In dieser Seminararbeit soll auf die Grundzüge der Marketingplanung eingegangen werden. Die Marketingplanung schließt mit der Implementierung des Marketing-planes und dem Marketing-Controlling ab. Dies wird abschließend in kurzer Form behandelt.
Grundlagen der Marketingplanung:
Das Wesen einer Planung ist eine systematische Vorgehensweise um Aussagen über zukünftige Ereignisse oder Entwicklungen zu treffen. Dabei wird unter ge-troffenen Annahmen zielgerichtet nach Problemlösungsvarianten gesucht. Die Planung dient als Grundlage der Zielerreichung und hat u.a. eine Informations- und Orientierungsfunktion.
Bei der Marketingplanung wird die Ausgangssituation analysiert um darauf auf-bauend ein Marketingkonzept zu entwickeln. Dieses Konzept enthält neben der Angabe zur Positionierung des Angebotes im Markt auch Angaben zur Verwen-dung von Marketingmaßnahmen.
Inhaltsverzeichnis
1 Vorwort
2 Grundlagen der Marketingplanung
2.1 Begriff der Marketingplanung
2.2 Ebenen der Marketingplanung
2.3 Grundsätze bei der Festlegung eines Marketingplans
2.4 Allgemeines Grundwissen zur Marketingplanung
3 Prozess der Marketingplanung
3.1 Allgemeines
3.2 Untersuchung unternehmensexterner Faktoren
3.2.1 Umweltanalyse
3.2.2 Branchenanalyse
3.2.3 Konkurrenzanalyse
3.2.4 Chancen-/Risiken-Analyse eines Unternehmens
3.3 Untersuchung unternehmensinterner Faktoren
3.3.1 Ressourcenanalyse
3.2.2 SWOT - Analyse
3.4 Marktforschung und Marktprognose
3.5 Festlegung von Marketingstrategien
3.6 Festsetzung des Marketingbudget
3.7 Operative Marketingplanung
4 Marketingimplementierung und -controlling
Quellenverzeichnis
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