A. Fragestellung und Vorgehensweise
Von der Annahme ausgehend, dass sowohl die Religion als auch der Grad an Religiosität einen erheblichen Einfluss auf die Entschlüsselung von Werbebotschaften haben, ist es Ziel der vorliegenden Arbeit, verschiedene Werbeanzeigen aus dem saudischen Frauenmagazin Sayyidatī [meine Dame] näher zu betrachten und zu analysieren um herauszufinden, auf welche Art und Weise und in welchen Produktkategorien die Verwendung von religiösen Elementen besonders zum Einsatz kommt. Zu diesem Zweck werde ich verschiedene Printanzeigen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Waschmittel, Multimedia und Schmuck näher beleuchten und den Aufbau dieser Anzeigen detailliert untersuchen um aufzuzeigen, in welchem Maß eine Beeinflussung auf religiöser Ebene in Form von Symbolen und Formulierungen stattfindet, um gezielt saudische Konsumenten mit islamischer Prägung anzusprechen. Die von mir verwendeten Anzeigen stammen aus den Ausgaben der Sayyidatī-Magazine, die während des Zeitraums August 2010 bis August 2011 herausgegeben wurden. Da das von mir gewählte Thema von besonderer Aktualität geprägt ist, habe ich mich dazu entschlossen, Werbeanzeigen aus den aktuellen Sayyidatī-Ausgaben zu betrachten. Mit dem betrachteten Zeitraum ist es mir gelungen ein komplettes Jahr abzudecken, so dass gewährleistet ist, dass jährlich wiederkehrende Anlässe wie der Monat Ramadan mit einbezogen wurden.
Um die aufgeworfene Fragestellung zu beantworten, werde ich zunächst innerhalb der Einleitung den aktuellen Forschungsstand über den Einfluss von Religion auf die Entschlüsselung von Werbebotschaften wiedergeben, um anschließend die Begründung dafür zu liefern, warum mir die Auswahl des Fallbeispiels des saudischen Frauenmagazins Sayyidatī geeignet für meine Analyse scheint. Der Hauptteil der Arbeit wird sich in vier Kapitel untergliedern. Nach einer Einführung in das Kapitel Marketing und Werbung, das sich unter anderem gezielt mit dem Einfluss von Religion auf Werbung und dem Einfluss des Islams auf Werbung beschäftigt, werde ich näher auf das Länderbeispiel von Saudi-Arabien eingehen. Nach einem allgemeinen Überblick über die Geschichte werde ich auf die Besonderheiten der vorherrschenden Religion, die wirtschaftliche Lage und Entwicklung sowie auf die Rolle der Frau im saudischen Kontext eingehen. Eng an das vorliegende Thema gekoppelt sind die existierende Presselandschaft
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- A. Fragestellung und Vorgehensweise
- B. Aktueller Stand der Forschung
- C. Länderbeispiel Saudi-Arabien
- D. Medienbeispiel des saudischen Frauenmagazins Sayyidatī
- II. Grundlagen von Marketing und Werbung
- A. Einführung in Marketing und Werbung
- B. Einfluss von Religion auf Werbung
- C. Einfluss des Islams auf Werbung
- D. Standardisierung versus Differenzierung
- E. Schlussfolgerung
- III. Länderbeispiel Saudi-Arabien
- A. Geschichtlicher Abriss
- B. Religion
- C. Wirtschaftliche Stellung
- D. Die Rolle der Frau
- E. Presselandschaft
- F. Pressefreiheit und Zensur
- G. Schlussfolgerung
- IV. Werbe Aktivitäten und -Interpretationen
- A. Entwicklung der Marketinglandschaft
- B. Entwicklung der Printmedienlandschaft
- C. Interpretationsmethodik von Printmedien
- D. Schlussfolgerung
- V. Fallbeispiel Sayyidatī
- A. Daten zum Magazin
- B. Inhalte des Magazins
- C. Nicht-ausgewählte Printanzeigen
- D. Ausgewählte Printanzeigen
- E. Schlussfolgerung
- VI. Fazit
- A. Abschließende Zusammenfassung
- B. Weiterführende Studien
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Religion, speziell des Islams, auf die Gestaltung von Werbung im saudischen Kontext. Sie analysiert Printanzeigen aus dem Frauenmagazin Sayyidatī, um die Interaktion zwischen religiösen Normen und werblichen Strategien zu beleuchten.
- Der Einfluss des Islams auf die saudische Werbepraxis
- Analyse von Printanzeigen im Kontext des saudischen Frauenmagazins Sayyidatī
- Die Rolle der Religion in der Gestaltung und Interpretation von Werbung
- Untersuchung der kulturellen und religiösen Besonderheiten Saudi-Arabiens
- Vergleich von Standardisierung und Differenzierung in der internationalen Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Fragestellung und die Vorgehensweise der Arbeit ein, beleuchtet den aktuellen Forschungsstand und skizziert das Länderbeispiel Saudi-Arabien sowie das Magazin Sayyidatī. Kapitel II behandelt die Grundlagen von Marketing und Werbung, mit besonderem Fokus auf den Einfluss von Religion und dem Islam. Kapitel III bietet einen Überblick über Saudi-Arabien, inklusive Geschichte, Religion, Wirtschaft und der Rolle der Frau. Kapitel IV widmet sich der Entwicklung der Marketing- und Printmedienlandschaft sowie der Methodik der Printmedieninterpretation. Kapitel V analysiert das Magazin Sayyidatī, inklusive der ausgewählten Printanzeigen.
Schlüsselwörter
Islam, Werbung, Saudi-Arabien, Sayyidatī, Printmedien, Marketing, Religion, Kultur, Frauenrolle, Anzeigenanalyse.
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- Jessica Plambeck (Autor), 2011, Der Einfluss von Religion auf Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/183235
