Warum fällt der Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland im Vergleich zu anderen Länder so gering aus?
In dieser Hausarbeit sucht der Autor nach Gründen für den relativ geringen Marktanteil des Online-Buchhandels in Deutschland. Gerade im Vergleich zu anderen Ländern, wie Großbritannien oder der Schweiz ist der Unterschied des Marktanteils signifikant. Dabei stellt der Autor die Vermutung auf, dass der Online-Buchhandel durch eine Buchpreisbindung im Wachstum gehemmt wird, da er dadurch seine größte USP – Waren zu günstigeren Preisen als der stationäre Handel anbieten zu können - nicht ausspielen kann.
Um die aufgestellte These zu überprüfen, wird der deutsche Buchmarkt, mit anderen Ländermärkten in denen keine Buchpreisbindung herrscht, verglichen. Teil der Untersuchung sind hierbei die Ländermärkte USA, Großbritannien und die Schweiz. Die Untersuchung beschäftigt sich auch mit den Auswirkungen einer Abschaffung der Buchpreisbindung und deren Folgen für den gesamten Buchmarkt eines Landes.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Online-Buchhandel
2.1 Wie definiert sich der Online-Buchhandel?
2.2 Kurze Geschichte des Online-Buchhandels
3. Das Buch
3.1 Die AGOF Studie und die Relevanz der Bücher
3.2. Warum sich das Buch zum Online-Verkauf eignet
4. Der Online-Handel und dessen Verbreitung
5. Die wichtigsten Gründe für den Online-Kauf
6. Die Buchpreisbindung
6.1 Historischer Abriss
6.2 Marktanteile und die Auswirkung der Buchpreisbindung
6.3 Eigene Erhebung – Preise der Bestseller in Online-Shops
6.3.1 Erhebung – Erklärung
6.3.1.1 Teil 1 Großbritannien
6.3.1.2 Teil 1 USA
6.3.1.3 Teil 1 Auswertung
6.3.2.1 Teil 2 - Visuelle Gewichtung des Preises
6.3.2.2 Teil 2 – Auswertung
6.3.3 Ergebnisse der Untersuchung
7. Fazit und eigene Stellungnahme
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Gründe für den vergleichsweise geringen Marktanteil des deutschen Online-Buchhandels und analysiert insbesondere den Einfluss der Buchpreisbindung auf dieses Wachstumshemmnis durch eine vergleichende Untersuchung internationaler Märkte.
- Historische Entwicklung und Definition des Online-Buchhandels
- Die Eignung des Buches als Handelsgut im Internet
- Wachstumstreiber wie Breitbandausbau und E-Commerce-Umsatz
- Analyse der Buchpreisbindung als Markteintrittsbarriere und Wettbewerbsfaktor
- Empirischer Vergleich von Bestseller-Preisen in preisgebundenen und nicht-preisgebundenen Märkten
Auszug aus dem Buch
Warum sich das Buch zum Online-Verkauf eignet
Die Ergebnisse der AGOF Studie belegen die enorme Relevanz und Dominanz des Buches im Internet. Wie im Abschnitt: „Die kurze Geschichte des Online Handels“ erwähnt, erforschte bereits Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, die Verkaufschancen von Produkten im Internet und legte sich schließlich auf Bücher fest. Doch warum ist es gerade das Buch und nicht irgendein anderes Produkt welches sich solcher Beliebtheit im Netz erfreut?
Das Buch ist weder ein besonders neues, noch innovatives Produkt – im Gegenteil. Handschriftliche Bücher gibt es bereits seit etwa 6000 Jahren. Die Gutenberg Bibel, als erstes gedrucktes Buch in Europa entstand Ende des 15. Jahrhunderts. Wiese verkauft sich also gerade das Buch so gut via Internet?
