Einleitung
„Tennis ist tot!“
„Tennis ist nicht mehr interessant.“
„Der Tennisboom ist vorbei!“
oder
„Erfolg in der Doppelrolle – Wimbledon-Sieger Petzschner“ (Spiegel-Online)
„Ein Sternchen greift nach den Sternen“ (Julia Görges in der Bild)
„Tennis-Stern Petkovic“ (Andrea Petkovic in der Bild)
An den obigen Schlagzeilen, welche man in diesem oder in leicht verändertem Wortlaut in der Vergangenheit gehört hat, lässt sich erkennen, wie unterschiedlich die öffentliche Wahrnehmung sein kann. Bis vor kurzem waren vor allem die ersten drei Schlagzeilen meinungsbildend, wenn es darum ging, den aktuellen Stand im Tennissport zu beschreiben. Seit einigen Monaten gibt es aber auch bereits wieder andere Schlagzeilen und Stimmen, die die Runde machen. Grund dafür sind z.B. der Wimbledonsieg 2010 von Philipp Petzschner zusammen mit Jürgen Melzer im Doppel , aber vor allem auch die Erfolge unserer jungen Damen in den letzten Wochen. Andrea Petkovic, aktuell die deutsche Nummer 1 im Damentennis und vor den French Open 2011 die Nummer 12 der Weltrangliste. Julia Görges die Siegerin des Porsche Tennis Grand Prix 2011 steht ebenfalls unter den zwanzig besten Spielerinnen der Welt.
Ob die letzten drei Schlagzeilen die ersten drei Schlagzeilen über kurz oder lang ersetzen werden, wird in dieser Arbeit nicht die Frage sein, sondern es wird vor allem auch die Zeit zeigen. Entscheidend ist aber, dass über die Jahre ein Meinungsbild geschaffen wurde, welches mit Sicherheit nicht nur ein solches darstellt, sondern auch durch Zahlen und Fakten belegbar ist. Beispielsweise hat Tennis als Sportart an Wert verloren, als die großen Erfolge, der Becker, Graf und Stich’s nicht mehr das Geschehen prägten.
Im Rahmen dieser Arbeit soll es primär darum gehen, dass positive oder negative Faktoren aufgezeigt werden, die Einfluss auf die Entwicklung einer Sportart haben können.
Um dies beantworten zu können, muss man sich natürlich mit der Entwicklung der Sportart „Tennis“ auseinandersetzen. Dabei ist eine Trennung zwischen nationaler und internationaler Entwicklung und Wahrnehmung vorzunehmen.
Gerade im Tennissport lässt sich hier ein klarer Unterschied in den verschiedenen Entwicklungen erkennen. Lange Jahre sprach man von einem Tennisboom und dann sprach man aber schnell auch von genau dem Gegenteil. Wie kommt es zu eben diesem genannten „Boom“ und wie kommt es dann zu der konträren Negativentwicklung? Das ist nur eine von vielen Fragen, da man sich stellen muss. ...
Auf einen Blick
- Note: 1,3
- Interview mit einem ehemaligen Tennisprofi und Sportmoderator
- Vollständige Umfrageauswertung und vollständiges Interview im Anhang
- 62 Quellen im Literaturverzeichnis
- 13 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Vorgehensweise und Begrifflichkeiten
2.1. Allgemein
2.1.1. Sport
2.1.2. Sport-Marketing
2.1.3. Sport-Sponsoring
2.1.4. Sportrechtevermarktung
2.2. Tennis
2.2.1. ATP
2.2.2. WTA
2.2.3. Open Era
2.2.4. Grand Slams
2.2.5. ATP World Tour
2.3. World Team Cup
2.4. Davis Cup
2.5. Federation Cup
2.6. Hopman Cup
3. Entwicklung der Sportart Tennis unter historischen und wirtschaftlichen Aspekten
3.1. Allgemein
3.2. Vergleich Deutschland und International
4. Wirtschaftsfaktor Sport – Darstellung verschiedener Einnahmequellen
4.1. TV-Gelder bzw. TV-Rechte
4.2. Werbeeinnahmen
4.3. Sponsoring
4.4. Ausrüsterverträge
4.5. Antrittsgelder
4.6. Sportartikelmarkt
4.7. Sonstiges
5. Darstellung und Auswertung Umfrage
6. Interview mit Sascha Bandermann
7. Einflussfaktoren
7.1. Erschließung von neuen Märkten
7.2. Einflussfaktoren der Medien
7.2.1. durch Fernsehzeiten
7.2.2. auf Regeln
7.2.3. auf Sportstätten
7.3. Sportler
7.3.1. Idole und Botschafter des Sports
7.3.2. Testimonial
8. Auswirkungen
8.1. auf den Sport
8.2. auf den internationalen Tennismarkt
8.3. auf den nationalen Tennismarkt
9. Abschließende Bemerkung
Zielsetzung und Themen
Die Bachelorarbeit untersucht am Beispiel des Profitennis, welche Faktoren die Entwicklung einer Sportart positiv oder negativ beeinflussen können. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie unterschiedliche Entwicklungen und öffentliche Wahrnehmungen insbesondere in Deutschland und auf dem internationalen Tennismarkt entstehen.
