Relevanz und Funktion von Relaunches bei Tageszeitungen

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Forschungsfrage und methodische Umsetzung

3 Tageszeitungen & Leserbindung
3.1 Markt Schweiz
3.2 Inhalte
3.2.1 Redaktioneller Teil
3.2.2 Anzeigenbereich
3.3 Betriebswirtschaftliche Sicht
3.3.1 Der «doppelte Markt»
3.3.2 Bedürfnisse der Leser, redaktioneller Teil
3.3.3 Bedürfnisse der werbetreibenden Wirtschaft, Anzeigenbereich
3.4 Leserforschung
3.4.1 Stand der Forschung
3.4.2 Methoden
3.5 Relevanz der Marke

4 Der Relaunch
4.1 Definition
4.2 Warum Relaunch?
4.2.1 Neue Rollenverteilung im Informationsbereich
4.2.2 Verändertes Informationsbedürfnis der Leser
4.2.3 Die verlorene Generation
4.3 Ausgangssituationen beim Relaunch
4.3.1 Wirtschaftliche Zwänge (Verlegerseite)
4.3.2 Aus eigener Erkenntnis (Redaktionsseite)
4.3.3 Checkliste zur Einschätzung der Notwendigkeit eines Relaunches
4.4 Vorgehen
4.4.1 Bestandesaufnahme
4.4.2 Relaunchworkshop
4.4.3 Grafischer Relaunch
4.4.4 Entwicklung der Gestaltungslinie/Blindtext-Dummy
4.4.5 Einführung in der Redaktion
4.4.6 Kommunikation
4.4.7 Leserbetreuung
4.5 Kosten
4.5.1 Relaunch aus eigener Kraft
4.5.2 Relaunch aus eigener Kraft mit externer Grafik-Agentur
4.5.3 Externe Berater begleiten den Relaunch
4.5.4 Externe Agentur übernimmt den kompletten Relaunch

5 Die moderne Zeitung/Trends
5.1 Einleitung
5.2 Neue Rollenverteilung benötigt neue Gestaltung
5.3 Zeitungsaufbau
5.3.1 Titelseite
5.3.2 Bundstruktur
5.3.3 Inhaltsaufbereitung
5.3.4 Farbe
5.3.5 Schrift
5.3.6 Gestaltungselemente

6 Analyse Relaunch Tages-Anzeiger
6.1 Titelseite
6.2 Bundstruktur
6.3 Inhaltsaufbereitung
6.4 Farbe
6.5 Schrift
6.6 Gestaltungselemente
6.7 Fazit

7 Schlussteil

8 Literaturverzeichnis

9 Anhang: Analyse Relaunch Tages-Anzeiger
9.1 Tages-Anzeiger
9.2 Methode
9.3 Titelseite
9.4 Bundstruktur
9.5 Inhaltsaufbereitung
9.6 Farbe
9.7 Schrift
9.8 Gestaltungselemente