Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Marke "Nivea" des Beiersdorf-Konzerns unter dem Aspekt der Werbung. Nach einem Überblick zur Entstehung der Marke werden dazu verschiedene Aspekte der Produktwerbung, wie die "Klassische Werbung", Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring und Product Placement betrachtet.
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
2. Entstehung
3. Klassische Werbung
4. Public Relation
5. Verkaufsförderung
6. Sponsoring und Veranstaltungen/Events
7. Product Placement
8. Internet
9. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Kommunikations- und Marketingstrategien der Marke Nivea, um aufzuzeigen, wie das Unternehmen durch gezielte Maßnahmen seine Marktposition als weltweit führender Anbieter von Hautpflegeprodukten über Jahrzehnte hinweg ausgebaut und gesichert hat.
- Historische Entwicklung der Marke Nivea
- Instrumente der klassischen Werbung und ihre Wirkung
- Public Relations und soziale Verantwortung im Unternehmenskontext
- Sponsoring-Strategien und Event-Marketing als Wachstumshebel
- Bedeutung von Product Placement und Online-Marketing
Auszug aus dem Buch
3. Klassische Werbung
„Klassische Werbung ist Werbung, die mit Hilfe der ‚klassischen‘ Medien und Werbeträger verbreitet wird. Dazu gehören vor allem: Anzeigen und Beilagen in Zeitungen und Zeitschriften; Werbefilme in Kino und Fernsehen; Funkspots im Radio; Plakate für die Außenwerbung.“
Bei der klassischen Werbung bewertet man die Werbung nach Werbezielen. Hierbei wird hauptsächlich zwischen der Einführungswerbung und der Erhaltungswerbung unterschieden. Die Einführungswerbung verfolgt das Ziel, eine bestimmte Zielgruppe auf ein neues Produkt aufmerksam zu machen und dadurch Erstkäufer zu gewinnen. Hier spricht man von der Werbung zwecks Einführung eines neuartigen Produkts, einer neuen Marke oder einer neuen Dienstleistung. Die Einführungswerbung soll zuerst Aktualität für das Angebot erzeugen.
Des Weiteren übernimmt die Einführungswerbung die Aufgabe, die Wahrnehmbarkeit und die Eigenständigkeit der Positionierungsbotschaft sicherzustellen und integriert zu vermitteln.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Marke Nivea als globalen Erfolg vor und beleuchtet ihre Bedeutung im Kosmetikmarkt.
2. Entstehung: Hier wird die historische Gründung durch Paul C. Beiersdorf und der Aufbau des Unternehmens durch Dr. Oscar Troplowitz beschrieben.
3. Klassische Werbung: Dieses Kapitel erläutert die verschiedenen Werbeformen, -ziele und -träger, die Nivea zur Marktbearbeitung einsetzt.
4. Public Relation: Hier liegt der Fokus auf der Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens, inklusive des Engagements für soziale Projekte.
5. Verkaufsförderung: Das Kapitel definiert kurzfristige, aktionsorientierte Maßnahmen zur kurzfristigen Absatzförderung.
6. Sponsoring und Veranstaltungen/Events: Hier wird analysiert, wie Nivea durch Sportsponsoring und Events die Markenbekanntheit und das Image pflegt.
7. Product Placement: Dieses Kapitel betrachtet die strategische Platzierung der Produkte in Medienformaten zur indirekten Werbewirkung.
8. Internet: Dieser Abschnitt behandelt die Bedeutung von Online-Marketing-Strategien zur modernen Kundengewinnung.
9. Zusammenfassung: Das Fazit fasst die Rolle von Nivea als Herzstück von Beiersdorf und die kontinuierliche Innovationskraft zusammen.
Schlüsselwörter
Nivea, Beiersdorf, Markenführung, Hautpflege, Klassische Werbung, Public Relations, Sponsoring, Verkaufsförderung, Product Placement, Online-Marketing, Markenbekanntheit, Konsumgüter, Marketingstrategie, Kommunikationspolitik, Innovation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Kommunikations- und Marketinginstrumente, die von der Marke Nivea genutzt wurden und werden, um sich am globalen Markt zu etablieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf klassischer Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Product Placement und den neuen Möglichkeiten des Internet-Marketings.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren und die strategische Ausrichtung von Nivea im Bereich der Kommunikation aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Analyse, die historische Fakten, Marketingtheorien und praktische Beispiele der Marke Nivea kombiniert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der einzelnen Marketinginstrumente und deren konkrete Anwendung durch das Unternehmen Nivea.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Markenführung, Kommunikationspolitik, Konsumgütermarketing und die verschiedenen Werbeformen.
Warum ist die „blaue Dose“ für die Markenidentität so wichtig?
Sie gilt als das bekannteste Symbol von Nivea und wird im Kontext des „Generic Placement“ als prägnantes Erkennungsmerkmal für die Markenidentität genutzt.
Welche Rolle spielt die Forschung für den Erfolg von Nivea?
Bereits bei der Entstehung durch Beiersdorf und Troplowitz war die wissenschaftliche Fundierung der Produkte, wie etwa durch die Entwicklung des Emulgators Eucerit, ein zentraler Wettbewerbsvorteil.
Wie hat sich Nivea im Bereich des Sponsorings positioniert?
Das Unternehmen investiert einen signifikanten Teil des Budgets in Sponsoring, vor allem im Bereich Sport, um sowohl die Bekanntheit zu steigern als auch das Image zu pflegen.
- Citar trabajo
- Gülten Özdemir (Autor), 2012, Die Kommunikationspolitik der Firma Beisersdorf am Beispiel der Marke Nivea, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198009
