Das Geomarketing hat sich als schnell wachsenden Wirtschaftszweig etabliert, wodurch der Markt eine völlig neue Anschaulichkeit erlangt. Dieses eröffnet dem Unternehmensmanagement neue Wesenszüge bei der Planung und messbaren Bewertung nach Erfolg und Misserfolg von regionalen Produkten, deren Preisen und erzielbaren Umsätzen und stellt somit ein leicht verständliches Planungs- und Entscheidungswerkzeug dar. Es stellt sich nicht mehr nur allein die Frage: Wer ist mein Kunde?, sondern auch der Frage: Wo ist mein Kunde? wird eine immer größere Bedeutung zuteil. Zur Realisierung der Geomarketing-Analysen gibt es eine Reihe von Softwareprodukten, wie District/ RegioGraph der Firma GfK GeoMarketing.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Motivation und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Geomarketing
2.1 Definition des Begriffes
2.2 Historische Entwicklungen
2.3 Datenbasis
2.3.1 Raumbezogene Daten
2.3.2 Attributbezogene Daten
2.4 Anwendungsfelder
2.5 Datenschutz im Geomarketing
2.6 Anforderungen an Geomarketingsoftware
2.7 Übersicht verfügbarer Softwareprodukte
3 District/RegioGraph
3.1 Entstehungsgeschichte
3.2 Einsatzgebiete
3.3 Kartographischer Aspekt
3.3.1 Kartographie im Geomarketing
3.3.2 Kartographische Gestaltungsmittel
3.3.3 Programmnutzung
3.3.4 Zusammenfassung
4 Analysefunktionen unter District/RegioGraph
4.1 Darstellung einer Variable
4.1.1 Analyse nach Merkmalen
4.1.2 Analyse nach Klassen
4.1.3 Punktdichtedarstellung
4.1.4 ABC-Analyse
4.2 Darstellung mehrere Variablen
4.2.1 Piktogrammdarstellung
4.2.2 Portfolio-Analyse
4.2.3 Multidimensionale Symbole
4.2.4 Diagramme
4.3 Standortabhängige Darstellung
4.3.1 Entfernung zu Standorten
4.3.2 Radialanalyse
4.3.3 Stern- und Baumdarstellungen
4.4 Darstellung in 3D
4.4.1 Prismadarstellung
4.4.2 Griddarstellung
4.5 Zusammenfassung
5 Gebiets- und Standortplanung mit District/RegioGraph
5.1 Gebietsplanung
5.2 Standortplanung
5.3 Berichte und Reporte erstellen
6 Zusammenfassung
6.1 Ergebnisse der Arbeit
6.2 Ausblick
7 Sumario
7.1 Resultado del trabajo
7.2 Prespectivas
8 Quellenverzeichnis
8.1 Literaturverzeichnis
8.2 Internetquellen
8.3 Sonstige Quellen
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Diplomarbeit ist die Untersuchung der Möglichkeiten zur kartographischen Visualisierung von Marktdaten mittels der Software District/RegioGraph. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie moderne computergestützte Analysewerkzeuge Unternehmen dabei unterstützen können, Unternehmensentscheidungen auf Basis präziser räumlicher Daten effektiver zu gestalten und die Unternehmenssituation interpretierbar darzustellen.
- Grundlagen des Geomarketings und dessen interdisziplinäre Bedeutung
- Struktur und Funktionen der Software District/RegioGraph
- Methoden der kartographischen Datenanalyse (univariat, multivariat, 3D)
- Strategische Ansätze der Gebiets- und Standortplanung
- Evaluation der Software anhand praktischer Analysebeispiele
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Kartographische Gestaltungsmittel
Um dem Nutzer die Aussage einer Darstellung zu vermitteln, tragen die grafischen Elemente einer thematischen Karte einen wesentlichen Teil dazu bei. Als kartographische Gestaltungsmittel gelten Punkt, Linie und Fläche sowie die zusammengesetzten Zeichen Signatur, Diagramm, Halbton und Schrift. (HAKE, GRÜNREICH, MENG:2002)
Für die Elemente Punkt, Linie und Fläche besteht die Möglichkeit, verschiedene Stile/Stilarten bzw. Füllungen zu definieren oder bereits vorhandene anzuwenden. Der jeweilige Stil kann dabei auf den gesamten Layer oder nur auf einzelne Layerelemente angewendet werden.