- Geschichte des Tennis und Vergleich nationaler und internationaler Entwicklungen
- Fernsehrechte, Werbung, Sponsoring und weitere Einnahmequellen
- Onlineumfrage zur Wahrnehmung des Tennissports
- Interview mit einem ehemaligen Tennisprofi und Sportmoderator
- Einfluss von Medien, neuen Märkten und sportlichen Vorbildern
- Auswirkungen auf den Sport und die Tennismärkte
Auszug aus dem Buch
7.2.2. auf Regeln
Die Fernsehsender haben zwar keinen direkten Einfluss auf die Regeln. Es werden jedoch gewisse Regeln eingeführt, um den Sport für den Zuschauer interessanter und auch kurzweiliger zu machen. Dies soll an Hand von drei Beispielen nachfolgend kurz dargestellt werden:
Die erste Regeländerung, ist die Einführung des sogenannten Hawk-Eye, benannt nach dem Erfinder Paul Hawkins, welches im Jahr 2006 erstmals auf der Profitour eingesetzt wurde. Sinn des Systems ist die Überprüfung strittigen Schiedsrichterentscheidungen. Bisher gab es vor allem auf Hartplatz und auf Rasen keine Möglichkeit, eine strittige oder zweifelhafte Entscheidung des Schieds- oder Linienrichters zu überprüfen und gegebenenfalls korrigieren zu lassen. Wenn ein Ball aus war, dann blieb es bei der Entscheidung, da anders wie auf einem Sandplatz kein Ballabdruck eine Überprüfungsmöglichkeit bot. Jetzt ermöglicht das neue System durch eine Video-Animation die Überprüfung der Entscheidung. Es handelt sich hierbei um ein kameragestütztes System, bei dem bis zu 10 Kameras um den Platz herum angebracht werden und diesen komplett erfassen. Ein kompliziertes technisches Verfahren sorgt dafür, dass die Kameras jeden Ball genau verfolgen und so die exakte Position, die Flugbahn, sowie der Aufsprungpunkt des Balles erfasst wird. Daraus wird dann eine 3D-Animation berechnet und erzeugt, wie sie auf der erläuternden Grafik auf der nächsten Seite unten rechts zu sehen ist.
Bisher wurde bereits dem Fernsehzuschauer die Möglichkeit gegeben, strittige Entscheidungen mit Hilfe des Hawk-Eyes noch einmal anzusehen. Seit 2006 wird dies nun auch direkt auf dem Platz genutzt, so dass die Spieler die Möglichkeit haben, bei strittigen Entscheidungen, eine sogenannte „Challenge“ zu nutzen. Im Rahmen dieser Challenge wird der gespielte Ball vom Hawk-Eye in Form dieser 3D-Animation auf den Großbildleinwänden direkt am Platz wiederholt. Die Entscheidung kann dann überprüft und gegebenenfalls korrigiert werden.
