Mitte Mai 2012 erklärte der US-amerikanische Autohersteller General Motors zukünftig auf Werbung im sozialen Netzwerk Facebook zu verzichten. „Die Marketingverantwortlichen hätten […] festgestellt, dass die bezahlten Anzeigen nur wenig Einfluss auf die Konsumenten hätten“(TERLEP/VRANICA/RAICE 2012). Zuvor hatte General Motors etwa 10 Mio. US-Dollar in Werbeanzeigen auf der Seite investiert. Konkrete Gründe nannte der größte US-Autobauer allerdings nicht.
Dem Autor dieser Arbeit stellte sich im Zuge der Berichterstattung um den General Motors-Ausstieg und den bevorstehenden Börsengang von Facebook die Frage, wie die aktuellen Werbeformate des sozialen Netzwerks Facebook im Hinblick auf das heutige Nutzerverhalten zu bewerten sind. Da der Umfang der Arbeit begrenzt ist, bezieht sich der Ausdruck „Nutzerverhalten“ ausschließlich auf die Verwendung des Internets in klassischer bzw. mobiler Form.
Die Arbeit befasst sich zunächst mit Grundlagen der Online-Werbung. Nach einem kurzen Überblick über das Unternehmen Facebook werden aktuell vorhandene Werbeformate des sozialen Netzwerks dargestellt. Im Anschluss werden die sich aus den Grundlagen ergebenen Hypothesen aufgeführt und überprüft. Die Schlussbetrachtung wird die Ergebnisse zusammenfassen und bewerten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition Online-Werbung
3 Das soziale Netzwerk Facebook
4 Werbung bei Facebook
4.1 Werbeformate
4.1.1 „Premium“- und „Marketplace“-Anzeigen
4.1.2 „Sponsored Stories“-Anzeigen
4.2 Interaktion
5 Themendiskussion
5.1 Durchklickrate (CTR)
5.2 Platzierung von Werbeanzeigen
5.3 Anzeigen im mobilen Internet
6 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie aktuelle Werbeformate des sozialen Netzwerks Facebook im Kontext des heutigen Nutzerverhaltens zu bewerten sind, insbesondere vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen im Bereich des mobilen Internets.
- Grundlagen der Online-Werbung und deren Abgrenzung
- Unternehmenshistorie und Entwicklung der Werbeplattform Facebook
- Analyse verschiedener Werbeformate (Premium, Marketplace, Sponsored Stories)
- Evaluation der Interaktionsmöglichkeiten und viralen Verbreitung
- Kritische Diskussion der Durchklickraten und der mobilen Werbestrategie
Auszug aus dem Buch
4.1 Werbeformate
Werbeanzeigen können bei Facebook über ein Online-Tool schnell und einfach erstellt werden. Der Werbekunde kann dabei Kampagnen zielgerichtet an Nutzer bzw. Nutzergruppen senden, dabei hat er die Möglichkeit die Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Beziehungsstatus, Wohnort, Sprache, sexueller Neigung, Schulausbildung, Arbeitsplatz, Interessen und weiterer Kategorien, wie z.B. „hat in einer Woche Geburtstag“, zu bestimmen. Ein Beispiel hierfür ist in Abbildung 3 zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung thematisiert den Ausstieg von General Motors aus der Facebook-Werbung und führt die Forschungsfrage zur Bewertung der Facebook-Werbeformate unter Berücksichtigung des Nutzerverhaltens ein.
2 Definition Online-Werbung: Hier wird der Begriff Online-Werbung definiert und der aktuelle Stellenwert der Online-Werbung am deutschen Werbemarkt beleuchtet.
3 Das soziale Netzwerk Facebook: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Entstehungsgeschichte von Facebook sowie das rasante Nutzerwachstum und die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens.
4 Werbung bei Facebook: Es werden die verschiedenen technischen Möglichkeiten der Anzeigenschaltung sowie die spezifischen Formate wie „Premium“-, „Marketplace“- und „Sponsored Stories“-Anzeigen detailliert beschrieben.
5 Themendiskussion: Die drei aufgestellten Hypothesen zu Zielgruppenpräzision, Platzierung und mobiler Integration werden hier kritisch diskutiert und anhand von Daten überprüft.
6 Schlussbetrachtung: Die Arbeit fasst zusammen, dass Facebook-Werbung kritisch zu hinterfragen ist und die Herausforderung in der mobilen Integration bei gleichzeitig geringem Störeffekt liegt.
Schlüsselwörter
Facebook, Online-Werbung, Werbeformate, Nutzerverhalten, Durchklickrate, CTR, Bannerblindheit, Social Media Marketing, Sponsored Stories, Zielgruppenbestimmung, Mobile Werbung, Internetökonomie, Interaktion, Viralität, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Effektivität und Eignung der Werbeformate von Facebook vor dem Hintergrund des sich wandelnden Nutzerverhaltens im Internet.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten gehören Online-Werbetechnologien, soziale Netzwerke als Werbeplattformen, Interaktionsmechanismen und die mobile Internetnutzung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die aktuellen Werbeformate von Facebook zu bewerten und zu hinterfragen, ob diese den Anforderungen moderner Werbetreibender gerecht werden.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse sowie die Überprüfung von Hypothesen basierend auf verfügbaren Marktstatistiken und Fallbeispielen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der Werbeformate, deren Interaktionsmöglichkeiten sowie die kritische Diskussion hinsichtlich Klickraten und mobiler Ausspielung.
Welche Begriffe beschreiben die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Social Media Advertising, Werbeformate, Nutzerinteraktion und Mobile Marketing charakterisieren.
Warum gibt Facebook selbst keine Klickraten bekannt?
Da Facebook keine eigenen offiziellen Durchklickraten (CTR) veröffentlicht, müssen Werbetreibende auf externe Studien und eigene Auswertungen zurückgreifen.
Welche Rolle spielt die mobile Internetnutzung für Facebooks Werbegeschäft?
Die mobile Nutzung wächst stark, jedoch generiert Facebook hier bisher im Vergleich zum Desktop-Bereich nur wenige Werbeumsätze, was als zentrale Herausforderung identifiziert wird.
Warum wird Facebook oft für die Platzierung von Werbeanzeigen kritisiert?
Die Werbeanzeigen werden am rechten, meist unteren Seitenrand platziert, was von Nutzern oft unterbewusst ausgeblendet wird (Bannerblindheit).
- Citation du texte
- Christian Hansen (Auteur), 2012, Facebook Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/197216
