Werbung ist in der heutigen Gesellschaft überall präsent. Beispielsweise konsumieren wir zwangsläufig Plakatwerbung, wenn wir unterwegs sind (z.B. an Litfaßsäulen). Aber auch beim Konsum von Medien, wie z.B. Zeitschriften, Radio, Kino, Fernsehen oder Internet, sind wir gezwungen Werbung zu verarbeiten. Darüber hinaus hat Werbung einen Kultstatus erlangt: Fernsehsendungen zeigen die witzigsten Werbespots und Werbekampagnen werden, z.B. auf dem Filmfestival in Cannes, ausgezeichnet.
Diese Seminararbeit versucht Werbung unter dem Aspekt der Semantik zu beleuchten. Konkret werden die Schlagzeilen aus Anzeigen von Printmedien in Bezug auf den Kontext (z.B. intertextuelle Anspielungen) und ihre Referenz analysiert. Beispielsweise kann durch Referenzspiele der Referenzbezug ausgeweitet und in einen komischen Kontext gesetzt werden. Das erste Kapitel befasst sich mit dem Aufbau einer Anzeige und den theoretischen Überlegungen zu Werbestrategien. Hier sollen zunächst die wichtigen Textelemente einer “klassischen” Anzeige aus einem Printmedium vorgestellt werden. Im Anschluss werden Werbestrategien unter sprachwissenschaftlichen Gesichtspunkten erörtert. Im zweiten Kapitel soll das theoretische Wissen auf Anzeigen aus der italienischen Wochenzeitschrift Espresso bezogen werden. Hier sollen Auffälligkeiten und Tendenzen der italienischen Werbesprache gezeigt werden. Ein besonderes Augenmerk gilt hierbei den Anzeigen für immaterielle Güter (z.B. Leistungen von Versicherungen, Banken).
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Bestandteile und Strategien der Werbung
- 2.1 Schlagzeile, Bildelement und weitere Anzeigenbausteine
- 2.2 Referenzspiele
- 2.2.1 Personifizierung
- 2.2.2 Spiel mit der Ambiguität von Ausdrücken und offener Referenz
- 2.2.3 Kontextkombinationen
- 2.2.4 Etablierung neuer Referenzobjekte
- 2.2.5 Anspielung auf Text-Bild-Basis
- 3. Sprachspiele aktueller Schlagzeilen
- 3.1 Empirische Betrachtung von Referenzspielen
- 3.2 Werbeanzeigen für materielle Produkte
- 3.3 Werbeanzeigen für immaterielle Produkte
- 4. Fazit
- 5. Anhang
- 6. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die semantischen Strategien in italienischen Werbeschlagzeilen aus Printmedien. Ziel ist es, die verwendeten Referenzspiele und Kontextualisierungen zu analysieren und ihren Beitrag zur Aufmerksamkeitserregung zu beleuchten. Der Fokus liegt auf der Analyse der Schlagzeilen im Kontext der gesamten Anzeige und der sprachlichen Mittel, die zur Vermittlung eines Zusatznutzens eingesetzt werden.
- Analyse semantischer Strategien in italienischen Werbeschlagzeilen
- Untersuchung von Referenzspielen und deren Wirkung
- Bedeutung des Kontextes für die Interpretation von Werbesprache
- Vergleich von Anzeigen für materielle und immaterielle Produkte
- Beitrag der Schlagzeile zur Aufmerksamkeitserregung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der italienischen Werbesprache ein und betont die omnipräsente Natur von Werbung in der heutigen Gesellschaft. Sie hebt die sprachwissenschaftliche Relevanz der Werbesprache hervor, insbesondere die semantischen Aspekte. Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse von Schlagzeilen in Printanzeigen und deren Referenzspiele. Es wird auf den begrenzten Forschungsstand zu diesem Thema hingewiesen und die Gliederung der Arbeit erläutert, die in einen theoretischen und einen empirischen Teil geteilt ist.
