eMarketing in der radikalen Politik

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Stichworte

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Teil A: Theoretischer Teil - Grundbegriffe

1 Marketingkommunikation und die Instrumente des eMarketings
1.1 Werbung
1.1.1 Instrumente der Online-Werbung
1.2 Verkaufsförderung
1.2.1 Affiliate-Marketing
1.3 Direkt-Kommunikation
1.3.1 E-Mail-Marketing
1.4 Öffentlichkeitsarbeit
1.4.1.1 Das Web 2.0 und die Öffentlichkeitsarbeit
1.4.1.2 Suchmaschinenoptimierung
1.4.1.3 Social Media Marketing
Foren und Communities
Weblogs bzw. Blogs
Soziale Netzwerke
Multimedia-Plattformen
Wikis
1.4.1.4 Virales Marketing

2 Politisches Marketing in den Medien

Teil B: Empirischer Teil: Das eMarketing von Greenpeace und der NPD

3 Fallstudien
3.1 Greenpeace
3.1.1 Vorstellung der Organisation
3.1.2 Das eMarketing von Greenpeace
3.1.2.1 Bannerwerbung
3.1.2.2 Affiliate-Marketing
3.1.2.3 Emailing
3.1.2.4 Suchmaschinenmarketing
3.1.2.5 Community-Marketing
3.1.2.6 Blogging
3.1.2.7 Social Networking
3.1.2.8 Aktivitäten auf Multimedia-Plattformen
3.1.2.9 Virales Marketing
3.1.2.10 Zusammenfassung
3.2 NPD
3.2.1 Vorstellung der Partei
3.2.2 Das eMarketing der NPD
3.2.2.1 Bannerwerbung
3.2.2.2 Emailing
3.2.2.3 Suchmaschinenmarketing
3.2.2.4 Community-Marketing
3.2.2.5 Blogging
3.2.2.6 Social Networking
3.2.2.7 Multimedia-Plattformen
3.2.2.8 Wikis
3.2.2.9 Virales Marketing
3.2.2.10 Zusammenfassung

Teil C - Schlussbetrachtung

4 Fazit

Anhang
A.1 Quellenverzeichnis
A.1.1 Literatur
A.2.2 Internetquellen
A.2.3 Sonstige Quellen