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Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson

Zusammenhänge und Unterschiede

Titel: Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson

Seminararbeit , 2005 , 23 Seiten , Note: 1.7

Autor:in: Serda Göktas (Autor:in)

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
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Zusammenfassung Leseprobe Details

In dieser Seminararbeit werden zunächst die Grundlagen der informationsökonomisch ausgerichteten Eigenschaftstypologie erläutert. Anschließend werden zwei wichtige Determinanten des Konsumentenverhaltens, das Involvement und das wahrgenommene Kaufrisiko vorgestellt. Dabei konzentrieren sich die Ausführungen des Involvements auf die Unterscheidung von High- und Low-Involvement. Zur Erklärung des Risikokonstruktes wird nach einer grundlegenden Einführung auf die unterschiedlichen Strategien der Unsicherheitsreduktion eingegangen.
Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die Zusammenhänge und Unterschiede der drei Konstrukte Gütertypen, Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko betrachtet. Schließlich werden die zentralen Aspekte der Überlegungen hervorgehoben und für das Marketing relevante Anwendungsmöglichkeiten diskutiert.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Eine informationsökonomisch ausgerichtete Typologie von Kaufentscheidungen
    • Darstellung der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften
    • Positionierung von Kaufprozessen im Informationsökonomischen Dreieck
  • Persönliche Determinanten der Kaufentscheidungen
    • Involvement
      • Grundlagen
      • Low-Involvement vs. High-Involvement
    • Wahrgenommenes Risiko
      • Grundlagen
      • Strategien zur Reduktion des wahrgenommenen Kaufrisikos
  • Vergleichende Diskussion der drei Marketing-Konstrukte: Involvement, wahrgenommenes Kaufrisiko und Gütertypen
    • Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko
    • Gegenüberstellung von Gütertypen und Involvement
    • Anwendung der Eigenschaftstypologie auf das Kaufrisiko
  • Zusammenfassende Beurteilung der Ansätze und Implikationen für das Marketing
  • Fazit
  • Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Seminararbeit befasst sich mit der Analyse von drei zentralen Konstrukten des Konsumentenverhaltens: Involvement, wahrgenommenes Kaufrisiko und Gütertypen nach Nelson. Ziel ist es, die Zusammenhänge und Unterschiede zwischen diesen Konstrukten zu beleuchten und deren Relevanz für das Marketing aufzuzeigen.

  • Informationsökonomische Eigenschaftstypologie von Gütern
  • Involvement und seine Auswirkungen auf Kaufentscheidungen
  • Wahrgenommenes Kaufrisiko und Strategien zur Risikoreduktion
  • Zusammenhänge zwischen Gütertypen, Involvement und wahrgenommenem Kaufrisiko
  • Implikationen für das Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die informationsökonomische Eigenschaftstypologie von Gütern. Sie erläutert die Unterscheidung zwischen Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften und zeigt die Relevanz dieser Typologie für das Verständnis des Konsumentenverhaltens auf. Anschließend werden die Konstrukte Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko vorgestellt. Im Fokus stehen die Unterscheidung zwischen High- und Low-Involvement sowie die verschiedenen Strategien zur Reduktion des wahrgenommenen Kaufrisikos. Der dritte Abschnitt der Arbeit widmet sich der vergleichenden Diskussion der drei Konstrukte. Es werden die Zusammenhänge und Unterschiede zwischen Gütertypen, Involvement und wahrgenommenem Kaufrisiko beleuchtet. Schließlich werden die zentralen Aspekte der Überlegungen zusammengefasst und für das Marketing relevante Anwendungsmöglichkeiten diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die informationsökonomische Eigenschaftstypologie, Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften, Involvement, High-Involvement, Low-Involvement, wahrgenommenes Kaufrisiko, Risikoreduktion, Gütertypen, Marketing und Konsumentenverhalten.

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Details

Titel
Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson
Untertitel
Zusammenhänge und Unterschiede
Hochschule
Freie Universität Berlin
Note
1.7
Autor
Serda Göktas (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2005
Seiten
23
Katalognummer
V186466
ISBN (eBook)
9783869436821
ISBN (Buch)
9783656994060
Sprache
Deutsch
Schlagworte
wahrgenommenes risiko involvement gütertypen nelson zusammenhänge unterschiede
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Serda Göktas (Autor:in), 2005, Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186466
Blick ins Buch
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Leseprobe aus  23  Seiten
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