Werbung in der DDR: Mangel und Überfluss

Hausarbeit , 2012 , 37 Seiten , Note: 1,0

Ethnologie / Volkskunde

Werbung in der DDR. Wofür wurde eigentlich geworben, wenn der Tenor heute doch lautet "Wir hatten ja damals nichts"? Diese und weitere Fragen sollen innerhalb dieser Arbeit geklärt werden. Neben den Ursachen des offenkundig vorhandenen Mangels soll aber dem gegenüber auch der Überfluss bestimmer Waren gestellt werden sowie deren Absatz auf dem planwirtschaftlich gelenkten Absatzmarkt. Darüber, ob die Pläne der Partei, in der Bevölkerung unbeliebte Waren mittels Werbung doch noch populär zu machen, griffen, sollen nüchterne Zahlen aus den Statistischen Jahrbüchern der DDR Aufschluss geben. Zur Veranschaulichung wird zudem exemplarisch ein Werbespot analysiert, daneben ein Plakat gleichen Themas.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Zu den Ursachen der Mangelwirtschaft in der DDR
2.1 Die Ursachen der Lebensmittelengpässe bis zum Jahr 1962
2.1.1 Die Bodenreform im Jahre 1945 und ihre Folgen
2.1.2 Die Kollektivierung der Landwirtschaft in der DDR bis zum Jahr 1960
2.2 Zu den Ursachen des Konsumgütermangels
2.2.1 Die Vernachlässigung der Konsumgüterindustrie bis 1953
2.2.2 Subventionen und Außenhandel ab den 1970er Jahren

3. Werbung in der DDR
3.1 Die DEWAG als Verwalterin der Werbewirtschaft der DDR
3.2 Die Aufgaben der Werbung in der DDR
3.3 Kritik an der Werbung
3.4 Die Fernsehwerbung in der DDR
3.4.1 Technische Grundbedingungen
3.4.2 Die „Tausend Tele-Tips“

4. Die Bewerbung des Überflusses in Zeiten des Mangels
4.1 Margarine als gesunder Butterersatz
4.2 Fisch als gesunder Fleischersatz

5. Der Niedergang der Werbung in der DDR

6. Fazit

7. Quellen- und Literaturverzeichnis
7.1 Quellenverzeichnis
7.2 Literaturverzeichnis

Anhang A: Transkriptionskonventionen
Anhang B: Interview..
Anhang C: Plakat „Fisch im Sommer“

• Hochschule: Universität Rostock (Institut für Volkskunde)
• Veranstaltung: Sprachmagie und Bildbeschwörung. Zur Kulturanalyse der Werbung
• Note: 1,0
• Autor: Mathias Müller (Autor:in)
• Jahr: 2012
• Seiten: 37
• Katalognummer: V198305
• ISBN (eBook): 9783656245766
• ISBN (Buch): 9783656246657
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbung, Werbung in der DDR, Honecker, Ulbricht, Ullbricht, Reklame, SED, DEWAG, Deutsche Werbe und Anzeigengesellschaft, Tippach-Schneider, Berlin, Partei, Sozialistische Einheitspartei Deutschlands, Tausend Tele Tipps, Tausend Tele Tipps zum Wochenende, Magarine, Fisch, Fischwerbung, Werbespot, Werbefilm, Werbeanalyse, Werbung in der SBZ, Ostzone, SBZ, SMAD, Bodenreform, Kollektivierung, 13. Juni 1953, Landwirtschaft in der DDR, Kaufhalle, Selbstbedienungsladen, SERO, Konsum, HO, Handelsorganisation, sozialistische Warenwelt, Sana, Marina, Vita, Nanett, VEB Magarinewerk Magdeburg, Sonja, Rahmbutter, Butter, Transkript, Zeitzeuge, Exportwirtschaft der DDR, Mangelwirtschaft, Planwirtschaft, Tal der Ahnungslosen, Mainzelmännchen, Kroboth, Aktuelle Kamera, Propaganda, Wirtschaftspropaganda