Menschen, die im 21. Jahrhundert in einen deutschen Supermarkt einkaufen, könnten auf die Idee kommen, die Welt retten zu können oder zumindest dabei zu helfen. Beim Kauf der richtigen Biermarke wird ein Quadratmeter Regenwald gerettet, beim Kauf von Mineralwasser Brunnenbauprojekte in Afrika gefördert und mit Zahnpasta spendet der Käufer an die SOS-Kinderdörfer. Selbst die Firma Iglo bietet dem Konsumenten an, beim Verzehr einiger ihrer 500 Millionen produzierten Fischstäbchen die Meere vor Überfischung schützen. Nicht zuletzt das Getränk Bionade wirbt damit, das offizielle Erfrischungsgetränk einer besseren Welt zu sein.
Wie kam es zu dieser Entwicklung? Wesentliche Gründe dafür soll diese Arbeit aufzeigen. Zu Beginn wird kurz auf die Entstehungsgeschichte einer neuen großen Konsumentengruppe – die sogenannten LOHAS – eingegangen. Dabei werden die Ursprünge und die Verhaltensweisen analysiert.
Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen die Folgen dieser Bewegung für die Wirtschaft im Mittelpunkt. Zwei Beispiele sollen die Markmacht der LOHAS verdeutlichen. Dabei werden besonders die Werte und Einstellungen der LOHAS betrachtet.
Den Abschluss bildet ein Ausblick in die Zukunft. Sind die LOHAS eine neue ernst zu nehmende Konsumentengeneration oder nur ein zeitlich limitierter Modetrend?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition und Entstehung
2.1 Wer sind LOHAS?
2.2 Entstehung und Wertesystem
3. Der Einfluss der LOHAS auf die Unternehmen im 21. Jahrhundert
3.1 Die Macht einer neuen Zielgruppe
3.2 Wie Unternehmen sich neu erfinden
4. Nachhaltigkeit als Massenphänomen?
4.1 Ein Blick in die Zukunft – Chancen der LOHAS-Bewegung
4.2 Risiken einer Konsumentengruppe LOHAS
5. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und deren wachsende Bedeutung als Konsumentengruppe. Dabei liegt der Fokus auf der Analyse ihrer Werte, ihres Einflusses auf die moderne Unternehmensführung sowie der kritischen Betrachtung, ob es sich um ein nachhaltiges gesellschaftliches Modell oder lediglich um einen flüchtigen Modetrend handelt.
- Entstehung und Charakterisierung der LOHAS-Subkultur
- Die ökonomische Marktmacht dieser Zielgruppe
- Einfluss auf Marketingstrategien und Corporate Social Responsibility
- Kritische Analyse von Nachhaltigkeitsmarketing am Beispiel der Krombacher-Aktion
- Zukunftsperspektiven und gesellschaftliche Risiken der Konsumentengruppe
Auszug aus dem Buch
3.1 Die Macht einer neuen Zielgruppe
Studien zeigen, dass die LOHAS spätestens bis zum Jahr 2015 die Konsumgütermärkte bestimmen werden. Bereits heute zählen über ein Drittel der Konsumenten in Nordamerika und Europa zu dieser Konsumentengruppe. Allein in Deutschland sprechen sich heute rund 30 Millionen Menschen einem nachhaltigen Lebensstil aus. Immer mehr Menschen machen ihre Kaufentscheidung von sozialen und ökologischen Kriterien abhängig. Die Unternehmen setzen daher verstärkt darauf dem Kunden einen Mehrwert anzubieten und moderne Wertevorstellungen vorzuleben. Dafür wurde in den vergangenen Jahren in vielen Unternehmen der Bereich Corporate Social Responsibility, kurz: CSR ausgeweitet.
