„Ein Mann, der was zu sagen hat, und keine Zuhörer findet, ist schlimm dran. Noch schlimmer sind Zuhörer dran, die keinen finden, der ihnen etwas zu sagen hat“. In seiner Radiotheorie suchte Bertolt Brecht Brecht nach einem Medium, das Machern und Nutzern
ungefilterten Kommunikationskontakt offerieren konnte und nicht von der Filterfunktion des Mediensystems beeinflusst wurde. Der Rundfunk als Kommunikationsapparat, der nur auszusenden und nicht empfangen konnte, also den Zuhörer isolierte anstatt ihn in Beziehung zu setzen, konnte dies nicht leisten. Die Erfindung des Internets revolutionierte unsere Informationsgesellschaft Ende des 20ten Jahrhunderts grundlegend. Neue Medien wie Weblogs bieten vollkommen neuartige Kommunikationswege und haben zu einem Wandel des Internetnutzers vom passiven Konsumenten zum potentiellen Publizisten und Meinungsmultiplikator geführt. Internet-Dienstleister wie Wordpress oder eblogger bieten die Möglichkeit zur Erstellung eigener Blogs mithilfe anwenderfreundlichen Interfaces innerhalb kürzester Zeit. Einzige Voraussetzung ist ein Internetzugang. Und diese
Möglichkeit wird tausendfach genutzt. Große Blogs werden dabei täglich von einer halben Million Nutzern und mehr besucht und können mit so manchen Tageszeitungen konkurrieren, während die meisten kleinen Blogs aufgrund des mangelnden Aktualisierungsgrades nur eine geringe Lebenserwartung haben. Doch während die Szene
in den USA mittlerweile gut bezahlte Stars hervorgebracht hat und Politk-Blogs eine solche Macht und Bedeutung haben, dass sie die öffentliche Debatte mitbestimmen, bleibt Deutschland Blog-Entwicklungsland, in dem Weblogs kaum Einfluss auf das Agenda Setting haben. Inzwischen haben sich zahlreiche Spielarten des Mediums Blog herausgebildet. Politikblogs tragen zur öffentlichen Meinungsbildung bei, juristische Blawgs geben Rat in srafrechtlichen Belangen, Unternehmensblogs betreiben PR 2.0 und Fotoblogs stellen die Welt aus der Sicht ihrer Fotografen dar. Trotz dieser umfassenden Etablierung existiert nur wenig wissenschaftliche Forschungsarbeit über diesen Teilbereich des Internets. Während Social Media mittlerweile umfassend beobachtet und erforscht wird, haben sich nur wenige Medienwissenschaftler auf das Thema Blogs spezialisiert, während noch ein geringerer Prozentsatz deren Erfolgsfaktoren zu analysieren versucht.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definitorische Annäherung an den Begriff der Weblogs
2.1 Relation, Regeln, Code: Die konstitutiven Merkmale der periodischen Internetpublikationen
2.2 Abgrenzung verschiedener Blog-Typen innerhalb der heterogenen Blogosphäre
2.3 Subkategorie Fotoblogs und Differenzierung zu Fotocommunities
2.4. Entwicklung des Online-Nutzungsverhaltens 2011
3. Die Blogstudie der Universität Leipzig als Trendmonitor
3.1 Randerscheinung mit geringem Aktivierungspotential: Bekanntheit und Nutzung von Weblogs
3.2 Typologie der Blognutzer
3.3 Gründe für Nutzungsverzicht: Potential für Suchmaschinen
3.4 Zwischenfazit
4. Analyse der Erfolgskriterien für Blogs im Allgemeinen und Fotoblogs im Speziellen
4.1 Anschlusskommunikation durch Verlinkung innerhalb der Blogosphäre
4.2 Qualität-Aktualität-Spezifizierung: Schwerpunkte bei der inhaltlichen Gestaltung
4.3 Im Googlezeitalter unerlässlich: Suchmaschinenoptimierung mittels Keywords
4.4 Faktor Mensch: Per ,,emotional bonding‘‘ zur Stammleserschaft
4.5 Komplementär statt substitutiv: Web 2.0 als Mittel zur Generierung von Besuchertraffic
5. Praxisbeispiel: Joghurt mit Gräten Blog
5.1 Blognutzung unter besonderer Berücksichtigung der Page Kennzahlen
5.2 Optimierungsmaßnahmen am Joghurt-mit-Gräten Blog
5.2.1 Groboptimierung: Phase1
5.2.2 Feinoptimierung: Phase2
5.3 Entwicklung des Fotoblogs im Untersuchungszeitraum
5.3.1 Page Impressions im Gesamtverlauf: kontinuierlicher Anstieg der Seitenaufrufe
5.3.2 Zugriffarten im Detail: Verweis-Websites als wichtigste Besucherquelle
5.3.3 Analyse der nachgefragten Inhalte: mit ,,Erdbeerkäse‘‘ zu qualitativ hochwertigen Links und einem höheren Page Rank
