Diese Arbeit gibt einen Überblick über die Regulierungsvorschriften des Jugendmedienschutz-Staatsvertrags, sowie des Rundfunk-Staatsvertrag betreffend TV-Werbung im Kinderprogramm.
Auf einen Blick
- Note: 1,0
- Behandelt Rundfunkstaatsvertrag und Jugendmedienschutzstaatsvertrag als Rechtsgrundlagen
- Erörtert die BGH-Entscheidung zur Sammelaktion für Schoko-Riegel
Inhaltsverzeichnis
I. Untersuchungsgegenstand
II. Konkrete / Abstrakte Regulierung
III. Herrschendes Recht
1. Deutscher Werberat
2. RStV / JMStV
a. Quantitative / Absolute Regelungen
b. Abstrakte Regelungen
IV. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht die Regulierung von Fernsehwerbung im Umfeld von Kinderprogrammen in Deutschland. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie rechtliche Vorschriften und freiwillige Selbstkontrolle Kinder vor einer Ausnutzung ihrer Unerfahrenheit schützen und zugleich die Interessen der Werbewirtschaft berücksichtigen.
- Spannungsverhältnis zwischen Verbraucher- und Marktinteressen
- Konkrete und abstrakte Formen der Werberegulierung
- Aufgaben des Deutschen Werberats
- Vorschriften des Rundfunkstaatsvertrags und des Jugendmedienschutzstaatsvertrags
- Schutz von Kindern vor Kaufappellen und irreführender Werbung
- Rechtliche Durchsetzung und gesellschaftlicher Wandel
Auszug aus dem Buch
a. Quantitative / Absolute Regelungen
Es gilt, dass Kinderprogramm nicht durch Werbung unterbrochen werden darf. Die Reklame muss zwischen einzelnen Sendungen platziert werden. Dabei dürfen Privatsender maximal 15% ihrer Sendezeit (maximal 3,6 Stunden am Tag bei 24 Stunden Sendezeit), sowie höchstens 12 Minuten pro Stunde für Werbezeit aufwenden. Dem Grundsatz entsprechend, dass die kindliche Unerfahrenheit nicht ausgenutzt, sowie Gesundheit nicht gefährdet werden darf, ist das Bewerben von Tabakerzeugnissen, verschreibungspflichtigen Medikamenten sowie Alkohol verboten. Pornografie und Gewaltdarstellungen sind nicht erlaubt. Zur Begründung wird eine mögliche Gefährdung der Entwicklung von Kindern und Jugendlichen zu „eigenverantwortlichen und gemeinschaftsfähigen Persönlichkeiten“ angeführt. Werbetreibende dürfen keinen Einfluss auf die inhaltliche, sowie redaktionelle Gestaltung des Programms nehmen. Dementsprechend ist auch Schleichwerbung in jeder Form verboten und es besteht eine Kennzeichnungspflicht für Reklame im Allgemeinen. §7 III 1 RStV normiert hierzu: „Werbung muss als solche klar erkennbar sein“. Dies soll der Fall sein, wenn die Werbung vom übrigen Programm optisch und akustisch getrennt ist. Vor dem eigentlichen Werbeblock muss ein Werbelogo mindestens 3 Sekunden lang eingeblendet werden. Die Gestaltung dieses muss so erfolgen, dass es für den Zuschauer erkennbar ist, dass die folgende Ausstrahlung nicht Teil der bis dahin gezeigten Sendung ist. Split-Screen-Werbung, sowie Dauerwerbesendungen sind im Rahmen von Kinderprogramm generell verboten.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Untersuchungsgegenstand: Das Kapitel erläutert die Gründe für die Regulierung von Fernsehwerbung und das Spannungsverhältnis zwischen Werbefreiheit, Verbraucherschutz und Jugendschutz.
II. Konkrete / Abstrakte Regulierung: Die Arbeit unterscheidet überprüfbare quantitative und absolute Vorgaben von auslegungsbedürftigen abstrakten Normen. Sie geht zudem auf die rechtliche Beurteilung von Werbung ein, die sich an Kinder und Jugendliche richtet.
III. Herrschendes Recht: Dieses Kapitel beschreibt die Rolle des Deutschen Werberats und behandelt einschlägige Bestimmungen des Rundfunkstaatsvertrags und des Jugendmedienschutzstaatsvertrags. Dabei werden konkrete Werbebeschränkungen und allgemein formulierte Schutzvorschriften erläutert.
IV. Fazit: Abschließend werden die Schutzziele und die Durchsetzung der Regelungen vor dem Hintergrund gesellschaftlicher und technologischer Entwicklungen betrachtet.
Schlüsselwörter
Fernsehwerbung, Kinderprogramm, Jugendschutz, Werberegulierung, Verbraucherschutz, Deutscher Werberat, Rundfunkstaatsvertrag, Jugendmedienschutzstaatsvertrag, Selbstkontrolle, Kaufappelle, Schleichwerbung, Werbekennzeichnung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Regulierung von Fernsehwerbung im Umfeld von Kinderprogrammen in Deutschland.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen der Schutz junger Zuschauer, konkrete und abstrakte Werbevorschriften sowie die freiwillige Selbstkontrolle der Werbewirtschaft.
Welches Ziel verfolgt die Untersuchung?
Sie erläutert, wie die einschlägigen Regelungen den Schutz von Kindern und Jugendlichen mit den Interessen werbender Unternehmen verbinden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit analysiert und erläutert rechtliche Vorschriften und bezieht eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs sowie die Aufgaben des Deutschen Werberats ein.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil unterscheidet Regulierungsformen und stellt den Deutschen Werberat sowie Bestimmungen des Rundfunkstaatsvertrags und des Jugendmedienschutzstaatsvertrags vor.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Fernsehwerbung, Kinderprogramm, Jugendschutz, Werberegulierung, Selbstkontrolle und Schleichwerbung.
Welche Aufgabe übernimmt der Deutsche Werberat?
Er vermittelt nach Darstellung der Arbeit zwischen privaten Beschwerdeführern und werbenden Unternehmen und spricht Empfehlungen aus.
Wie unterscheidet die Arbeit konkrete und abstrakte Regelungen?
Konkrete quantitative und absolute Vorgaben lassen sich anhand festgelegter Grenzen oder Verbote überprüfen. Abstrakte Normen bedürfen dagegen der Auslegung im jeweiligen Zusammenhang.
Welche Werbepraktiken gegenüber Kindern werden angesprochen?
Die Arbeit behandelt unter anderem direkte Kaufappelle, die Aufforderung zur Beeinflussung von Eltern oder Dritten sowie die Ausnutzung kindlicher Unerfahrenheit und besonderer Vertrauensverhältnisse.
- Quote paper
- Peter Grabowitz (Author), 2009, Rechtliche Regulierung von Werbung in Kinderprogramm, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192953
