Bei der Ansprache junger Konsumentengruppen in der Werbung werden Attribute jugendlicher Subkulturen zum Zweck zielgruppenadäquater Kommunikation eingesetzt. Jargon, Musik, Bildsprache und medialer Mix sollen Kommunikations- und Wahrnehmungs-gewohnheiten der Umworbenen entsprechen, um der werblichen Botschaft identifikatorisch den Weg zu ebnen. An zwei Beispielen: der Launchkampagne des 2011 neuen Toyota Yaris sowie der Kampagne der t-online-Tochter Congstar werde ich nachverfolgen, wie diese Instrumentalisierung von Gruppenklischees erfolgt. Ziel ist es herauszufinden, inwieweit sie der Kommunikation der Werbebotschaft dient und welche Funktion sie in den ausgewählten Kampagnen konkret einnimmt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Launchkampagne für den (2011) neuen Toyota Yaris
- Der Yaris in der Konkurrenz
- Konzept und Marketing-Mix der Yaris-Werbung
- Der Monsterwagen-Spot
- Spotanalyse und -bewertung
- Weichgespülte Ghettokultur
- Congstar - Produkt und Kampagne
- Through-the-line
- Der „Was Wann Wie-ich-will\"-Spot
- Bewertung der Kampagne und des Sequel
- Jugendliche Subkulturen in der Werbung – exemplarische Gesamtbewertung
- Medienverzeichnis
- Werbespots
- Social Media
- Literatur
- Internet
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Verwendung von Attributen jugendlicher Subkulturen in Werbekampagnen, um junge Zielgruppen anzusprechen. Sie analysiert zwei Beispiele: die Launchkampagne des neuen Toyota Yaris (2011) und die Kampagne der t-online-Tochter Congstar. Ziel ist es zu erforschen, wie diese Instrumentalisierung von Gruppenklischees erfolgt, ob sie der Kommunikation der Werbebotschaft dient und welche Funktion sie in den ausgewählten Kampagnen konkret einnimmt.
- Die Verwendung von jugendlichen Subkulturen in Werbekampagnen
- Analyse der Instrumentalisierung von Gruppenklischees in der Werbung
- Die Rolle von Jargon, Musik, Bildsprache und Medienmix in der Kommunikation
- Bewertung der Effektivität der Kampagnen und der Funktion der Subkultur-Elemente
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der jugendlichen Subkulturen in der Werbung ein und erläutert die Ziele und den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel analysiert die Launchkampagne des neuen Toyota Yaris (2011) und untersucht, wie die Kampagne versucht, ein jugendliches Publikum anzusprechen. Es werden die Wettbewerber des Yaris, das Konzept und der Marketing-Mix der Kampagne sowie der "Monsterwagen-Spot" im Detail beleuchtet. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Kampagne der t-online-Tochter Congstar. Es werden die "Through-the-line"-Strategie, der "Was Wann Wie-ich-will"-Spot und die Bewertung der Kampagne und des Sequel untersucht.
Schlüsselwörter
Jugendliche Subkulturen, Werbung, Zielgruppenansprache, Instrumentalisierung von Gruppenklischees, Jargon, Musik, Bildsprache, Medienmix, Marketing-Mix, Launchkampagne, Toyota Yaris, Congstar, Spotanalyse, Gesamtbewertung.
- Arbeit zitieren
- Maximilian Großmann (Autor:in), 2012, Jugendkulturen in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192083
