Die Arbeit soll aufzeigen, welche Kriterien aus Sicht der Unternehmen und Institutionen für erfolgreiches Kultursponsoring von Bedeutung sind, auch anhand von Interviews und Beispielen. Zunächst definiert und erläutert sie themenrelevante Begriffe, Abgrenzungen und die Entwicklung des Kultursponsorings. Anschließend erfolgt die Erläuterung der verschiedenen Sponsoringarten. Im nächsten Teil wird erklärt, welche Rolle Kultursponsoring im Marketing-Mix darstellt sowie die dazugehörigen Elemente. Dazu werden ferner die Sponsoringtypen, Art der Zuwendungen und Darstellungsmöglichkeiten aufgezeigt, um einen Überblick über die Vielfalt des Kultursponsorings zu erhalten. Außerdem werden die Motive, Zielsetzungen und Probleme aufgeführt.
Der Schwerpunkt der Arbeit liegt in den Kriterien für erfolgreiches Kultursponsoring sowie in der Auswertung der geführten Interviews. Am Schluss steht ein Fazit, eine Zusammenfassung und ein Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Aufgaben und Zielsetzung der Arbeit
- 2. Begriffsdefinitionen des Kultursponsorings
- 2.1 Kultur
- 2.2 Kulturförderung
- 2.3 Corporate Social Responsibility
- 2.4 Sponsoring
- 2.5 Kultursponsoring
- 2.6 Mäzenatentum
- 2.7 Stiftungen
- 2.8 Spenden
- 2.9 Corporate Giving
- 2.10 Fundraising
- 2.11 Entwicklung des Sponsorings
- 3. Die verschiedenen Sponsoringarten
- 3.1 Einbindung des Kultursponsorings in den Marketingmix
- 3.2 Die Unternehmen und Einrichtungen
- 3.3 Sponsortypen
- 3.4 Art der Zuwendungen
- 3.5 Darstellungsmöglichkeiten
- 3.6 Zielgruppen
- 4. Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings
- 4.1 Social Responsibility (Gesellschaftliche Verpflichtung)
- 4.2 Imagetransfer und Imagegewinn
- 4.3 Image- und Profilbildung
- 4.4 Kontaktpflege / Zielgruppenansprache
- 4.5 Ökonomische Ziele
- 4.6 Stärkung des Standortfaktors
- 4.7 Mitarbeitermotivation und -identifikation
- 4.8 Steuerliche Aspekte
- 5. Probleme des Kultursponsorings
- 5.1 Kommerzialisierung
- 5.2 Medienressentiments
- 5.3 Fehlende Messbarkeit
- 6. Kultursponsoring im Rhein-Main Gebiet
- 6.1 Geführte Interviews
- 6.2 Aufbau der Interviews
- 6.3 Auswertung der Interviews und Schlussfolgerung
- 7. Erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet
- 8. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht das Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet, beleuchtet die Motive und Zielsetzungen von Unternehmen und Institutionen sowie die Herausforderungen und Chancen dieses Engagements.
- Begriffsdefinitionen und Abgrenzung des Kultursponsorings
- Entwicklung und Bedeutung des Kultursponsorings im Marketing-Mix
- Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings aus Sicht der Unternehmen
- Probleme des Kultursponsorings, insbesondere Kommerzialisierung und Messbarkeit
- Praxisbeispiele und Interviewauswertung im Rhein-Main-Gebiet
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Kultursponsoring ein und erläutert die Aufgaben und Zielsetzungen der Arbeit. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Begriffsdefinition und Abgrenzung des Kultursponsorings und beleuchtet die verschiedenen Formen des Engagements. Im dritten Kapitel werden die verschiedenen Sponsoringarten und ihre Einbindung in den Marketing-Mix betrachtet. Das vierte Kapitel behandelt die Motive und Zielsetzungen des Kultursponsorings aus Sicht der Unternehmen, während das fünfte Kapitel auf die Herausforderungen und Probleme eingeht. Das sechste Kapitel konzentriert sich auf das Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet und präsentiert die Ergebnisse der durchgeführten Interviews. Das siebte Kapitel beleuchtet erfolgreiche Kulturveranstaltungen im Rhein-Main-Gebiet.
Schlüsselwörter
Kultursponsoring, Corporate Social Responsibility, Marketing-Mix, Imagegewinn, Zielgruppenansprache, Kommerzialisierung, Rhein-Main-Gebiet, Interviews, Praxisbeispiele
- Arbeit zitieren
- Natalie Koerber (Autor:in), 2008, Kultursponsoring im Rhein-Main-Gebiet, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186707
