichen. Ich habe mir speziell dieses Thema ausgesucht, weil ich ganz besonders von der Organisation und den neuen Methoden hinter dem eigentlichen Wahlkampf fasziniert bin.
In einem ersten Schritt werde ich einige Fragen zu Obamas Wahlkampf-Organisation formulieren, die dann, im weiteren Verlauf der Arbeit thematisiert werden. Mit welchen Mitteln konnte der Außenseiter Obama eine ganz klar favorisierte Hillary Clinton aus der Kandidatur drängen und letztendlich die Präsidentschaftswahl gewinnen? Hat er mit seinem Wahlkampf neue Maßstäbe in der politischen Kommunikation gesetzt? Wie konnte er die Massen motivieren, sich in so großen Ausmaßen zu organisieren und zusammen zu finden? Welche Mittel hat er benutzt, um die vielen jungen und lebenslustigen Leute für sich zu gewinnen, die vorher kein Interesse an Politik gezeigt haben? Welche Eigenschaften waren für den Gewinn der Wahl entscheidend? Waren es die positiven Eigenschaften wie: Sympathisches Auftreten, Glaubwürdigkeit, Visionen und Verantwortung? Kann man den Erfolg auf den meisterlichen Umgang mit neuen Medien in Verbindung mit Politik zurückführen? Ist es eine Kombination aus beiden Arten? Hat Obama neue Wege eingeschlagen, oder bereits vorhandene Wege der politischen Kommunikation perfektioniert? Wie konnte Barack Obama es von einem unwahrscheinlichen Sieg zu einem unausweichlichen Sieg bringen?
Um diese Fragen beatworten zu können, werde ich in den folgenden Kapiteln dieser Hausarbeit den Wahlkampf Barack Obamas und die dafür verwendeten Medien näher beleuchten und deren Wirksamkeit analysieren.
Das Ziel dieser Analyse ist es genau differenzieren zu können, ob Barack Obama mit seinem Wahlkampf neue Maßstäbe der politischen Kommunikation gesetzt hat.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung:
2. Chronologie des Wahlkampfs:
3. Obama und das Internet / Networking:
4. Obama als Marke:
5. Politische Kommunikation in Massenmedien:
6. Das Web 2.0 als interaktives Massenmedium:
7. Facebook:
8. My Barrack Obama:
9. Mail von Barrack:
10. Twitter:
11. Youtube:
12. Fazit:
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Wahlkampfstrategie von Barack Obama im Jahr 2008 mit einem besonderen Fokus auf die Nutzung moderner Medien und Netzwerke. Dabei wird untersucht, ob Obama durch die Perfektionierung digitaler Kommunikationsinstrumente neue Maßstäbe in der politischen Kommunikation gesetzt hat.
- Die Rolle des Internets als primäre Informationsquelle im Wahlkampf.
- Barack Obama als strategisch aufgebaute Marke.
- Die Funktion von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter bei der Mobilisierung von Wählern.
- Der Einfluss von Web 2.0-Tools wie "My Barack Obama" auf Fundraising und Organisation.
- Vergleich der klassischen politischen Kommunikation mit digitalen Strategien.
Auszug aus dem Buch
3. Obama und das Internet / Networking
Jeder Präsidentschaftskandidat ist auf eine perfekte Wahlkampfstrategie angewiesen. Obama hat es gemeistert, klassische Wahlkampfstrategien optimal mit dem Gebrauch des Internets zu verbinden.
Er hat es geschafft, innerhalb von 2 Jahren von einem Außenseiter zu einem Shooting Star zu avancieren. In dem Fokus für seinen Wahlkampf standen keine pompösen Bühnenshows und Redemarathons, sondern die Nutzung moderner Kommunikationsformen, die Barack Obama dabei nicht neu erfunden, aber perfektioniert hat.
Das Internet mit seinen vielfältigen Möglichkeiten bot Barack Obama somit genau die richtige Plattform um seine Botschaften gezielt an seine Zielgruppe zu richten und eine neue Art des Wahlkampfes zu führen.
