In letzter Vergangenheit berichten die Medien immer wieder über Themen, die sich mit dem Sponsoring von Schulen beschäftigen. Es fallen Überschriften auf wie: „Soll es Werbung in den Berliner Schulen geben?“ (DER TAGESPIEGEL; 09.11.97) oder „Werbung an Schulen reizt Sportartikelbranche“ (FAZ 28.11.97)sowie „Wer braucht eigentlich wen? Über Autonomie und Sponsoring in der Schule“ (FRANKFURTER RUNDSCHAU, 22.04.1999). Diese Pressenotizen wirken überraschend, da Schule bislang scheinbar ein Bereich war, in dem Werbung weitgehend ausgeschlossen war. Der Begriff Sponsoring fällt höchstens ins Gedächtnis, wenn man an die Förderung von Wettbewerben im Bereich des Schulsports denkt, und dann verbindet man normalerweise das mäzenatische Sponsoring damit, wo Firmen ohne geforderte Gegenleistung Sachspenden zur Verfügung stellen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Sponsoring Eine Gegenstandsbestimmung
- Kommunikationspolitik als Instrument des Marketing
- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring
- Merkmale des Sponsoring
- Typologie im Sponsoring
- Sponsoring Bereiche
- Sportsponsoring
- Kultursponsoring
- Umweltsponsoring
- Sozialsponsoring
- Formen der Zusammenarbeit
- Sponsoringformen aus der Sicht der Gesponserten
- Sponsoringformen aus der Sicht der Sponsoren
- Motive des Sponsoring-Engagements
- Grundvoraussetzung einer Zusammenarbeit mit Sponsoren
- Sportsponsoring eine Sonderform?
- Entstehungsgeschichte des Sportsponsorings
- Professionalität des Sportsponsorings
- Zukunftsperspektiven im Sportsponsoring
- Zusammenfassende Schlussfolgerung
- Sponsoring in Schulen, eine Form des Sozialsponsoring
- Verschiedene Formen der Unterstützung
- Sponsoring im Schulsport
- Schulsponsoringprojekte
- Der Bundeswettbewerb Jugend Trainiert Für Olympia e. V.
- Schul- und Stadtteilprojekt Infra Ratingen West
- Beispiele aus verschiedenen Sponsoring-Projekten
- Blick über die Landesgrenze. Schulsponsoring in anderen Ländern
- Rechtliche Aspekte des Schulsponsoring
- Finanzpolitische Verantwortungsbereiche
- Zusammenarbeit zwischen Schule und Schulträger
- Die Rolle des Fördervereins
- Die Zukunft des Sponsoring von Schulen
- Wie sieht Schule von morgen aus?
- Das Schulsponsoring-Projekt „Safer Skating“
- Zum Projektbüro Schule & Partner
- Sponsoring-Projekte schulintern entwickelt
- Was hat Schule zu bieten?
- Voraussetzungen für erfolgreiches Sponsoring
- Alternative Geldquellen
- Bewertung. Chancen und Risiken des Sponsorings von Schulen
- Schlussbetrachtung
- Anhang
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Thematik des Sponsorings von Schulen, insbesondere im Bereich des Sportsponsorings. Sie analysiert die Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings im Bildungsbereich und untersucht die verschiedenen Formen der Zusammenarbeit zwischen Schulen und Sponsoren. Die Arbeit beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen und die ethischen Aspekte des Schulsponsorings. Darüber hinaus werden Beispiele für erfolgreiche Schulsponsoringprojekte vorgestellt und die Zukunftsperspektiven des Sponsorings im Bildungsbereich diskutiert.
- Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings von Schulen
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Schulsponsorings
- Ethische Aspekte des Schulsponsorings
- Beispiele für erfolgreiche Schulsponsoringprojekte
- Zukunftsperspektiven des Sponsorings im Bildungsbereich
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Sponsorings von Schulen ein und beleuchtet die aktuelle Debatte um Werbung in Schulen. Sie stellt die Relevanz des Themas dar und skizziert die Forschungsfrage der Arbeit.
Das zweite Kapitel befasst sich mit der Definition und den verschiedenen Formen des Sponsorings. Es werden die Merkmale des Sponsorings, die Typologie im Sponsoring und die verschiedenen Sponsoringbereiche wie Sportsponsoring, Kultursponsoring, Umweltsponsoring und Sozialsponsoring vorgestellt.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Sportsponsoring als Sonderform des Sponsorings. Es beleuchtet die Entstehungsgeschichte des Sportsponsorings, die Professionalität des Sportsponsorings und die Zukunftsperspektiven im Sportsponsoring.
Das vierte Kapitel untersucht das Sponsoring in Schulen als eine Form des Sozialsponsoring. Es werden verschiedene Formen der Unterstützung von Schulen durch Sponsoren vorgestellt, darunter die Förderung von Schulsportprojekten, die Bereitstellung von Sachspenden und die Unterstützung von Schulveranstaltungen.
Das fünfte Kapitel stellt verschiedene Schulsponsoringprojekte vor, darunter den Bundeswettbewerb Jugend Trainiert Für Olympia e. V. und das Schul- und Stadtteilprojekt Infra Ratingen West. Es werden Beispiele aus verschiedenen Sponsoringprojekten vorgestellt und die Erfahrungen der beteiligten Schulen und Sponsoren beleuchtet.
Das sechste Kapitel befasst sich mit dem Schulsponsoring in anderen Ländern. Es werden Beispiele aus verschiedenen Ländern vorgestellt und die Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Schulsponsoring im internationalen Vergleich beleuchtet.
Das siebte Kapitel widmet sich den rechtlichen Aspekten des Schulsponsorings. Es werden die finanzpolitischen Verantwortungsbereiche, die Zusammenarbeit zwischen Schule und Schulträger und die Rolle des Fördervereins im Kontext des Schulsponsorings beleuchtet.
Das achte Kapitel beschäftigt sich mit der Zukunft des Sponsorings von Schulen. Es werden die Herausforderungen und Chancen des Schulsponsorings in der Zukunft diskutiert und die Voraussetzungen für erfolgreiches Sponsoring von Schulen analysiert.
Das neunte Kapitel bewertet die Chancen und Risiken des Sponsorings von Schulen. Es werden die positiven und negativen Auswirkungen des Sponsorings auf Schulen und Schüler diskutiert und die ethischen Aspekte des Schulsponsorings beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sponsoring, Schule, Sportsponsoring, Sozialsponsoring, Schulsponsoring, Rechtliche Rahmenbedingungen, Ethische Aspekte, Chancen und Risiken, Zukunftsperspektiven.
- Citar trabajo
- Martin Rutemöller (Autor), 1999, Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings von Schulen unter besonderer Berücksichtigung von Sportsponsoring an Schulen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/185357
