Stagnierende und schwach wachsende Märkte auf nationaler Ebene haben Unternehmen verschiedenster Branchen Anfang der 80er-Jahre den schon ca. 10-15 Jahre zuvor eingesetzten Trend zur Globalisierung der Weltwirtschaft forcieren lassen. Die international zunehmende Annäherung von Verbraucherbedürfnissen, des Konsumentenverhaltens und der Life-Styles, vorwiegend in den westlichen Industriestaaten, führten zu einer verstärkten Homogenität der angebotenen Produkte und Dienstleistungen auf den Weltmärkten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Themeneingrenzung und Vorgehensweise der Arbeit
- Die Internationalisierung der Märkte und Auswirkungen auf das internationale Marketing
- Die Notwendigkeit der Internationalisierung
- Vier grundlegende Strategien im internationalen Marketing
- Global marketing – der einzig richtige Weg?
- Die Besonderheit des internationalen Marketing
- Der internationale Marketing-Mix
- Standardisierungsproblematik im internationalen Marketing
- Standardisierungspotentiale der Marketinginstrumente
- Die internationale Produktpolitik
- Die internationale Preispolitik
- Die internationale Distributionspolitik
- Die internationale Kommunikationspolitik
- Einwirkungen des Umfeldes auf das internationale Marketing
- Kulturelle Rahmenbedingungen im internationalen Marketing
- Die Bestimmung des Begriffes Kultur
- Subkulturen
- Bestandteile des Konstruktes Kultur
- Demographische und gesellschaftliche Strukturen eines Landes
- Kultur und Sprache
- Silent language - verbale und nonverbale Kommunikation
- Die Relevanz des Kontextes in der internationalen Kommunikation
- Religiöse Weltanschauungen
- Normen und Wertvorstellungen
- Erziehung
- Wissensstand und Bildungsniveau
- Ästhetische Wahrnehmungen
- Lebensstile
- Zeiteinteilung
- Raumbedürfnisse
- Bedeutung von Farben, Zeichen und Symbolen
- Dimensionale Abgrenzung von Kulturen nach Hofstede
- Interkulturelles Marketing
- Wechselwirkungen von Kultur und Marketing
- Einfluß von Kulturen auf das Marketing
- Einfluß des Marketing auf Kulturen
- Das Konsumentenverhalten unter Internationalisierungsaspekten
- Ethnozentrisch geprägtes Marketingverständnis
- Interkulturelle Konsumentenforschung
- Kulturbeeinflußter Marketing-Mix
- Kulturelle Einwirkungen auf die Produktpolitik
- Kulturelle Einwirkungen auf die Kommunikationspolitik
- Internationales Marketing ausgewählter Unternehmen
- Interkulturelle Kompetenz - Erfolgsfaktor im Marketing
- Die Bedeutung der Unternehmenskultur für das internationale Marketing
- Entstehung und Vermeidung interkultureller Fehlinterpretationen
- Zusammenfassung
- Anhang
- Literaturverzeichnis
- Quellenverzeichnis
- Schlußerklärung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Berücksichtigung nationaler und regionaler Kultureinflüsse im Marketing internationaler Unternehmen. Ziel ist es, die Bedeutung von Kultur im internationalen Marketing aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen für Unternehmen zu entwickeln, die ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich auf globalen Märkten positionieren möchten. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung und beleuchtet die Notwendigkeit, kulturelle Unterschiede bei der Gestaltung des Marketing-Mix zu berücksichtigen.
- Die Bedeutung von Kultur im internationalen Marketing
- Die Herausforderungen der Internationalisierung
- Die Notwendigkeit der Berücksichtigung kultureller Unterschiede im Marketing-Mix
- Die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen
- Die Analyse von Erfolgsfaktoren im internationalen Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung der Diplomarbeit dar und erläutert die Themeneingrenzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die Internationalisierung der Märkte und die Auswirkungen auf das internationale Marketing beleuchtet. Es werden verschiedene Internationalisierungsstrategien vorgestellt und die Besonderheiten des internationalen Marketing im Vergleich zum nationalen Marketing herausgestellt. Das Kapitel behandelt außerdem die Standardisierungsproblematik im internationalen Marketing und die Standardisierungspotentiale der Marketinginstrumente. Im dritten Kapitel werden die kulturellen Rahmenbedingungen im internationalen Marketing analysiert. Es wird der Begriff Kultur definiert und die verschiedenen Bestandteile des Konstruktes Kultur, wie z.B. Demographische und gesellschaftliche Strukturen, Sprache, Religion, Normen und Wertvorstellungen, sowie Lebensstile, werden erläutert. Das Kapitel schließt mit einer dimensionalen Abgrenzung von Kulturen nach Hofstede ab. Das vierte Kapitel befasst sich mit dem interkulturellen Marketing. Es werden die Wechselwirkungen von Kultur und Marketing analysiert und das Konsumentenverhalten unter Internationalisierungsaspekten betrachtet. Das Kapitel behandelt außerdem den kulturbeeinflußten Marketing-Mix und die Bedeutung der interkulturellen Kompetenz für den Erfolg im internationalen Marketing. Das fünfte Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich auf globalen Märkten positionieren möchten.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Internationalisierung des Marketing, die Berücksichtigung kultureller Unterschiede, die Standardisierungsproblematik, die kulturellen Rahmenbedingungen, das interkulturelle Marketing, die interkulturelle Kompetenz und die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen.
- Quote paper
- Volker Buschmeier (Author), 1998, Berücksichtigung nationaler und regionaler Kultureinflüsse im Marketing internationaler Unternehmungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/185231