Dabei hat er nicht allein eine rationale Präsentation von Fakten und politischen Programmpunkten aufgeführt. Durch seine Art, Sprache, Gestik und Jugendlichkeit hat er es geschafft bei vielen Leuten Emotionen und Hoffnung auszulösen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema vor und formuliert die zentrale Forschungsfrage, ob Barack Obama mit seinem Wahlkampf neue Maßstäbe in der politischen Kommunikation gesetzt hat.
2. Chronologie des Wahlkampfs: Dieses Kapitel gibt einen zeitlichen Überblick über die wichtigsten Ereignisse und Etappen des US-Präsidentschaftswahlkampfs 2008.
3. Obama und das Internet / Networking: Es wird analysiert, wie Obama moderne Kommunikationsformen des Internets nutzte, um von einem unbekannten Senator zum erfolgreichen Kandidaten zu werden.
4. Obama als Marke: Dieses Kapitel beschreibt, wie Barack Obama durch professionelles Marketing und Markenführung ein positives Image bei den Wählern aufbaute.
5. Politische Kommunikation in Massenmedien: Die Bedeutung der Medien als Mittler zwischen Politik und Bürgern sowie deren Rolle bei der Meinungsbildung stehen hier im Fokus.
6. Das Web 2.0 als interaktives Massenmedium: Das Kapitel erläutert den Wandel von einseitiger Information hin zu partizipativen Möglichkeiten durch das Internet.
7. Facebook: Hier wird untersucht, wie Obama Facebook einsetzte, um Fans zu informieren und den Wahlkampf kostengünstig zu organisieren.
8. My Barrack Obama: Das Kapitel beleuchtet die Plattform "MyBo" als zentrales Werkzeug zur Wählerdatenanalyse, Mobilisierung und für das Fundraising.
9. Mail von Barrack: Es wird beschrieben, wie E-Mail-Kommunikation zur persönlichen Ansprache und zum Aufbau einer Vertrauensbasis genutzt wurde.
10. Twitter: Der Einsatz von Twitter als Echtzeit-Informationsnetzwerk zur stetigen Versorgung der Anhänger mit Neuigkeiten wird analysiert.
11. Youtube: Die Rolle von Videoplattformen als kostenloses und reichweitenstarkes Medium zur Verbreitung von Reden und Inhalten wird dargestellt.
12. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Obama durch die intelligente Perfektionierung digitaler Werkzeuge tatsächlich neue Standards in der politischen Kommunikation etabliert hat.
Schlüsselwörter
Barack Obama, Wahlkampf 2008, Politische Kommunikation, Internet, Web 2.0, Neue Medien, Marketing, Markenführung, Facebook, Twitter, Fundraising, Mobilisierung, Demokraten, US-Wahl, Online-Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den US-Präsidentschaftswahlkampf von Barack Obama im Jahr 2008 mit Fokus auf dessen innovative Medienstrategie.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den zentralen Themen gehören digitales Marketing, Social Networking, Markenführung im politischen Kontext und die Veränderung klassischer Wahlkampfmethoden.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist zu differenzieren, ob Obama durch seine Strategien tatsächlich neue Maßstäbe in der politischen Kommunikation gesetzt hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine medienpolitische Analyse, die chronologische Verläufe mit der Untersuchung spezifischer Online-Instrumente verknüpft.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert einzelne digitale Kanäle wie Facebook, Twitter, Youtube, E-Mail-Marketing und die Plattform "My Barack Obama".
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Obama, Wahlkampf, politische Kommunikation, Web 2.0, Online-Strategie und Markenführung.
Warum war die Plattform "My Barack Obama" so entscheidend für den Erfolg?
Sie ermöglichte eine präzise Selektion von Wählerdaten, ein effektives Fundraising und die Mobilisierung von hunderttausenden freiwilligen Helfern.
Hat Obama das Rad der politischen Kommunikation neu erfunden?
Der Autor kommt zum Schluss, dass Obama das Rad nicht neu erfunden hat, sondern vorhandene Werkzeuge intelligent optimiert und perfektioniert hat.
- Quote paper
- Felix Petras (Author), 2010, Neue Maßstäbe der politischen Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/178926
