In zunehmendem Maß wird heutzutage ein Teil von Konsumentenentscheidungen nicht nach einem, auf den ersten Blick rational erscheinenden, Preis-Leistungs-Vergleich getroffen, sondern aus anderen Motivationen. Es greifen mehrere Faktoren in den Kaufakt bzw. die Kaufentscheidung mit ein. Veränderungen von Marktstrukturen aufgrund der fortschreitenden Globalisierung, steigender Standardisierungsdruck und kürzeren Produktlebenszyklen machen es für Unternehmen notwendig, neben üblichen Erfolgsfaktoren wie Preis und Qualität, weitere Ansatzpunkte zur Produktdifferenzierung zu finden.
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung
- Produktdesign
- Definition und Hintergrund
- Wirkungsweise
- Erfolgreiche Designs
- Fiat 500 (Model 2007)
- WC-Ente
- Apple iPod
- Gescheiterte Designs
- Apple PowerMac G4 Cube
- Siemens Xelibri
- Crystal Pepsi
- NSU Ro80
- Zusammenfassung der untersuchten Thematik
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Bedeutung des Designs für den Produkterfolg. Im Zentrum der Untersuchung stehen die Definition des Produktdesigns, die Erläuterung seiner Wirkungsweise und die Analyse von Produkt-Tops und -Flops anhand des Einflussfaktors Design. Ziel der Arbeit ist es, den Stellenwert des Designs herauszukristallisieren und einen Erklärungsansatz dafür zu eruieren.
- Definition und Bedeutung des Produktdesigns
- Wirkungsweise des Produktdesigns auf den Produkterfolg
- Analyse von erfolgreichen Designs
- Analyse von gescheiterten Designs
- Der Einfluss des Designs auf die Produktdifferenzierung und Markenpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Problemstellung
Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung des Designs als Faktor für Konsumentenentscheidungen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt. Dabei werden die Auswirkungen der Globalisierung, des Standardisierungsdrucks und der verkürzten Produktlebenszyklen auf die Produktdifferenzierung und die Bedeutung des Designs für den Produkterfolg hervorgehoben.
Produktdesign
Definition und Hintergrund
Produktdesign wird als Instrument zur Produktdifferenzierung und direkten Zielgruppenansprache definiert. Es ist ein Informationsträger, der beim Kaufprozess und bei jeder Verwendung des Produkts wahrgenommen wird und somit einen wichtigen Differenzierungsfaktor darstellt.
Wirkungsweise
Design kann sowohl zum Erfolg als auch zum Misserfolg eines Produkts beitragen. Im Falle eines gesättigten Marktes kann ein besonderes Design Aufmerksamkeit für das Produkt und die Marke erregen.
Erfolgreiche Designs
Das Kapitel stellt Beispiele für erfolgreiche Designs vor, wie den Fiat 500 (Model 2007), WC-Ente und den Apple iPod. Diese Beispiele zeigen, wie ein gelungenes Design den Produkterfolg positiv beeinflussen kann.
Gescheiterte Designs
Das Kapitel präsentiert Beispiele für gescheiterte Designs, wie den Apple PowerMac G4 Cube, Siemens Xelibri, Crystal Pepsi und den NSU Ro80. Anhand dieser Beispiele wird deutlich, wie ein fehlendes oder misslungenes Design den Produkterfolg stark beeinträchtigen kann.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themenschwerpunkte der Arbeit sind: Produktdesign, Produktdifferenzierung, Markenpositionierung, Produkterfolg, Zielgruppenansprache, Designanalyse, Erfolgsfaktoren, Kaufentscheidung, Globalisierung, Standardisierung, Produktlebenszyklus, Konsumentenverhalten.
- Quote paper
- Oliver Sacha (Author), 2011, Design - Top und Flops, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187485
