Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen des Luxusmarkenmanagements
2.1 Die Begriffe „Luxus“ und „Luxusmarke“
2.2 Der Luxusmarkenmarkt
2.3 Aufgaben und Ziele des Luxusmarkenmanagements
2.4 Einsatz der Marketing-Instrumente für Luxusmarken
2.4.1 Produktpolitik
2.4.2Preispolitik
2.4.3 Distributionspolitik
2.4.4Kommunikationspolitik

3 Grundlagen des Sponsoring
3.1 Der Begriff „Sponsoring“
3.2 Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik
3.3 Erscheinungsformen des Sponsoring
3.3.1 Sportsponsoring
3.3.2 Internetsponsoring
3.3.3 Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring

4 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
4.1 Integration des Sportsponsoring in die Kommunikationspolitik
4.2 Erscheinungsformen des Sportsponsoring
4.2.1 Sponsoring von Einzelsportlern
4.2.2 Sponsoring von Sportmannschaften
4.2.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen und Sportorganisationen
4.3 Planungsprozess des Sportsponsoring aus Unternehmenssicht

5 SportsponsoringengagementsausgewählterLuxusmarkenanbieter
5.1 Die Luxusmarkenanbieter Rolex, Omega, Ralph Lauren und Hugo Boss
5.1.1 Das Unternehmen Rolex
5.1.2 Das Unternehmen Omega
5.1.3 Das Unternehmen Ralph Lauren
5.1.4 Das Unternehmen Hugo Boss
5.2 Vergleichende Analyse der Sportsponsoringengagements von Rolex, Omega,Ralph Laurenund Hugo Boss
5.2.1 Kriterien zur Bewertung von Sportsponsoringengagements
5.2.2 Vergleichende Analyse der Sportsponsoringengagementsim Internet
5.2.2.1 Analyse des Sportsponsoringengagements von Rolex
5.2.2.2 Analyse des Sportsponsoringengagements von Omega
5.2.2.3 Vergleichder Sportsponsoringengagements Rolex vs. Omega
5.2.2.4Analyse des Sportsponsoringengagements von Ralph Lauren
5.2.2.5 Analyse des Sportsponsoringengagements von HugoBoss
5.2.2.6Vergleich der Sportsponsoringengagements Ralph Lauren vs. Hugo Boss

6 Zusammenfassung und Ausblick

7 Quellenverzeichnis