Unternehmerisches Handeln, welches sich nicht ausschließlich auf wirtschaftliche Ziele, wie z.B. Gewinnmaximierung ausrichtet, sondern auf die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung abzielt, wird unter dem Begriff Corporate Social Responsibility zusammengefasst. Die Firmen nutzen diese positiven Handlungsweisen zur besseren Aussendarstellung, sodass das CSR einen festen Bestandteil im Marketing eines Unternehmens darstellt. Die Prognose und Erfolgsmessung entsprechender Marketingkampagnen fällt jedoch schwer, da die Gesellschaft hybride Einstellungen zu verschiedenen Themen pflegt. In den vergangenen Jahren haben sich jedoch die Themen Naturschutz und Nachhaltigkeit als die Zukunftsfelder des CSR-Managements herausgestellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des nachhaltigen Konsums im 21. Jahrhundert ein und skizziert das Ziel der Arbeit, die Ursprünge sowie die wirtschaftlichen Folgen der LOHAS-Bewegung zu untersuchen.
2. Definition und Entstehung: Dieses Kapitel definiert den Begriff LOHAS, beleuchtet deren Wertesystem und ordnet die Bewegung mithilfe des Sinus-Milieu-Modells in die soziale Struktur der Gesellschaft ein.
3. Der Einfluss der LOHAS auf die Unternehmen im 21. Jahrhundert: Hier wird die enorme ökonomische Marktmacht der LOHAS analysiert und anhand von Unternehmensbeispielen (Bionade, Krombacher) kritisch beleuchtet, wie Firmen auf diese Zielgruppe reagieren.
4. Nachhaltigkeit als Massenphänomen?: Dieses Kapitel analysiert Zukunftsmärkte im Bereich der grünen Ökonomie, diskutiert die Chancen für Unternehmen, zeigt aber auch Risiken wie den Egoismus und die soziale Spaltung durch dieses Konsumverhalten auf.
5. Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, dass LOHAS eine etablierte Kraft bleiben werden, fordert jedoch eine differenziertere Betrachtung der Konsumenten und eine authentischere Nachhaltigkeitsstrategie der Unternehmen.
Schlüsselwörter
LOHAS, Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Corporate Social Responsibility, Marketing, grüne Ökonomie, Sinus-Milieus, Zielgruppe, Marktmacht, Umweltschutz, Ethik, hybride Konsumenten, Konsumgütermärkte, Lifestyle, soziale Verantwortung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Konsumentengruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und deren tiefgreifende Auswirkungen auf die heutige Wirtschaft und Unternehmensführung.
Welche zentralen Themenfelder werden in dem Dokument behandelt?
Zu den zentralen Feldern gehören die Definition des LOHAS-Lebensstils, das Marketing-Instrument Corporate Social Responsibility (CSR), die Marktmacht der Zielgruppe sowie ethische Fragestellungen beim Konsum.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, zu klären, ob LOHAS eine ernstzunehmende, nachhaltige Konsumentengeneration darstellen oder ob es sich lediglich um einen zeitlich begrenzten Modetrend handelt.
Welche wissenschaftlichen Modelle werden zur Analyse herangezogen?
Der Autor nutzt insbesondere das Modell der Sinus-Milieus, um die gesellschaftliche Verortung und die unterschiedlichen Ausprägungen (intensive vs. gemäßigte LOHAS) dieser Gruppe zu erklären.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert untersucht?
Der Hauptteil befasst sich mit der veränderten Ansprache durch Unternehmen, der Bedeutung von Nachhaltigkeit als Marketingfaktor sowie den realen Auswirkungen auf verschiedene Branchen.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Nachhaltigkeit, Marktmacht, CSR, Konsumentengruppe, Green Economy und ethischer Konsum zusammenfassen.
Warum wird das Krombacher-Regenwald-Projekt als Beispiel angeführt?
Es dient als Fallbeispiel für erfolgreiches, aber auch kritisches Nachhaltigkeitsmarketing, bei dem Kunden durch oberflächliche Maßnahmen zur Kaufentscheidung bewegt wurden.
Welche kritische Schlussfolgerung zieht der Autor bezüglich der LOHAS?
Der Autor warnt vor dem weit verbreiteten Egoismus der LOHAS, der dazu führen kann, dass ökologischer Konsum nicht zu gesellschaftlichem Fortschritt, sondern zur sozialen Klassenteilung und reinen Marktentlohnung führt.
- Citation du texte
- André Schröder (Auteur), 2011, LOHAS – Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198275
