Implikationen neurowissenschaftlicher Erkenntnisse und Verfahren im Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung der Arbeit
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Vorgehensweise und Untersuchungsansatz

2. Neurowissenschaftliche Grundlagen
2.1 Definition Neurowissenschaft
2.2 Definition Neuroökonomie
2.3 Definition Neuromarketing
2.4 Biologische Grundlagen
2.4.1 Physiologischer Aufbau des Gehirns
2.4.2 Funktionsweise des Gehirns
2.4.3 Psychische Wahrnehmung des Menschen
2.4.4 Entscheidungsfindung als Ergebnis interagierender Prozesse
2.5 Technische und methodische Grundlagen
2.5.1 Elektrophysiologische Verfahren
2.5.2 Bildgebende Verfahren
2.5.2.1 Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT)
2.5.2.2 Positronen-Emissions-Tomographie (PET)
2.5.2.3 Funktionelle transkranielle Dopplersonographie (fTCD)
2.6 Aktueller Forschungsstand und Grenzen der Neurowissenschaft
2.6.1 Grenzen der Neurowissenschaften
2.6.2 Aktueller Forschungsstand

3. Neuromarketing
3.1 Bedeutung von Neuromarketing
3.2 Neuste Erkenntnisse von Neuromarketing-Studien
3.2.1 Neuromarketing-Studie 1: Nucleaus accumbens - ich will mehr davon
3.2.2 Neuromarketing-Studie 2: Spiegelneuronen am Werk - ich nehme dasselbe wie sie
3.2.3 Neuromarketing-Studie 3: Coca-Cola-/Pepsi-Challenge
3.3 Brand Code Management
3.4 Limbic® Map
3.4.1 Aufbau und Hintergrund des Modells
3.4.2 Anwendung und Empfehlungen für das Marketing
3.4.2.1 Die Limbic Types®
3.4.2.2 Neuronale Altersunterschiede
3.4.2.3 Neuronale Geschlechtsunterschiede
3.4.2.4 Empfehlungen für das Marketing

4. Implikationen des Neuromarketing im Online-Marketing
4.1 Aktuelle Problemstellungen im Online-Marketing
4.2 Stärken von Online
4.3 Situationsanalyse
4.4 Online-Marketing-Kommunikation neuronal gestalten
4.4.1 Neuronale Werbegestaltung
4.4.1.1 Soziale Komponente in Werbeelementen
4.4.1.2 Storytelling und Online Video Ads
4.4.2 Gehirngerechte Werbewirkung

5. Zusammenfassung und Fazit

Anlage 1: Tabelle - Studien aus dem Bereich Neuromarketing

Anlage 2: Abbildung - Querschnitt durch das menschliche Gehirn

Anlage 3: Limbic® Types nach Alter

Anlage 4: Limbic® Types nach Geschlecht

Literaturverzeichnis