District/RegioGraph bietet ebenfalls verschiedene Punkt-/Positionssignaturen, die aus geometrischen oder bildhaften Symbolen bestehen, um zum Beispiel Standorte oder Kunden zu visualisieren. Dabei besteht die Möglichkeit, neben den vorgefertigten Symbolen eigene Grafiken als Punktsignaturen zu importieren, zum Beispiel das Firmenlogo eines Unternehmens. Neben den Standardformatierungen, wie Symbolgröße oder -farbe, die individuell für einzelne Symbole oder für den gesamten Layer definiert werden können, besteht die Option, den Schwerpunkt (Zentroid) der Symbole festzulegen.
Die Kartenherstellung in District/RegioGraph erfolgt maßstabsunabhängig, d. h. die Einstellungen für die Maßstabsleiste können jederzeit geändert werden. Dabei wird die Darstellung automatisch an den jeweiligen Kartenausschnitt bzw. an die Zoomstufe angepasst. Neben der automatischen Erstellung einer Maßstabsleiste wird die Einstellung einer Projektion sowie das Hinzufügen verschiedener Kartenelemente, wie Nordpfeil, Gradnetz, usw. ebenfalls ermöglicht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung der kartographischen Visualisierung von Marktdaten ein und definiert das Ziel der Arbeit, die Funktionen von District/RegioGraph zu untersuchen.
2 Geomarketing: Das Kapitel erläutert theoretische Grundlagen, Datenanforderungen und rechtliche Datenschutzaspekte im Bereich Geomarketing.
3 District/RegioGraph: Hier erfolgt eine Übersicht zur Entstehungsgeschichte, zu Einsatzgebieten und zur Nutzung der Software für kartographische Zwecke.
4 Analysefunktionen unter District/RegioGraph: Dieses Kapitel analysiert detailliert die verschiedenen Analyseverfahren der Software, von univariaten Darstellungen bis hin zur 3D-Visualisierung.
5 Gebiets- und Standortplanung mit District/RegioGraph: Das Kapitel behandelt die praktische Anwendung der Software zur Optimierung von Vertriebsgebieten und zur fundierten Standortwahl.
6 Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit einer Rekapitulation der Ergebnisse sowie einem Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Geomarketing.
Schlüsselwörter
Geomarketing, District/RegioGraph, Karten, Standortplanung, Gebietsplanung, Datenvisualisierung, GIS, Marktanalyse, Vertriebscontrolling, thematische Karte, Software, Business Mapping, Geodaten, Statistik, Unternehmensdaten.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die kartographische Visualisierung von Unternehmens- und Marktdaten mithilfe der spezifischen Softwarelösung District/RegioGraph.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die theoretischen Grundlagen des Geomarketings, die Funktionsweise von Analysewerkzeugen in GIS-Software sowie deren praktische Anwendung in der Standort- und Gebietsplanung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es zu evaluieren, wie die Software District/RegioGraph komplexe Unternehmensdaten in Landkarten übersetzen kann, um Entscheidungsprozesse anschaulich zu unterstützen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung zum Geomarketing und einer anschließenden detaillierten Untersuchung und Analyse der Programmfunktionen von District/RegioGraph.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung, die Beschreibung der Software-Features, eine tiefgehende Betrachtung der Analysefunktionen und die Anwendung auf Gebiets- und Standortplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Geomarketing, Standortoptimierung, Geodaten, Desktop Mapping und thematische Kartographie beschreiben.
Wie unterscheidet sich die Radialanalyse von anderen Methoden?
Im Gegensatz zur ABC-Analyse, die nach Zielvariablen sortiert, ordnet die Radialanalyse geographische Objekte aufsteigend basierend auf der Entfernung zu einem definierten Standort.
Welche Bedeutung kommt dem Datenschutz im Kontext dieser Arbeit zu?
Da Geomarketing mit personenbezogenen Daten arbeitet, diskutiert die Arbeit die rechtlichen Rahmenbedingungen und die kritische Abgrenzung zwischen zulässiger Analyse und dem Schutz der Privatsphäre.
- Arbeit zitieren
- Anja Ludewig (Autor:in), 2009, Kartographische Visualisierung von Marktdaten mit der Software District/Regiograph 2009, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186662