2. Bestandteile und Strategien der Werbung: Dieses Kapitel beschreibt die Bestandteile einer typischen Werbeanzeige, wobei die Schwierigkeiten der Klassifizierung von Anzeigenelementen im modernen Kontext hervorgehoben werden. Der Fokus liegt auf der Schlagzeile als zentralem Element zur Aufmerksamkeitserregung und zur Vermittlung des Zusatznutzens eines Produkts. Verschiedene Strategien, wie die Einbettung in allgemeine Wertvorstellungen, die Betonung von Verwendungssituationen oder die Hervorhebung von Produkteigenschaften, werden diskutiert. Der Unterschied zwischen Schlagzeile und Slogan wird ebenfalls geklärt.
3. Sprachspiele aktueller Schlagzeilen: Dieses Kapitel analysiert Referenzspiele in aktuellen italienischen Werbeschlagzeilen. Es wird eine empirische Betrachtung von Referenzspielen vorgenommen, wobei Werbeanzeigen für materielle und immaterielle Produkte unterschieden werden. Die Kapitel behandeln die verschiedenen Strategien und Techniken, die eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen und den Absatz des beworbenen Produkts zu fördern. Die Analyse betrachtet die Art und Weise, wie Sprache und Bedeutung verwendet werden, um bestimmte Effekte zu erzielen.
Schlüsselwörter
Italienische Werbesprache, Semantik, Schlagzeilen, Referenzspiele, Kontext, Zusatznutzen, Printmedien, Anzeigenwerbung, materielle Produkte, immaterielle Produkte, Aufmerksamkeitserregung, Sprachspiele.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse italienischer Werbeschlagzeilen
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert die semantischen Strategien in italienischen Werbeschlagzeilen aus Printmedien. Der Fokus liegt auf der Untersuchung von Referenzspielen und deren Beitrag zur Aufmerksamkeitserregung. Es werden Anzeigen für materielle und immaterielle Produkte verglichen und der Einfluss des Kontextes auf die Interpretation der Werbesprache beleuchtet.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Analyse semantischer Strategien, Untersuchung von Referenzspielen und deren Wirkung, Bedeutung des Kontextes für die Interpretation, Vergleich von Anzeigen für materielle und immaterielle Produkte, sowie den Beitrag der Schlagzeile zur Aufmerksamkeitserregung. Es werden verschiedene Arten von Referenzspielen wie Personifizierung, Spiel mit der Ambiguität, Kontextkombinationen, Etablierung neuer Referenzobjekte und Anspielungen auf Text-Bild-Basis untersucht.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Bestandteile und Strategien der Werbung (inkl. detaillierter Betrachtung der Schlagzeile und Anzeigenbausteine), Sprachspiele aktueller Schlagzeilen (mit empirischer Betrachtung und Unterscheidung zwischen materiellen und immateriellen Produkten), Fazit, Anhang und Literaturverzeichnis. Jedes Kapitel bietet eine detaillierte Analyse der jeweiligen Aspekte.
Was ist die Zielsetzung der Arbeit?
Die Zielsetzung ist die Analyse der verwendeten Referenzspiele und Kontextualisierungen in italienischen Werbeschlagzeilen und die Erforschung ihres Beitrags zur Aufmerksamkeitserregung. Die Arbeit untersucht, wie sprachliche Mittel eingesetzt werden, um einen Zusatznutzen zu vermitteln und den Absatz zu fördern.
Welche Methoden werden angewendet?
Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen der Semantik und der Werbewirkungsforschung mit einer empirischen Analyse aktueller italienischer Werbeschlagzeilen. Es wird eine qualitative Analyse der verwendeten sprachlichen Mittel und deren Wirkung im Kontext der gesamten Anzeige durchgeführt.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Italienische Werbesprache, Semantik, Schlagzeilen, Referenzspiele, Kontext, Zusatznutzen, Printmedien, Anzeigenwerbung, materielle Produkte, immaterielle Produkte, Aufmerksamkeitserregung, Sprachspiele.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Sprachwissenschaftler, Werbefachleute, Marketing-Experten und alle, die sich für die Wirkungsweise von Werbung und die Analyse von Sprache in Werbetexten interessieren. Sie bietet wertvolle Einblicke in die semantischen Strategien der italienischen Werbesprache.
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- Nils Frank Schmidt (Autor), 2011, Italienische Werbesprache, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188191
