Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Vom Hersteller zum Händler. Der vertikale Marketingansatz

Title: Vom Hersteller zum Händler. Der vertikale Marketingansatz

Seminar Paper , 2011 , 30 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: David Wieser (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

„Vom Hersteller zum Händler - der vertikale Marketingansatz“ – der Titel der vorliegenden Arbeit beinhaltet zwei wichtige Aspekte. Zum einen geht es um den Bereich Marketing. Zum anderen werden absatzpolitische Strategien eines Herstellers mit dem Handel koordiniert und kooperativ gegenüber dem Endverbraucher durchgeführt. Insgesamt lässt sich dieser Sachverhalt als „Vertikales Marketing“ bezeichnen. Im Kern geht es um die Erfüllung der Herstellerinteressen am Markt. Auf Grund elementarer Veränderungen in der Hersteller-Handels-Beziehung erscheint eine solche Kooperation als notwendig, um die Erfüllung der Herstellerinteressen zu gewährleisten. Als Beispiel dieser Veränderungen können Konzentrationstendenzen auf der Handelsebene genannt werden, die eine zunehmende Abhängigkeit der Herstellerebene bedingen. Das Wesen und der Inhalt des vertikalen Marketings stehen entsprechend im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Grundlagen zur Beziehung zwischen Hersteller und Handel
    • Entwicklungtrends auf dem Konsumgütermarkt
    • Kooperationen zwischen Hersteller und Handel
  • Wesen und Inhalt des vertikalen Marketings
    • Begriffsdefinition und verwandte Konzepte
      • Marketingaktivitäten im Absatzkanal des Herstellers
      • Kooperationskonzepte im Absatzkanal des Herstellers
      • Abgrenzung und Arbeitsdefinition des vertikalen Marketings
    • Zentrale Aspekte des vertikalen Marketings
      • Ziele
      • Strategien
      • Konflikte
  • Vertikalisierung als Alternative zum vertikalen Marketing
    • Zentrale Aspekte der Vertikalisierung
    • Vorteile der Vertikalisierung
  • Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Seminararbeit befasst sich mit dem vertikalen Marketingansatz, der die Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Händlern im Absatzkanal fokussiert. Ziel ist es, die Bedeutung und Funktionsweise des vertikalen Marketings zu analysieren, zentrale Aspekte wie Ziele, Strategien und Konflikte zu beleuchten und die Vertikalisierung als Alternative zu bewerten.

  • Begriffsdefinition und Abgrenzung des vertikalen Marketings
  • Kooperationskonzepte im Absatzkanal des Herstellers
  • Ziele und Strategien des vertikalen Marketings
  • Konflikte zwischen Hersteller und Handel
  • Vertikalisierung als Alternative zum vertikalen Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema des vertikalen Marketings ein und erläutert die Relevanz der Analyse der Beziehung zwischen Hersteller und Handel. Kapitel 2 beleuchtet die Entwicklungen auf dem Konsumgütermarkt und die Bedeutung von Kooperationen zwischen den Akteuren. Kapitel 3 definiert das vertikale Marketing und seine zentralen Aspekte, einschließlich der Ziele, Strategien und potenziellen Konflikte. Kapitel 4 stellt die Vertikalisierung als Alternative zum vertikalen Marketing vor und analysiert ihre Vor- und Nachteile.

Schlüsselwörter

Vertikales Marketing, Absatzkanal, Hersteller, Handel, Kooperation, Ziele, Strategien, Konflikte, Vertikalisierung, Konsumgütermarkt, Entwicklungtrends

Excerpt out of 30 pages  - scroll top

Details

Title
Vom Hersteller zum Händler. Der vertikale Marketingansatz
College
Free University of Berlin  (Marketing Department)
Grade
2,0
Author
David Wieser (Author)
Publication Year
2011
Pages
30
Catalog Number
V188698
ISBN (eBook)
9783656125273
ISBN (Book)
9783656834533
Language
German
Tags
Vertikales Marketing Trade Marketing Mehrstufiges Marketing Reverse Marketing Vom Hersteller zum Händler Hersteller Händler Beziehungen zwischen Hersteller und Handel Kooperationen
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
David Wieser (Author), 2011, Vom Hersteller zum Händler. Der vertikale Marketingansatz, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188698
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  30  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint