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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Tabellen und Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Rolle der Einstellung im Konsumentenverhalten
2.1 Explizite Einstellungen
2.2 Implizite Einstellungen
3 Der Implizite Assoziationstest als Einstellungsmessungsverfahren
3.1. Der Implizite Assoziationstest
3.2. Vorgehensweise des Impliziten Assoziations Tests
3.3. Kritische Würdigung des IAT
4 Einordnung des IAT ins Marketing anhand eines Beispiels
5 Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
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- Cheun-Yin Lam (Author), 2011, Implizite Einstellungsmessung mittels Impliziten Assoziationstest (IAT) – dargestellt anhand eines Beispiels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180467
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