Es ist allgemein bekannt, dass die Bevölkerungsgruppe, die über 50 Jahre alt ist, von
Jahr zu Jahr wächst. Momentan sind ca. 30 % der Bevölkerung über 50 Jahre alt.
Jedoch wird diese Tatsache von den Unternehmen ausgeblendet beziehungsweise
nicht wahrgenommen obwohl diese Bevölkerungsgruppe einen attraktiven Markt
darstellt. Es ist statistisch erwiesen, dass die 50+ Generation eine Kaufkraft von 40 %
bis zu 45 % besitzt. (ausgehend von der nationalen Kaufkraft) Jedoch werden ca. 95
% des Werbeetats für Zielgruppen, die unter 50 Jahre alt sind, ausgegeben.
Die Zielgruppe 50+ wird in den nächsten Jahren noch interessanter werden. Die
Anzahl der Frauen, die eine zweite Pension zum Haushaltseinkommen beitragen,
wird sich erhöhen. Des weiteren tragen andauernde Pensionserhöhungen dazu bei,
dass die Generation 50+ mehr Geld zu Verfügung hat. Die momentane Generation
50+ setzt sich aus der Baby Boom Generation, die von 1946 bis 1964 andauerte,
zusammen. Seit 1. Januar 1996 überschreiten die Baby Boomer die 50 Jahre Grenze.
Die Menschen die in dieser Zeit aufwuchsen haben eine andere mentale Einstellung
zum Konsum als Menschen, wie ihre Eltern zum Beispiel, die in der Nachkriegszeit
aufwuchsen. Sie leben in einer Zeit, in der sich der Lebensstandard ständig
verbesserte und Geld für Konsumgüter ausgegeben wurde. Diese Genration ist im
Gegensatz zu ihren Eltern nicht mehr häuslich und auf Sparen eingestellt.
Wenn diese Tatsache von Unternehmen, egal welcher Branche angehörend,
anerkannt wird, kann man mit passender Marktbearbeitung die Umsatzerlöse
erhöhen. Unter passender Marktbearbeitung versteht man neben angepasster
Werbestrategien auch angepasstes Produktdesign. Spezifiziertes Marketing ist der
Weg zum Ziel. Die Vereinigten Staaten sind uns in dieser Angelegenheit einen
Schritt voraus. Dort wurde früh erkannt, dass die Generation 50+ eine wichtige Rolle
im Absatzmarkt darstellt.
Ziel dieser Seminararbeit ist es nähere Informationen, die Zielgruppe 50+ betreffend,
zu liefern. Weiteres werden Werbestrategien erwähnt, die von der Generation 50+
positiv wahrgenommen werden.[...]
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Marketing
2.1. Marktforschung
2.1.1. Zielmarktfestlegung
2.2. Kommunikationspolitik
3. Werbestrategien bezogen auf Zielgruppe 50+
3.1. Allgemeines
3.2. Werbestrategien
3.3. Fehler beim Bewerben von 50+
4. Resümee
Zielsetzung & Themen
Die Seminararbeit analysiert die wachsende Bedeutung der Generation 50+ als konsumstarke Zielgruppe und untersucht, wie Unternehmen durch angepasste Werbestrategien und ein verständnisvolles Marketing ihr Umsatzpotenzial effektiv ausschöpfen können.
- Marktsegmentierung und Analyse der Zielgruppe 50+
- Grundlagen der zielgruppenorientierten Kommunikationspolitik
- Gestaltung von Werbebotschaften und Auswahl passender Werbemittel
- Vermeidung häufiger Fehler und Vorurteile im Marketing gegenüber Senioren
Auszug aus dem Buch
3.3. Fehler beim Bewerben von 50+
Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe 50+ zu erlangen, ist es nicht geeignet sie vorzuführen oder Witze über sie zu machen. Dies wird nicht nur von der Zielgruppe selbst negativ wahrgenommen sondern auch von jüngeren Generationen. Diese haben zum Beispiel eine gute Beziehung zu ihren Großeltern und reagieren deshalb negativ auf solche Werbekonzepte.
Es soll vermieden werden, der Generation 50+ ihr Alter vor Augen zu führen. Man sollte diese Zielgruppe auch nie als Pensionisten bezeichnen. Man soll jedoch auch davon ablassen, diese Zielgruppe zu perfekt darzustellen, sie als Supermann/-frau darzustellen. Diese Generation weiß ganz genau was sie kann und wobei sie Hilfe benötigt. Folglich spricht die Zielgruppe 50+ auf qualitativ hochwertige Produkte an. Genau diese Eigenschaft, nämlich Produktnutzen und Produktqualität, muss in der Werbung hervorgehoben werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet die steigende wirtschaftliche Relevanz der Generation 50+ und das bisher ungenutzte Marktpotenzial dieser kaufkräftigen Bevölkerungsgruppe.
2. Marketing: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der Marktforschung und Kommunikationspolitik, die als Basis für eine fundierte Werbestrategie dienen.
3. Werbestrategien bezogen auf Zielgruppe 50+: Dieser Teil behandelt spezifische Anpassungen in der Markenkommunikation, wie die Wahl der Werbebotschaft und die Berücksichtigung der besonderen Bedürfnisse älterer Konsumenten.
4. Resümee: Das Fazit unterstreicht, dass ein tieferes Verständnis der Generation 50+ und der Verzicht auf stereotype Darstellungen der Schlüssel zum langfristigen Markterfolg sind.
Schlüsselwörter
Zielgruppe 50+, Marketing, Werbestrategie, Marktforschung, Kaufkraft, Kommunikation, Konsumentenverhalten, Werbebotschaft, USP, Markenbewusstsein, Absatzwerbung, demografischer Wandel, Baby Boomer, Produktqualität, Produktnutzen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der wirtschaftlichen Bedeutung der Generation 50+ und analysiert, wie Werbestrategien gestaltet sein müssen, um diese Zielgruppe erfolgreich und wertschätzend anzusprechen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Marktsegmentierung der über 50-Jährigen, die Grundlagen der Kommunikationspolitik sowie die psychologischen Aspekte der Werbewahrnehmung in dieser Altersgruppe.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, dass die Generation 50+ ein kaufkräftiger, aber oft vernachlässigter Markt ist, und Strategien aufzuzeigen, um diese Gruppe durch gezielte Marketingmaßnahmen zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Analyse der Fachliteratur zu Marketing, Konsumentenverhalten und spezifischen Studien zum Kaufverhalten älterer Zielgruppen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Marketings und die spezifische Anwendung auf die 50+-Generation, einschließlich der Auswahl von Werbemedien und der Vermeidung von Fehlern in der Kundenansprache.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Zielgruppe 50+, Konsumentenverhalten, Werbestrategie und Markenbewusstsein geprägt.
Warum ist das Image der "Supermenschen" laut der Autorin in der Werbung zu vermeiden?
Die Zielgruppe möchte nicht unrealistisch dargestellt werden; sie schätzt Authentizität und möchte als lebendig und aktiv wahrgenommen werden, nicht als künstliche Karikatur.
Welchen Stellenwert nimmt die AARP in den Ausführungen ein?
Die AARP dient als US-amerikanisches Beispiel für eine mächtige Lobby, die zeigt, wie durch Information und Interessenvertretung die Bedürfnisse der Generation 50+ erfolgreich in den Fokus von Unternehmen gerückt werden.
- Citar trabajo
- Christine Krieghofer (Autor), 2010, 50+ Marketing - Werbestrategien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196996
