Gestaltung suchmaschinenoptimierter Pressemitteilungen und deren optimale Veröffentlichungsstrategien


Seminararbeit, 2011

19 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung

2 Definitionen
2.1 Pressemitteilung
2.2 Suchmaschinenoptimierung

3. Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen
3.1 Keywordanalyse
3.1.1 Brainstorming
3.1.2 Synonyme
3.1.3 Keyword Auswahl
3.2 Optimaler Aufbau
3.2.1 Titel
3.2.2 Teaser
3.2.3 Pressetext
3.2.4 Abschluss

4. Veröffentlichung der Pressemitteilung
4.1 Unternehmenseigene Medien
4.1.1 Unternehmens Website
4.1.2 Blog
4.2 Firmenfremde Medien
4.2.1 Presseportale
4.2.3 Soziale Medien

5. Fazit

Literaturverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Google Insights Suche: Begriff „Fußballschuhe“

Abbildung 2: Beispiel für einen Titel einer Pressemitteilung

Abbildung 3: Beispiel für einen Teaser einer Pressemitteilung

Abbildung 4: Beispiel für einen Abschluss einer Pressemitteilung

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Keywordanalyse: Monatliche Suchanfragen

1 Einleitung

Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, die Gestaltung von suchmaschinenoptimiertenPressemitteilungen sowie deren optimale Veröffentlichung vorzustellen. Zu Beginndieser Arbeit werden die Begriffe Pressemitteilung und Suchmaschinenoptimierungdefiniert um eine theoretische Grundlage zu schaffen. Danach wird der optimaleAufbau einer suchmaschinenoptimierten Pressemitteilung detailliert beschriebenum danach die Veröffentlichungsmethoden vorzustellen. Um dieses Themagreifbarer zu machen wird mit einem fiktiven Beispiel einer Pressemitteilunggearbeitet. Abschließend wird ein Fazit zu dieser Seminararbeit abgegeben.

2 Definitionen

In diesem Kapitel werden die Begriffe Pressemitteilung und Suchmaschinenoptimierung definiert um eine theoretische Grundlage für diese Seminararbeit zu schaffen.

2.1 Pressemitteilung

Pressemitteilungen sind meist schriftliche verfasste Texte die von Unternehmenveröffentlicht werden um die Presse bzw. Journalisten überunternehmensbezogene Ereignisse zu informieren, damit diese darüber berichtenund die Öffentlichkeit davon in Kenntnis setzen. Neben Unternehmen nutzen auchInstitutionen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder öffentlichenInteresses diese Art der Kommunikation um Informationen zu verbreiten.[1]

2.2 Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist Teilgebietdes Suchmaschinenmarketings wird dazu genutzt Webseiten in den organischenSuchmaschinenergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen unddadurch mehr Zugriffe für diese Seiten zu erzielen.[2] Dabei werden vieleverschiedene Methoden angewendet um eine Website optimal auf bestimmteSuchanfragen auszurichten. Diese unterscheiden sich in die so genannte On-Siteund Off-Site Optimierung. Bei der On-Site Optimierung wird die Website an sich analysiert und Faktoren wie Seitentitel und - beschreibung, Menüstruktur, interneund ausgehende Linkstruktur etc. auf bestimmte Keywords optimal ausgerichtet,damit die Suchmaschinen diese ideal auslesen können. Dabei handelt es sich umeinen sehr aufwendigen und kontinuierlichen Prozess, da sich die Algorithmen derSuchmaschinen immer wieder ändern. Bei der Off-Side Optimierung werdenWebsite externe Faktoren und besonders die eingehende Linkstruktur optimiert,indem ein kontinuierlicher Linkaufbau (Verlinkungen von anderen Websites)durchgeführt wird.[3]

3. Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen

Eine Methode die zur so genannten Off-Side Optimierung gehört, ist dieVeröffentlichung von suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen, die in diesemKapitel detailliert behandelt wird. Um das Verständnis für die Gestaltung vonsuchmaschinenoptimierten Pressetexten zu verdeutlichen wird in dieserSeminararbeit mit einem fiktiven Beispiel einer Pressemitteilung gearbeitet:

Fallbeispiel:

Ein Online-Shop möchte eine suchmaschinenoptimierte Pressemitteilung über eine neue Nike Fußballschuh Kollektion veröffentlichen.

