Medien gehören neben Familie, Schule und peer groups in der heutigen modernen Informationsgesellschaft zu einer wichtigen Sozialisationsinstanz. In diesem Rahmen kommt es vermehrt zu Werbeeinblendungen, die sich speziell an Kinder richten und denen Eltern und Pädagogen kritisch gegenüber stehen. Kinder lassen sich von bunten Bildern und lauten Klängen faszinieren und manipulieren. Inwieweit das kindliche Publikum Werbebilder durchschaut, soll in vorliegender Arbeit thematisiert werden. Speziell wird darauf eingegangen, wie Kinder gegenüber Werbung eingestellt sind, wie sie Werbebilder verstehen und erleben bzw. was sie sich für die eigene Ausformung ihrer Persönlichkeit aus der Werbung herausfiltern (Kap. 5). Nachdem die Notwendigkeit medien- und konsumpädagogischer Arbeit ausführlich dargelegt wurde, werden Lösungsvorschläge hinsichtlich der Vermittlung von Werbekompetenz aufgezeigt. Hierbei sollen Anregungen für einen didaktisch wertvollen Schulunterricht auf der Grundlage von Materialen des Vereins Media Smart gegeben werden. (Kap. 6) Neben den erzieherischen Institutionen Schule und Kindergarten wird im Schlussteil der entscheidende Einfluss der Familie bei der Heranbildung eines kritischen und werbekompetenten Konsumenten bewusst gemacht. (Kap. 7)
Inhalt
1 Zusammenfassung
2 Einleitung
3 Definition des Begriffs Werbung
4 Kinder als beliebte Zielgruppe
5 Notwendigkeit medienpädagogischer Arbeit bei Kindern
5.1 Der Charakter von Werbespots
5.2 Einstellung der Kinder zur Werbung
5.3 Das kindliche Erleben von Fernsehbildern
5.4 Fehlendes Fernseh- und Werbeverständnis
5.5 Identitätsstiftung und Markenbindung durch Werbung
6 Vermittlung von Werbekompetenz
6.1 Anregungen für den Unterricht: „Augen auf Werbung“
7 Werbe- und konsumpädagogische Erwachsenenbildung
7.1 Wertevermittlung
7.2 Werbewirkungen
7.3 Geschlechtsspezifische Rollen
7.4 Kaufwünsche
8 Schlussbemerkung
9 Literaturverzeichnis
10 Anhang
- Quote paper
- Kathleen Kunert (Author), 2008, Kinder und Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/190930
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.