5.3.4 Interaktion innerhalb der Blogosphäre: Wer kommentiert, der profitiert!
5.3.5 Resonanz von Facebook & Twitter: hohes Potential von Facebook-Fanseiten
6. Bisheriges Vorgehen und Darlegung der Notwendigkeit einer empirischen Online Umfrage zur Hypothesenüberprüfung
7. Evaluationsdesign der Online-Umfrage über OfB
7.1. Wahl des Erhebungsinstruments
7.2 Evaluationsgegenstand und Selektion des Teilnehmerkreises
7.3 Forschungsleitfragen und Strukturierung des Fragebogens
7.4 Durchführung der Feldphase
7.5 Analyse der Umfrageergebnisse
7.5.1 Soziodemographie der Befragten
7.5.2 Kategorisierung des Teilnehmerfeldes nach Pagimpressions und wikio-Platzierung
7.5.3 Selbstverständnis und thematische Inhalte
7.5.4 Blogsystem als Indiz für technische Kompetenz und Erfolg?- Korrelation zu PageImpressions, Geschlecht und wikio-Platzierung
7.5.5 Bloggingverhalten unter den Top-Bloggern
7.5.6 SEO, Webanalyse & Verlinkungskultur: Potentielle Erfolgsfaktoren in der Praxis
7.5.7 Facebook und Co.: Social Media ist auch in der Blogosphäre angekommen
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Fotoblogs und validiert diese sowohl durch eine praktische Optimierung eines Fotoblogs als auch durch eine empirische Online-Umfrage unter den 100 erfolgreichsten deutschen Fotobloggern, um Aufschluss über die Relevanz und Anwendung dieser Kriterien in der Praxis zu geben.
- Identifikation und Analyse von Erfolgsfaktoren für Fotoblogs.
- Praktische Webseitenoptimierung anhand eines Fallbeispiels.
- Untersuchung des Nutzungsverhaltens und der Bedürfnisse von Blognutzern.
- Evaluation der Bedeutung von SEO, Verlinkungskultur und Social Media.
- Empirische Überprüfung theoretischer Annahmen durch eine Expertenumfrage.
Auszug aus dem Buch
4.3 Im Googlezeitalter unerlässlich: Suchmaschinenoptimierung mittels Keywords
Mit dem rapiden Wachstum des Internets, das einen unüberschaubaren Informationsreichtum mit sich brachte, kristallisierte sich die unbedingte Notwendigkeit strukturierter und strukturierender Suchmaschinen heraus, um die gezielten Suche nach Informationen für den Internetnutzer zu vereinfachen. Eine Webseite ist für einen Erstnutzer, ohne Kenntnis des genauen Domainnamen, folglich heutzutage nicht mehr ohne Suchmaschine auffindbar. Das heißt auch: wer in den Trefferlisten, auch ,,search engine page results‘‘ kurz SEPR genannt, nur auf den hinteren Rängen rangiert, ist faktisch unzugänglich und wird vom normalen User nicht angesteuert. Wer hingegen die vorderen Rängen belegt, kann mit einem hohen Traffic und folglich vielen Erstnutzern und hohen Page Impressions rechnen. Ziel ist es deshalb, eine Webseite auch so zu gestalten, dass sie von den Suchmaschinen möglichst weit vorne gerankt wird. Natürlich sollte das nicht das einzige Kriterium bei der Pageerstellung sein, dennoch unterschätzen viele Start-Up Webseitenbetreiber den Nutzen einer solchen Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Suchmaschinenoptimierung ist das preiswerteste Mittel langfristig eine größere Zahl Besucher auf eine Webseite zu locken und ihr somit Relevanz im World Wide Web zu verschaffen. Bevor man zur genaueren Erläuterung des Erfolgsfaktors Suchmaschinenoptimierung kommen kann, muss man allerdings ihre Funktionsweise näher erläutern. Die relevanteste Gruppe sind dabei die indexbasierten Suchmaschinen. Zu ihnen zählt auch Google, die in Deutschland mit 88,1 Prozent am häufigsten applizierte Suchmaschine, vor bing mit 3.8 Prozent und Yahoo mit 2.8 Prozent. Diese analysieren Websites und legen mit dem Index eine Datenstruktur an, die bei einer späteren Suchanfrage verwendet wird und die Suchergebnissen nach Relevanz ordnet. In der Regel erfolgt die Datenbeschaffung für diesen Index automatisch, durch ein autarkes Programm, einen sogenannten Crawler, Robot oder Spider, der die Webseiten scannt, mithilfe spezifischer Algorithmen analysiert und die Ergebnisse im lokalen Dateisystem speichert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Weblogs ein, erörtert den technologischen Wandel der Internetnutzung und definiert die Relevanz der Untersuchung von Erfolgsfaktoren für Fotoblogs im deutschen Raum.