Zunächst einmal sollten dafür die Eigenschaften des Buches des Buches betrachtet werden. Das Buch als solches ist sowohl Kommunikationsmittel, Träger geistigen Inhalts, als auch Ware. Das heißt es erfüllt sowohl eine Funktion als „Massenkommunikationsmittel für die Gesellschaft“, als auch eine Funktion als kulturelles Gut und als Speichermedium. Hinzu kommt eine ökonomische Funktion als handelbare Ware. „Es lässt sich jedoch sagen, dass die Primärfunktionen des Mediums Buch vorrangig auf den kulturellen Sektor abzielen, sowie auf Unterhaltung im weitesten Sinn.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung der Forschungsfrage, warum der Online-Buchhandel trotz der Beliebtheit des Produkts Buch geringe Marktanteile in Deutschland aufweist.
2. Online-Buchhandel: Definition des Begriffs und Abriss der historischen Entwicklung des Online-Buchverkaufs von den Anfängen mit Minitel bis zur Dominanz von Amazon.
3. Das Buch: Analyse der Relevanz von Büchern für Internetnutzer und Begründung, warum das Buch ein ideales Produkt für den digitalen Vertrieb darstellt.
4. Der Online-Handel und dessen Verbreitung: Untersuchung der technischen Voraussetzungen und der Bedeutung des Breitbandausbaus für das Wachstum des E-Commerce.
5. Die wichtigsten Gründe für den Online-Kauf: Darstellung der Vorteile wie zeitliche Unabhängigkeit, Bequemlichkeit und die Vergleichbarkeit von Produkten.
6. Die Buchpreisbindung: Untersuchung der historischen Ursprünge der Preisbindung und deren Auswirkungen auf den Wettbewerb im Buchhandel inklusive einer empirischen Analyse internationaler Bestsellerpreise.
7. Fazit und eigene Stellungnahme: Zusammenfassende Bewertung der Buchpreisbindung als Hindernis für den Online-Handel und kritische Abwägung gegenüber kulturellen Aspekten.
Schlüsselwörter
Online-Buchhandel, Buchpreisbindung, E-Commerce, Bestseller, Marktanteile, Internet, Breitbandanschluss, Preisvergleich, Rabatte, Konsumentenverhalten, Buchmarkt, Digitalisierung, Online-Shopping, Versandbuchhandel, Wirtschaftlichkeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht die spezifische Situation des deutschen Online-Buchhandels und analysiert, warum das Buch zwar ein beliebtes Produkt im Internet ist, der Online-Handel jedoch im Vergleich zu anderen Ländern geringere Wachstumsraten aufweist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Felder umfassen die Geschichte des Online-Handels, die Eigenschaften des Buches als Handelsprodukt, die Bedeutung der Internet-Infrastruktur sowie die Auswirkungen der deutschen Buchpreisbindung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es zu klären, ob die Buchpreisbindung den wichtigsten Wettbewerbsvorteil des Online-Handels – die Preistransparenz und den Preiskampf – blockiert und somit das Wachstum des Online-Buchhandels in Deutschland behindert.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Der Autor stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie eine eigene empirische Untersuchung, in der die Preise von Bestsellern in Deutschland mit denen in den USA und Großbritannien verglichen werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Erfolgsfaktoren des Online-Shoppings und eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Buchpreisbindung, ergänzt durch eine eigene Datenerhebung bei verschiedenen internationalen Online-Shops.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Online-Buchhandel, Buchpreisbindung, E-Commerce, Preiskampf, Marktanteile und Konsumentenverhalten.
Wie beeinflusst die Buchpreisbindung laut Autor das Kaufverhalten?
Die Preisbindung verhindert, dass Online-Händler ihre Kostenvorteile durch Rabatte an die Kunden weitergeben können, wodurch ein wesentlicher Anreiz für den Online-Kauf gegenüber dem stationären Handel wegfällt.
Welches Ergebnis lieferte der Vergleich zwischen Deutschland, Großbritannien und den USA?
In Ländern ohne Buchpreisbindung wie Großbritannien und den USA liegt der Marktanteil des Online-Handels signifikant höher, da dort ein intensiverer Preiswettbewerb stattfindet, der durch massive Rabatte auf Bestseller getrieben wird.
- Quote paper
- Niklas Dorn (Author), 2009, Das Buch. Online ein Bestseller trotz geringem Marktanteil, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/181714
