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Das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung

Titel: Das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung

Hausarbeit , 2003 , 31 Seiten , Note: 1,3

Autor:in: Andre Lampel (Autor:in)

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Die Geschichte der Deutschen Marktpsychologie begann bereits vor ca. 90 Jahren mit der Veröffentlichung des Buches Psychologie und Wirtschaftsleben von Hugo Münsterberg. Heute ist die Marktpsychologie häufig schon selbstverständlicher Bestandteil unternehmerischer Planungstechnik und der moderne Industriemanager kann auf sie ebenso wenig verzichten, wie auf die notwendige Wirtschaftswissenschaft. Werbepsychologie ist immer auch zu einem Teil Konsumenten-, Verkaufs- oder Marketingpsychologie. Unser Thema bezieht sich nicht nur allein auf Werbung, sondern auch auf das Konsumentenverhalten. Hierbei werden wir das Sterotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung untersuchen.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Begriffserklärungen
    • Marktsegmentierung
    • Marktdifferenzierung
    • Zielgruppen
    • Zielgruppentypologie
      • Life Style- Typologie
    • Stereotypen
      • Der Gehaltstyp
      • Der Prestigetyp
      • Der Neuheitstyp
      • Der Ästethiktyp
      • Der Sicherheitstyp
      • Der Leistungstyp
      • Der sensitive Typ
      • Der Aufwandstyp
      • Der Traditionstyp
  • Die Zielgruppentypologien
    • Die Differenzierung der Konsumenten
    • Die Entstehung der Zielgruppen
  • Frauentypologie
  • Weitere Differenzierungen der Frauentypologie
    • Beispiel der Kosmetik-Typen
    • Beispiel der Wohn-Typen
  • Männertypen
  • Die Burda-Typologie
  • Weitere Möglichkeiten der Differenzierung am Beispiel der „Naschertypologie“
  • Das Problem des individuellen Individuums und Kritik an den Typologien
    • Kritikbeispiel Männertyp

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung im Kontext des Konsumentenverhaltens. Dabei wird die Entwicklung der Marktpsychologie sowie die Bedeutung von Zielgruppentypologien für die Werbebranche beleuchtet.

  • Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung als Kernelemente des modernen Marketings
  • Die Rolle von Zielgruppen in der Werbung und die Entstehung der Zielgruppenforschung
  • Untersuchung von Frauentypologien und Männertypen als Instrumente der Marktdifferenzierung
  • Kritik an der Anwendung von Stereotypen in der Marktsegmentierung und die Herausforderungen der individuellen Ansprache von Konsumenten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Bedeutung der Marktpsychologie im Kontext der modernen Wirtschaftswelt dar und führt in das Thema des Stereotyps von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung ein. Die darauf folgenden Kapitel befassen sich mit der Begriffserklärung von Marktsegmentierung, Marktdifferenzierung und Zielgruppen. Dabei werden verschiedene Zielgruppentypologien wie die Life Style-Typologie von M.C.&L.B. vorgestellt. Der Fokus liegt auf der Darstellung der unterschiedlichen Ansätze zur Differenzierung von Konsumenten nach Geschlecht und Lebensstil.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Schlüsselbegriffen Marktsegmentierung, Marktdifferenzierung, Zielgruppentypologie, Stereotype, Frauentypologie, Männertypen, Konsumentenverhalten und Werbepsychologie. Im Zentrum der Untersuchung steht die Frage, wie Stereotype im Kontext von Mann und Frau als Instrument zur Marktdifferenzierung eingesetzt werden.

Ende der Leseprobe aus 31 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung
Hochschule
Universität Kassel  (FB Wirtschaftswissenschaften)
Veranstaltung
Anbieterverhalten
Note
1,3
Autor
Andre Lampel (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2003
Seiten
31
Katalognummer
V18421
ISBN (eBook)
9783638227759
ISBN (Buch)
9783638645676
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Stereotyp Mann Frau Instrument Marktsegmentierung Marktdifferenzierung Anbieterverhalten
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Andre Lampel (Autor:in), 2003, Das Stereotyp von Mann und Frau als Instrument zur Marktsegmentierung und Marktdifferenzierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18421
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Leseprobe aus  31  Seiten
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