2. Definitorische Annäherung an den Begriff der Weblogs: Das Kapitel grenzt den Begriff Weblog definitorisch ein, beschreibt seine konstitutiven Merkmale, kategorisiert verschiedene Blog-Typen und hebt Fotoblogs als eine spezifische Anwendung hervor.
3. Die Blogstudie der Universität Leipzig als Trendmonitor: Hier werden die Ergebnisse der Blogstudie der Universität Leipzig analysiert, um Trends in der Blognutzung, die Zielgruppen sowie Gründe für den Nutzungsverzicht von Blogs zu identifizieren.
4. Analyse der Erfolgskriterien für Blogs im Allgemeinen und Fotoblogs im Speziellen: Dieses Kapitel identifiziert fünf zentrale Erfolgsfaktoren für Fotoblogs, darunter die Anschlusskommunikation durch Verlinkung, inhaltliche Gestaltung, Suchmaschinenoptimierung, emotionale Bindung und die Nutzung von Social Media.
5. Praxisbeispiel: Joghurt mit Gräten Blog: Der Autor dokumentiert die praktische Optimierung eines bestehenden Fotoblogs in zwei Phasen und analysiert die daraus resultierenden Effekte auf die Kennzahlen und die Reichweite.
6. Bisheriges Vorgehen und Darlegung der Notwendigkeit einer empirischen Online Umfrage zur Hypothesenüberprüfung: Dieses Kapitel begründet die wissenschaftliche Notwendigkeit einer ergänzenden empirischen Online-Umfrage, um die zuvor theoretisch abgeleiteten Thesen an einer breiteren Basis zu verifizieren.
7. Evaluationsdesign der Online-Umfrage über OfB: Die Methodik der Online-Umfrage, einschließlich der Wahl des Erhebungsinstruments, der Zielgruppenbestimmung und der Durchführung der Feldphase, wird hier detailliert dargelegt.
8. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bestätigt die Relevanz der untersuchten Erfolgsfaktoren für die Etablierung eines Fotoblogs in der Blogosphäre.
Schlüsselwörter
Fotoblogs, Weblogs, Erfolgskriterien, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Keywords, Anschlusskommunikation, Verlinkung, Social Media, Joghurt mit Gräten Blog, Blogosphäre, Online-Umfrage, Page Impressions, Emotional Bonding, Internetnutzung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Erfolgsfaktoren für Fotoblogs, wobei theoretische Ansätze mit einer praktischen Optimierung und einer empirischen Umfrage kombiniert werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind Weblog-Definitionen, die Blogosphäre, Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Rolle sozialer Medien und die Analyse von Nutzerkennzahlen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu untersuchen, welche Faktoren einen Fotoblog erfolgreich machen und ob sich diese theoretisch identifizierten Faktoren in der Praxis bestätigen lassen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt ein zweistufiges Vorgehen: Eine theoretische Analyse kombiniert mit einem Praxisbeispiel (Fallstudie) und einer anschließenden empirischen Online-Umfrage unter 100 erfolgreichen Fotobloggern.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung von fünf Erfolgsfaktoren, die praktische Optimierung des "Joghurt mit Gräten Blogs" und das Design sowie die Auswertung der Online-Umfrage.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Wichtige Schlagworte sind Fotoblogs, SEO, Social Media Integration, Anschlusskommunikation, Page Impressions und Blogosphäre.
Warum wurde das "Joghurt mit Gräten Blog" für das Praxisbeispiel gewählt?
Es bot als bereits bestehender, aber wenig erfolgreicher Blog die ideale Ausgangsbasis, um die identifizierten Erfolgsfaktoren unter kontrollierten Bedingungen in der Praxis zu testen.
Welche Bedeutung kommt dem "emotional bonding" zu?
Laut der Arbeit ist die persönliche Präsenz des Bloggers und der Aufbau einer emotionalen Bindung zur Leserschaft entscheidend, um eine treue Stammleserschaft zu etablieren.
- Arbeit zitieren
- Stephanie Julia Winkler (Autor:in), 2011, Fotoblogs - Eine Analyse der Erfolgskriterien mit umfragegestützter Pageoptimierung anhand eines Private Blog, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187023
