Marketingkonzept am Beispiel vom
Naturerlebnispark Muehlenhagen
Anhand dieses klassischen Beispieles kann man genau die einfache Vorgehensweise eines Marketingkonzeptes erlesen. Dabei sollte man stets bedenken, dass jeder Fall für sich auch anders verlaufen kann, da die Rahmenbedingungen völlig anders seien können. Die grundlegende Vorgehensweise ist aber meistens gleich und kann aus dem Inhaltsverzeichnis ersehen werde.
Inhaltsverzeichnis
1. Situationsanalyse 4
2. Marktanalyse 7
2.1. Stärken- und Schwächenprofil 7
2.2. Chancen-Risiken-Analyse 8
2.3. Der Markt generell 9
2.4. Statistiken über die Besucherzahlen 10
3. Marketing 12
3.1. Definition 12
3.2. Marketingziele 12
3.3. Leitbild 13
3.4. Motto/Slogan 16
3.5. Zielgruppe 16
3.6. Maßnahmen 17
3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) 21
Inhaltsverzeichnis
1. Situationsanalyse
2. Marktanalyse
2.1. Stärken- und Schwächenprofil
2.2. Chancen-Risiken-Analyse
2.3. Der Markt generell
2.4. Statistiken über die Besucherzahlen
3. Marketing
3.1. Definition
3.2. Marketingziele
3.3. Leitbild
3.4. Motto/Slogan
3.5. Zielgruppe
3.6. Maßnahmen
3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit)
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, ein praxisnahes Marketingkonzept für den Naturerlebnispark Mühlenhagen zu entwickeln, um durch gezielte Maßnahmen die Wettbewerbsfähigkeit und Bekanntheit der Einrichtung nachhaltig zu steigern.
- Strukturelle Analyse der Ausgangssituation des Parks
- Erarbeitung eines umfassenden Stärken-Schwächen-Profils
- Identifikation von Marktchancen und Risiken im regionalen Tourismus
- Definition von Marketingzielen und eines Leitbildes
- Entwicklung konkreter Marketingmaßnahmen (PR, Direktmailing, Veranstaltungen)
Auszug aus dem Buch
3.7. Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit)
PR sind vertrauensbildende Maßnahmen und in ganz hervorragendem Maße geeignet, gewünschte Imageziele zu erreichen. PR oder Öffentlichkeitsarbeit ist mehr als nur gute "Pressearbeit". Sie umfasst das gesamte Spektrum der öffentlichen Arbeit eines Unternehmens oder einer Stadt.
PR bedeutet Kommunikation mit dem Geschäftspartner, dem Bürger, den Gästen und den Multiplikatoren.
Das Ziel heisst, das öffentliche Vertrauen gewinnen und zwar nach innen und nach außen. Der beste Transportweg sind natürlich die Medien (Printmedien, Funk und Fernsehen).
Gute PR wickelt sich stets im System ab, ist gründlich durchgeplant und bleibt niemals eine Eintagsfliege.
Grundsatz ist daher, "das Image - halten, bessern, ändern".
Die Praxisdefiniton von PR ist: "Tue gutes und rede darüber".
Zusammenfassung der Kapitel
1. Situationsanalyse: Beschreibung der Entstehungsgeschichte, der geographischen Lage sowie der aktuellen betrieblichen Situation und des Leistungsangebots des Naturerlebnisparks.
2. Marktanalyse: Untersuchung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken sowie Einordnung des Parks in den touristischen Gesamtmarkt unter Berücksichtigung aktueller Besucherstatistiken.
3. Marketing: Ableitung konkreter Marketingstrategien, Leitbilder und Instrumente zur Kundenbindung und Öffentlichkeitsarbeit für den Naturerlebnispark.
Schlüsselwörter
Marketingkonzept, Naturerlebnispark, Mühlenhagen, Tourismusmanagement, Situationsanalyse, Marktanalyse, Marketingziele, Leitbild, Zielgruppen, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmailing, Besucherzahlen, Tourismus, Naherholung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein strukturiertes Marketingkonzept für den Naturerlebnispark Mühlenhagen, um dessen touristisches Potenzial besser auszuschöpfen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Felder umfassen die Situations- und Marktanalyse, die Formulierung eines Leitbildes sowie die Entwicklung spezifischer Marketing- und PR-Instrumente.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die Bereitstellung eines praxisorientierten Leitfadens zur Verbesserung des Bekanntheitsgrades und der Auslastung des Parks.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine Kombination aus Standort- und Marktanalyse (Stärken-Schwächen-Profil, Chancen-Risiken-Analyse) sowie eine deduktive Herleitung von Marketingmaßnahmen angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Marktsituation, der Zielgruppenbestimmung, dem Leitbild und der konkreten Umsetzung von Werbemaßnahmen wie Direktmailing und Öffentlichkeitsarbeit.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Marketingkonzept, Naturerlebnispark Mühlenhagen, touristische Vermarktung, PR-Strategien und Zielgruppenorientierung.
Warum ist die Lage des Naturerlebnisparks Mühlenhagen besonders hervorzuheben?
Der Park liegt landschaftlich reizvoll im Tollensetal und ist durch die Nähe zur B 96 und zur Autobahn A 20 infrastrukturell günstig an regionale Städte angebunden.
Welche Rolle spielt die PR-Arbeit für das Image des Parks?
Die PR-Arbeit dient dazu, das öffentliche Vertrauen zu stärken, ein klares Erscheinungsbild zu etablieren und durch Kommunikation eine langfristige positive Wahrnehmung bei Gästen und Partnern zu sichern.
- Arbeit zitieren
- Beate Pehlchen (Autor:in), 2001, Marketingkonzept am Beispiel vom Naturerlebnispark Mühlenhagen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18899
