Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Neuromarketing
2.1 Begriffliche und theoretische Grundlagen
2.2 Untersuchungsmethoden zur Messung der Gehirnaktivität
3. Motive für das Markenwahlverhalten
3.1 Definitorische Grundlagen
3.2 Implizite Verarbeitungsprozesse im Gehirn
3.3 Emotionen als Auslöser bei der Markenwahl
3.4 Das Belohnungssystem
3.5 Betrachtungsweise für die strategische Markenführung
4. Einsatzmöglichkeiten des Neuromarketings
4.1 Auswertung aktueller Studien
4.1.1 Werbespot der Telekom mit Paul Potts
4.1.2 Coca Cola gegen Pepsi
4.1.3 Klingelton von Nokia
4.1.4 Werbebotschaften der Zigarettenindustrie
4.1.5 Onlineshop mediherz.de
4.1.6 Der Verkauf von Hoffnung: Marke vs. Glaube
4.1.7 Fühlen, Hören, Riechen, Sehen - Studien zur multisensorischen Markenwahrnehmung
4.2 Anwendungsmöglichkeiten für eine erfolgreiche Markenführung
5. Grenzen des Neuromarketings
5.1 Allgemeine Einschränkungen
5.2 Ethische und moralische Überlegungen
6. Schlussbetrachtung
Literatur- und Quellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Nadine Barth (Autor:in), 2011, Marktforschung - Neuromarketing zur Erklärung des Markenwahlverhaltens, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/193394
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