1.1. Über Nivea
In der letzten Studienarbeit „Nationale Produktstärken – Nivea“ wurden die
Wettbewerbsvorteile Deutschlands am Beispiel der Marke Nivea dargestellt. Nivea
wurde im Jahre 1911 entwickelt und erlebte seitdem einen beeindruckenden Erfolg.
Als erste Fett in Öl Emulsion hat Nivea hervorragende kosmetische Eigenschaften,
die die Haut weicher, geschmeidiger und elastischer macht. Bei regelmäßiger
Anwendung schützt Nivea die Haut vor Umweltbelastungen und anderen
Stressfaktoren und hat sogar eine wundheilende Wirkung. Die Haut wird mit
langanhaltender Feuchtigkeit versorgt und verhindert somit ein Austrocknen der
Haut. Der große Vorteil der Dachmarke Nivea ist ihre Nutzbarkeit als rundum-
Körperpflege, die eine sehr hohe Qualität zu einem vernünftigen Preis bietet. Zeichen
für die Qualität Niveas ist die anhaltende Position als weltweiter Marktführer.
1.2. Markt Südafrika
Nun gilt es die Marke Nivea in Südafrika einzuführen. Südafrika ist
das am weitesten wirtschaftlich entwickelte Land südlich der
Sahara. Seit dem politischen Umbruch 1994 erlebt das Land einen
enormen wirtschaftlichen Aufschwung und bietet viele interessante
Geschäftsmöglichkeiten für Investoren, Importeure etc.. Die EU ist Südafrikas
wichtigster Handelspartner; knapp 40% seiner Importe werden daher bezogen.
Südafrika besitzt mit rund 41 Millionen Einwohnern ein großes Nachfragerpotential,
welches vor allem durch den Nachholbedarf der schwarzen Bevölkerung, die den
Großteil der Bevölkerung ausmacht, an Konsumgütern bestimmt wird.
Im Nachfolgenden wird der zum Markteintritt benötigte Marketing Mix entwickelt, der
die Kombination aller absatzpolitischen Instrumente in den Bereichen Produkt-,
Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik bezeichnet, die von Nivea zur
Erreichung der marktorientierten Ziele eingesetzt werden. Voraussetzungen dafür
sind die vorherige Festlegung der Markteintrittsform sowie die Bestimmung der
Zielgruppe. [...]
Inhaltsverzeichnis
- ALLGEMEINES
- Über Nivea
- Markt Südafrika
- VORAUSSETZUNGEN
- Markteintrittsform
- Wahl des Partners
- Zielgruppe
- MARKETING MIX
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- ZUKÜNFTIGE ENTWICKLUNGEN
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Markteinführung der Marke Nivea in Südafrika. Die Hauptaufgabe besteht darin, einen umfassenden Marketing-Mix zu entwickeln, der die notwendigen Maßnahmen zur erfolgreichen Einführung der Nivea-Produkte in den südafrikanischen Markt umfasst. Dabei werden sowohl die Markteintrittsform und die Wahl des geeigneten Partners als auch die Bestimmung der relevanten Zielgruppe sowie die Gestaltung des Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributions-Mixes berücksichtigt.
- Markteintritt von Nivea in Südafrika
- Entwicklung eines Marketing-Mixes
- Festlegung der Markteintrittsform
- Wahl des optimalen Partners
- Bestimmung der relevanten Zielgruppe
Zusammenfassung der Kapitel
ALLGEMEINES
Dieses Kapitel stellt die Marke Nivea und den südafrikanischen Markt vor. Es werden die Wettbewerbsvorteile von Nivea sowie die wirtschaftliche Situation Südafrikas beleuchtet.
VORAUSSETZUNGEN
Dieses Kapitel behandelt die Voraussetzungen für den Markteintritt von Nivea in Südafrika. Es werden die Markteintrittsform, die Wahl des geeigneten Partners und die Bestimmung der relevanten Zielgruppe erläutert.
MARKETING MIX
Dieses Kapitel befasst sich mit der Gestaltung des Marketing-Mixes für Nivea in Südafrika. Es werden die Bereiche Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik und Distributionspolitik näher beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit der Internationalisierung von Nivea, dem Markteintritt in Südafrika, dem Marketing-Mix, der Produktpolitik, der Kommunikationspolitik, der Preispolitik, der Distributionspolitik, der Zielgruppenbestimmung, dem Living Standard Measure (LSM) sowie der Bedeutung von Partnerschaften für den Markterfolg.
- Quote paper
- Franziska Pfund (Author), 2002, Markteintrittsstudie - Nivea in Südafrika, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/19628
