In dieser Seminararbeit soll auf die Grundzüge der Marketingplanung eingegangen werden. Die Marketingplanung schließt mit der Implementierung des Marketing-planes und dem Marketing-Controlling ab. Dies wird abschließend in kurzer Form behandelt.
Grundlagen der Marketingplanung:
Das Wesen einer Planung ist eine systematische Vorgehensweise um Aussagen über zukünftige Ereignisse oder Entwicklungen zu treffen. Dabei wird unter ge-troffenen Annahmen zielgerichtet nach Problemlösungsvarianten gesucht. Die Planung dient als Grundlage der Zielerreichung und hat u.a. eine Informations- und Orientierungsfunktion.
Bei der Marketingplanung wird die Ausgangssituation analysiert um darauf auf-bauend ein Marketingkonzept zu entwickeln. Dieses Konzept enthält neben der Angabe zur Positionierung des Angebotes im Markt auch Angaben zur Verwen-dung von Marketingmaßnahmen.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Grundlagen der Marketingplanung
- Begriff der Marketingplanung
- Ebenen der Marketingplanung
- Grundsätze bei der Festlegung eines Marketingplans
- Allgemeines Grundwissen zur Marketingplanung
- Prozess der Marketingplanung
- Allgemeines
- Untersuchung unternehmensexterner Faktoren
- Umweltanalyse
- Branchenanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Chancen-/Risiken-Analyse eines Unternehmens
- Untersuchung unternehmensinterner Faktoren
- Ressourcenanalyse
- SWOT - Analyse
- Marktforschung und Marktprognose
- Festlegung von Marketingstrategien
- Festsetzung des Marketingbudget
- Operative Marketingplanung
- Marketingimplementierung und -controlling
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit den Grundzügen der Marketingplanung und bietet einen umfassenden Überblick über den Marketingplanungsprozess. Dabei wird auf eine tiefgreifende Betrachtung einzelner Schritte bewusst verzichtet, um den Fokus auf die wesentlichen Aspekte zu legen.
- Begriff und Bedeutung der Marketingplanung
- Ebenen der Marketingplanung (strategisch und operativ)
- Prozess der Marketingplanung mit Fokus auf Umweltanalyse, SWOT-Analyse und Festlegung von Marketingstrategien
- Marketingimplementierung und -controlling
Zusammenfassung der Kapitel
Vorwort
Die Einleitung erläutert den Zweck der Arbeit, der darin besteht, einen grundlegenden Überblick über die Marketingplanung zu geben.
Grundlagen der Marketingplanung
Dieses Kapitel definiert den Begriff der Marketingplanung und beschreibt die systematische Vorgehensweise bei der Planung zukünftiger Ereignisse und Entwicklungen. Es werden die verschiedenen Ebenen der Marketingplanung, strategisch und operativ, erläutert und die Bedeutung der Zielhierarchie hervorgehoben.
Prozess der Marketingplanung
Dieses Kapitel widmet sich dem Prozess der Marketingplanung, der mit der Analyse der Unternehmensumwelt und der internen Faktoren beginnt. Es werden verschiedene Analysemethoden wie die Umweltanalyse, die Branchenanalyse, die Konkurrenzanalyse und die SWOT-Analyse vorgestellt. Darüber hinaus werden die Themen Marktforschung, Festlegung von Marketingstrategien und die Festsetzung des Marketingbudgets behandelt.
Marketingimplementierung und -controlling
Der letzte Abschnitt der Arbeit befasst sich kurz mit der Implementierung des Marketingplanes und dem Marketing-Controlling. Hier werden die notwendigen Schritte zur Umsetzung der Marketingstrategie und die Kontrolle der Ergebnisse erläutert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themen dieser Seminararbeit sind: Marketingplanung, strategische Marketingplanung, operative Marketingplanung, Umweltanalyse, SWOT-Analyse, Marketingstrategien, Marketingimplementierung, Marketing-Controlling.
- Arbeit zitieren
- Andreas Haug (Autor:in), 2009, Marketingplanung im Überblick - Strategisches und operatives Controlling, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/190817