Jeder Spieler hat pro Satz zwei Möglichkeiten (Challenges) um die Entscheidung des Stuhl- und der Linienrichter anzufechten. Falls der Spieler richtig liegt, bleiben ihm die beiden „Challenge“-Möglichkeiten erhalten. Liegt er falsch, wird ihm eine abgezogen. Kommt es in einem Satz zu einem Tie-Break, erhält jeder Spieler eine weitere Challenge dazu. Trotz anfänglicher Widerstände von Seiten der Tennistraditionalisten hat sich dieses System bewährt und findet mittlerweile bei den meisten Turnieren Anwendung. Damit konnte einer Änderung der Regularien eingeführt werden, die den Sport verständlicher, nachvollziehbarer, fairer und auch spannender macht. Dies wirkt sich sowohl direkt auf dem Platz, als auch zu Hause vor dem Fernseher aus.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung stellt unterschiedliche Wahrnehmungen des Tennissports vor und formuliert die Frage nach den Einflussfaktoren seiner Entwicklung.
2. Vorgehensweise und Begrifflichkeiten: Das Kapitel erläutert Umfrage und Interview und definiert Begriffe aus Sportwirtschaft und Tennis.
3. Entwicklung der Sportart Tennis unter historischen und wirtschaftlichen Aspekten: Es zeichnet die Geschichte des Tennis nach und vergleicht die Entwicklung in Deutschland mit dem internationalen Markt.
4. Wirtschaftsfaktor Sport – Darstellung verschiedener Einnahmequellen: Behandelt werden unter anderem Fernsehgelder, Werbung, Sponsoring, Ausrüsterverträge und der Sportartikelmarkt.
5. Darstellung und Auswertung Umfrage: Der Autor stellt Durchführung und ausgewählte Ergebnisse seiner Onlineumfrage vor.
6. Interview mit Sascha Bandermann: Das Kapitel gibt die Einschätzungen des ehemaligen Tennisprofis und Moderators zur Entwicklung und medialen Präsenz des Tennis wieder.
7. Einflussfaktoren: Untersucht werden die Erschließung neuer Märkte, die Rolle der Medien sowie Sportler als Vorbilder und Werbeträger.
8. Auswirkungen: Das Kapitel erörtert mögliche Folgen für den Sport selbst sowie für den internationalen und den deutschen Tennismarkt.
9. Abschließende Bemerkung: Der Autor bündelt seine Überlegungen und richtet den Blick auf Perspektiven für den Profi- und Breitensport.
Schlüsselwörter
Profitennis, Sportentwicklung, Tennisboom, Sportökonomie, Sportmarketing, Medienberichterstattung, Fernsehrechte, Sponsoring, Sportartikelmarkt, Tennismarkt, Onlineumfrage, Sportler als Vorbilder, Regeländerungen, Markterschließung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit untersucht am Beispiel des Profitennis, welche Faktoren die Entwicklung einer Sportart beeinflussen.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die historische und wirtschaftliche Entwicklung des Tennis, Medien, Vermarktung, neue Märkte und die Rolle der Sportler.
Was ist die zentrale Forschungsfrage?
Gefragt wird, welche positiven und negativen Einflüsse zur Entwicklung einer Sportart und zu ihrer öffentlichen Wahrnehmung beitragen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Der Autor verbindet Literaturrecherche und die Auswertung einer eigenen Onlineumfrage mit einem selbst geführten Interview.
Was behandelt der Hauptteil?
Er vergleicht nationale und internationale Entwicklungen, stellt Einnahmequellen vor und untersucht Medien, Märkte und Sportler als Einflussfaktoren.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Profitennis, Sportentwicklung, Sportökonomie, Medienberichterstattung, Sponsoring und Tennismarkt.
Wie viele Antworten wurden für die Umfrage ausgewertet?
Die Auswertung beruht auf 529 vollständig ausgefüllten Umfragen. Der Fragebogen war über einen Internetlink zugänglich.
Welche Rolle spielt das Interview?
Das Interview ergänzt die Umfrage um die Sicht eines ehemaligen Tennisprofis und Sportmoderators auf Tennis, Medien und Vermarktung.
Welche Veränderungen der Tennisregeln werden angesprochen?
Die Arbeit behandelt unter anderem das kameragestützte Hawk-Eye, den Match-Tie-Break und die No-Ad-Regel im Doppel.
- Arbeit zitieren
- Bernhard Mathias (Autor:in), 2011, Einflussfaktoren für die positive und negative Entwicklung einer Sportart, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180417
