Excerpt
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Phänomen Culture Jamming
2.1 Die Methodik des Culture Jamming
2.1.1 Grundprinzipien Verfremdung & Überidentifizierung
2.1.2 Die Techniken des Culture Jamming
2.2 Praxis des Culture Jamming
2.2.1 Übersicht Praxisformen
2.2.2 Gebrauchsart Adbusting/Subvertising
2.3 Culture Jamming als politisches Ausdrucksmittel
3. Rezeption & Wirkung des Adbusting Produkts
3.1 Erweitertes Kommunikationsmodell
3.2 Das Verhältnis von Original und Verfremdung/die gegebene Aufmerksamkeit
3.3 Die erhaltene Aufmerksamkeit
3.4 Der vorausgesetzte Wissensrahmen
3.5 Stilelemente Parodie & Bruch der Erwartungshaltung
3.6 Der übrigbleibende Dekodierungsspielraum
4. Unerwünschte Vereinnahmung und Nebenwirkungen von Adbusting
4.1 Anti-Werbung als integrierter Teil der Konsumwelt
4.2 (Nicht-)Reaktion der kritisierten Konzerne
4.3 Zusätzliche Aufmerksamkeit für die kritisierte Marke
4.4 Imitation der Adbusting Praktiken
5. Analyse praktischer Beispiele
5.1 Das Lidl-Prospekt von Attac
5.2 Absolute End
5.3 Arm sein ist Geil
5.4 Zusammenfassung der Ergebnisse
6. Resümee
7. Quellenverzeichnis
8. Abbildungsnachweise
- Quote paper
- BA Regina Kriechhammer (Author), 2011, Adbusting - Funktionsweise und Wirkung der Subversion von Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196321
Similar texts
Publish now - it's free
Comments