In den folgenden Kapiteln wird nach jedem theoretischen Teil dieser Case genutzt um eine praktische Umsetzung vorzustellen. Begonnen wird mit dem Findungsprozess der richtigen Keywords der einen elementaren Stellenwert beim Verfassen von suchmaschinenoptimierten Pressetexten einnimmt.

3.1 Keywordanalyse

Damit eine Pressemitteilung bei relevanten Suchbegriffen gefunden werden kann ist eine ausführliche Keywordanalyse besonders wichtig.[4] Aus diesem Grund wird in den folgenden Kapiteln dieses Thema detailliert vorgestellt.

3.1.1 Brainstorming

Zu Anfang geht es darum Begriffe zu bestimmen, die für das Thema derPressemitteilung relevant sein können. Besonders wichtig ist es jedoch, sich beider Ideensammlung in die Rolle des Suchenden bzw. Kunden zu versetzen. Es hatwenig Sinn Begriffe zu definieren, die das Produkt oder das Unternehmen ausunternehmenssicht ideal beschreiben, wenn niemand danach in Suchmaschinensucht.[5]

Um relevante Keywords zu definieren gibt es verschiedene Möglichkeiten. Zumeinen durch klassische Brainstormingmethoden wie z.B. Methode 635, Mindmapund Metaplantechnik oder durch Technik gestützte Methoden wie z.B. das kostenlose Keywordtool von Google: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal. Wird hier ein relevanterBegriff eingegeben werden die damit verbundenen Suchanfragen ebenfalls mitausgegeben.[6]

In Bezug auf das Fallbeispiel ergeben sich mit diesem Tool folgende mögliche Keywords bzw. Kombinationen nach denen gesucht wird: fussballschuh, fussball schuhe, fussball schuh, fussballschuhe günstig, günstige fussballschuhe, fussballschuhe günstiger, fussballschuhe 2011, neue fussballschuhe usw.

Wenn die Analyse der optimalen Keywords vertieft werden soll, gibt es weitere nützliche Tools wie z.B. Google Insight search http://www.google.com/insights/search mit dem sich u.a. Faktoren wieSaisonabhängigkeit und die geografische Verteilung sowie die am stärksten zunehmenden Suchanfragen analysieren lassen.[7]

In Bezug auf das Fallbeispiel lässt sich hier auch klar erkennen, dass im Frühjahrwesentlich weniger nach dem Begriff „Fußballschuhe“ gesucht wird als im Sommer.Daraus lässt sich ableiten, dass eine Veröffentlichung im Sommer durchaus mehrSinn macht als im Winter und dadurch mehr Kontakte generiert werden können.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildung 1: Google Insights Suche: Begriff „Fußballschuhe“

3.1.2 Synonyme

Ein weiterer wichtiger Schritt im Keywordfindungsprozess ist die Verwendung von Synonymen, damit möglichst viele Suchanfragemöglichkeiten abgedeckt werden können. Dabei können viele Tools behilflich sein. Das in Microsoft Word 2007 bereitgestellte Tool Thesaurus (Überprüfen/Thesaurus) kann sehr hilfreich bei der Suche nach Synonymen sein. [8]

Weitere Möglichkeiten bieten diverse Internetangebote wie z.B. synonyme.woxikon.deoder www.wie-sagt-man-noch.de.

Bei der Synonymfindung gibt es ebenfalls ein sehr nützliches und kostenfreiesAngebot von Google Namens Sets. http://labs.google.com/sets. Auch hier könnenBegriffe angegeben werden, zu denen weitere Synonyme vorgeschlagen werden.[9] Im Falle des gewählten Fallbeispiels ergeben sich folgende Synonyme:Sportschuhe, Stollenschuhe, Hallenschuhe, Nockenschuhe, Kunstrasenschuhe,Kickschuhe, etc.

