„Doch alle sind sie abgewichen, verkommen sind sie, alle miteinander, niemand ist da, der Gutes tut, nicht einmal einer!“
Dieses Zitat aus dem Alten Testament ist eine subjektive Darstellung eines Menschen-bildes. Seit jeher beschäftigen sich Wissenschaftler verschiedenster Fachgebiete mit den Fragen danach, ob der Mensch von Natur aus böse ist, bzw. was die Menschen moti-viert, so zu handeln, wie sie es tun? Um das Handeln und die Verhaltensweisen von Marktteilnehmern zu verstehen, ist es notwendig das reale Verhalten von Individuen zu erforschen und es zu beobachten. Nur dann besteht die Möglichkeit, bestimmte Verhal-tensweisen herauszustellen und Voraussagen zu treffen, wie sich ein Individuum in einer bestimmten Situation verhalten könnte. Diese Arbeit stellt einen Versuch dar, sich dem Thema Menschenbilder in der Ökonomie zu nähern. Sie soll aufzeigen, wie sich die Ökonomie langsam von den alten rein rational entscheidenden Modellen trennt und einen Wandel zu einer auf verhaltensorientierten Grundsätzen basierenden Ökonomie durchlebt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2 Gang der Untersuchung
2 Grundlagen
2.1 Definition und Notwendigkeit von Menschenbildern
2.2 Optimistische Menschenbilder in der Ökonomie
2.2.1 Das Menschenbild von Locke
2.2.2 Das Menschenbild von Maslow und McGregor
2.3 Pessimistische Menschenbilder in der Ökonomie
2.3.1 Das Menschenbild von Machiavelli
2.3.2 Das Menschenbild von Smith
2.3.3 Das Menschenbild von Taylor
3 Der Wandel vom Homo Oeconomicus zum Homo Reciprocans
3.1 Historische Entwicklung des theoretischen Modells
3.2 Kritik am Modell des Homo Oeconomicus und Entwicklung zum Homo Reciprocans
4 Auswirkung des Wandels auf kleine und mittelständische Kreditinstitute
4.1 Der Homo Reciprocans als Grundlage für eine gute Kundenbeziehung
4.2 Homo Reciprocans versus Homo Oeconomicus in der Kreditvergabe
4.3 Bewertung
5 Schlussbetrachtung/Fazit
Literaturverzeichnis
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