Auf Basis einer Darstellung der ökonomischen Transformation der russischen Volkswirtschaft während und nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion, der traditionellen wirtschaftlichen Verbindungen zwischen Russland und Österreich, sowie der politischen, rechtlichen, ökonomischen und kulturellen Rahmenbedingungen werden unterschiedliche Eintrittsstrategien für den russischen Markt aus österreichischer Sicht untersucht.
Содержание
1. Введение
2. Историческое развитие России как основа для возможности выхода на российский рынок
2.1. „Перестройка“ Горбачева
2.2. Исходное положение для политики Ельцина
2.3. Экономические реформы при Ельцине
2.3.1. Либерализация цен
2.3.2. Перестройка имущественных отношений
2.3.3. Изменения в области внешнеэкономических связей
2.4. Значение реформ для зарубежных инвесторов
3. Традиционные экономические связи между Австрией и Россией
4. Политическая, правовая, экономическая и культурная среды
4.1. Политико-правовая среда
4.2. Экономическая среда
4.3. Культурная среда
5. Стратегии выхода на российский рынок
5.1. Экспорт
5.2. Лицензионная торговля
5.3. Франшизинг
5.4. Управление по контракту
5.5. Подрядное производство
5.6. Прямое инвестирование
5.6.1. Совместные предприятия
5.6.2. Зарубежные сборочные дочерние общества
5.6.3. Производство зарубежным дочерним обществом
5.7. Специальные стратегии выхода на российский рынок
5.7.1. Встречная сделка
5.7.1.1. Цели западной стороны
5.7.1.2. Цели восточной стороны
5.7.1.3. Виды „встречных сделок“
5.7.1.4. Аспекты изображения „встречных сделок“
5.7.1.5. Отрицательные эффекты „встречных сделок“
5.7.2. Дет-эквити-свопы
6. Заключение
Цели и тематика работы
Данная дипломная работа ставит своей целью проанализировать актуальные стратегии выхода западных, и в частности австрийских, фирм на российский рынок в условиях политической и экономической трансформации. Основная исследовательская задача заключается в выявлении наиболее эффективных способов преодоления специфических рыночных рисков и адаптации к меняющимся правовым и культурным условиям России.
- Анализ историко-политического контекста трансформации российской экономики.
- Оценка влияния правовой и экономической среды на инвестиционный климат.
- Изучение различных форм выхода на рынок: от экспорта до прямого инвестирования.
- Исследование роли специфических инструментов, таких как встречные сделки и конверсия долгов.
- Особое внимание к австрийской перспективе в контексте внешнеэкономических связей с Россией.
Аусцуг из книги
1. Введение
„Умом Россию не понять, Аршином общим не измерить: У ней особенная стать - В Россию можно только верьть.“ (Тютчев)
После изменения политической и экономической „походки“, „перестройкой“ и „гласностью“ Горбачева „высокие волны подъема ударялись о берег западных государств с высокоразвитой промышленностью“, которые надеялись на новый, большой рынок для своих изделий. Тем временем „отлив“ вернулся и с ним протрезвление. Проблемы политической, общественной и прежде всего экономической перестройки Востока являются более сложными, чем считали. Все-таки по-прежнему заманивает огромный рынок, объем которого в России составляет около 148 миллионов человек.
Для западных фирм, интересующихся российским рынком, ставится, конечно, вопрос, как можно реализовать выход на рынок в рамках таких трудных „рамочных“ условий. Цель данной работы показать решающие основы для таких предприятий.
Исходя из исторических, политических, правовых, экономических и культурных оснований для такого решения, мне хотелось бы обсуждать выгоды и недостатки отдельных „типичных“ стратегий выхода на российский рынок, но и специальные формы, играющие сейчас в России важную роль. При всем этом особенное значение должно придаваться австрийской точке зрения.
Краткий обзор глав
1. Введение: Обоснование актуальности темы, постановка проблемы выхода на российский рынок и определение рамок исследования с акцентом на австрийскую перспективу.
2. Историческое развитие России как основа для возможности выхода на российский рынок: Анализ трансформационных процессов, начиная с перестройки Горбачева и заканчивая экономическими реформами периода президентства Ельцина.
3. Традиционные экономические связи между Австрией и Россией: Обзор исторических торговых отношений, включая влияние советской эпохи и развитие связей до середины 90-х годов.
4. Политическая, правовая, экономическая и культурная среды: Детальное рассмотрение факторов внешней маркетинговой среды, определяющих риски и возможности ведения бизнеса в России.
5. Стратегии выхода на российский рынок: Систематизация методов выхода, от традиционного экспорта и лицензирования до создания совместных предприятий и сложных финансовых инструментов.
6. Заключение: Итоговое резюме, подтверждающее необходимость тщательного взвешивания рисков и выгод при выборе стратегии выхода на российский рынок в текущих условиях.
Ключевые слова
Российский рынок, стратегии выхода, внешнеэкономические связи, австрийская экономика, прямое инвестирование, совместные предприятия, встречные сделки, перестройка, экономические реформы, политический риск, лицензирование, франшизинг, внешняя торговля, рыночная трансформация.
Часто задаваемые вопросы
О чем эта работа в целом?
Работа посвящена анализу стратегий выхода западных компаний, особенно австрийских, на российский рынок в период его трансформации в 1990-х годах.
Каковы основные темы исследования?
Центральными темами являются оценка политико-экономической среды в России, классификация стратегий международного маркетинга и анализ их применимости к специфическим российским условиям.
Какова главная цель данной работы?
Основная цель заключается в демонстрации того, как с помощью адекватного выбора стратегии компания может минимизировать риски и эффективно освоить российский рынок.
Какие научные методы использованы?
Работа базируется на анализе историко-экономических данных, статистических показателей внешней торговли и экспертной оценке маркетинговых стратегий в условиях высокой неопределенности.
Что рассматривается в основной части исследования?
В основной части детально разбираются различные формы выхода на рынок: экспорт, лицензирование, франшизинг, подрядное производство и различные формы прямого инвестирования, включая встречные сделки.
Какие ключевые понятия характеризуют работу?
Ключевыми понятиями являются рыночная трансформация, инвестиционные риски, трансфер технологий, совместные предприятия и специфика внешнеторговых отношений с Россией.
Почему в работе уделяется внимание именно австрийской точке зрения?
Австрия исторически имеет тесные экономические связи с восточными странами, что делает анализ именно австрийского опыта выхода на рынок важным примером для других западных фирм.
Какую роль играют „встречные сделки“ в контексте российского рынка?
В условиях неконвертируемости валюты и дефицита ликвидности в 90-е годы встречные сделки служили важным инструментом для поддержания торгового оборота между западными фирмами и российскими партнерами.
- Citation du texte
- Dr. Björn Zapfel (Auteur), 1996, Markteintrittsstrategien für den russischen Markt unter besonderer Berücksichtigung des österreichischen Blickwinkels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186622