3.1.3 Keyword Auswahl

Sobald die gewünschten Keywords gefunden wurden, geht es darum die Relevanzund Bewertung der Keywords in Bezug auf Suchmaschinen herauszustellen. Dazuwird ebenfalls am besten das vorher schon erwähnte Keywordtool von Googlegenutzt, um die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen zu vergleichen.[10]

Beim Fallbeispiel ergibt sich somit folgendes Ranking für eine Auswahl der gefundenen Suchanfragen:

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Tabelle 1: Keywordanalyse: Monatliche Suchanfragen

Hier lässt sich erkennen, dass die Verwendung des Plurals und eine andereSchreibweise deutliche Unterschiede in den Suchanfragen aufweisen. Es giltjedoch immer auch zu beachten, dass je mehr Suchanfragen ein Keyword erhält,der Wettbewerb ebenso höher ist als bei Keywords die nicht die so vieleSuchanfragen erhalten.[11] Dementsprechend ist es schwieriger guteSuchmaschinenpostionen beim Keyword „Fußballschule“ als beim Keyword„Fußballschuh“ zu erzielen. Für das Fallbeispiel wird das Keyword „Fußballschuhe“gewählt.

Nach dem sich für ein Keyword entschieden wurde gilt es die Pressemitteilung suchmaschinentechnisch optimal aufzubauen. Aus diesem Grund wird in den folgenden Kapiteln der optimale Aufbau einer suchmaschinenoptimierten Pressemitteilung ausführlich beschrieben.

3.2 Optimaler Aufbau

Der richtige Aufbau einer Pressemitteilung ist für die Relevanz in Suchmaschinenvon besonderer Bedeutung. Da Suchmaschinen Texte mit aktuellem Bezugbesonders bevorzugen, sollte versucht werden Pressemitteilungen zu erstellen, diesich auf gerade aktuelle Themen beziehen.[12] Auch die Länge spielt eineentscheidende Rolle und sollte sich eine DIN A4 Seite nicht überschreiten.Allerdings sollte ebenfalls darauf geachtet werden nicht zu wenig Text in derPressemitteilung zu verarbeiten.

[...]


[1] Vgl. Deg, R. (2009), S. 18 ff.

[2] Vgl. Chung, D. (2007), S. 217.

[3] Vgl. Lammenett, E. (2006), S. 156.

[4] Vgl. von Bischopinck, Y. (2008), S. 172.

[5] Vgl. Beck, A. (2009), S. 173.

[6] Vgl. Hübener, M. (2009), S. 38.

[7] Vgl. Rupp, S. (2010), S. 48.

[8] Vgl. Winkler, J. (2007), S. 35.

[9] Vgl. Jerkovic, J. (2009), S. 230.

[10] Vgl. Weber, N. (2010), S. 49 ff.

[11] Vgl. Haug, A. (2010), S. 107.

[12] Vgl. Fischer, M. (2009), S. 357 f.

Ende der Leseprobe aus 19 Seiten

Details

Titel
Gestaltung suchmaschinenoptimierter Pressemitteilungen und deren optimale Veröffentlichungsstrategien
Hochschule
FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule
Veranstaltung
Kommunikationsforschung
Note
1,3
Autor
Jahr
2011
Seiten
19
Katalognummer
V191705
ISBN (eBook)
9783656166306
ISBN (Buch)
9783656166467
Dateigröße
631 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
SEO, Pressemitteilungen, Suchmaschinenoptimierung, Gestaltung, PR, PM, Social Media, Veröffentlichungsstrategien
Arbeit zitieren
B.A. Sebastian Trautmann (Autor:in), 2011, Gestaltung suchmaschinenoptimierter Pressemitteilungen und deren optimale Veröffentlichungsstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/191705

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