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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Relevanz
1.2 Ziel und Gang der Untersuchung
2 Begriffsdefinitionen
2.1 Kundenbindung
2.2 Einzelhandel
3 Kundenbindung
3.1 Aufgaben der Kundenbindung
3.2 Chancen und Risiken der Kundenbindung
4 Instrumente der Kundenbindung im Einzelhandel
4.1 Kundenkarten
4.1.1 Rabattkarte
4.1.2 Clubkarte
4.1.3 Servicekarte
4.2 Couponing
4.2.1 Begriff
4.2.2 Formen des Wertgutscheins
5 Kundenkarten
5.1 Funktionen und Ziele von Kundenkarten
5.2 Bedeutung für das CRM
5.3 Mischform Kundenkarte und Couponing am Beispiel Payback
5.4 Praxisbeispiel Douglas-Card
6 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
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- Thomas Meyer (Author)David Mosch (Author), 2011, Relevanz des Kundenbindungsmanagement im Einzelhandel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/184379
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