Das Crowdinvesting, also die Finanzierung eines Startups durch eine breite Investorenbasis, ist in Deutschland stark im Kommen. Private Anleger können sich nun schon für wenig Kapital direkt an einer Unternehmung beteiligen, was in dieser Form vorher nicht möglich gewesen ist. Insbesondere werden die Mehrwerte, die zusätzlich zum Kapital, entstehen analysiert. Das Hauptaugenmerk der Analyse und Überprüfung liegt dabei auf der Nutzung als neu entstandenes Marketing-Instrument zur Erhöhung der Bekanntheit und der Reichweite des eigenen Unternehmens. Wie hoch die geschaffene Aufmerksamkeit ist, in welcher Form und wie hoch die Mehrwerte im Vergleich zu anderen Finanzierungsmöglichkeiten sind galt es zu beantworten.
Das Thema als solches ist sehr neu und extrem dynamisch, mit großen Teilen dieser Arbeit wird komplettes Neuland betreten.
Um sich den Fragenstellungen zu nähren, wird in dieser Bachelorarbeit im ersten Schritt die Entstehung, die Entwicklung, der gegenwärtige Stand sowie eine Zukunftsprognose dargestellt. Daraufhin wird Crowdinvesting in die bereits vorhandenen Finanzierungsformen eingeordnet. Dabei wird vor allem die Wichtigkeit von neuen Frühphasenfinanzierungs-Instrumenten für deutsche Unternehmen deutlich. Weiterhin werden die Chancen und Risiken die entstehen können erörtert. Im nächsten Schritt wird der komplette Prozess, von der ersten Kontaktaufnahme bis hin zum möglichen Ende der Beteiligungen in der Zukunft, anhand eines praktischen Beispiels, der snipdocs GmbH, erklärt. Diese Schritte sind nötig um im letzten und maßgeblichen Teil dieser Arbeit mit Untersuchungen und Analysen fundierte Aussagen über die vermuteten Effekte treffen zu können.
Für die Auswertung wurden Daten aus erster Hand erhoben, durch direkten Kontakt mit den vorhandenen Plattformen, den bereits finanzierten Startups, bestehenden Investoren und durch eigene Recherche. Die Effekte wurden mit den generierten Daten analysiert und bewertet, so konnte bewiesen werden, dass Crowdinvesting eine hohe Aufmerksamkeit schafft und bestehendes Marketing positiv unterstützt.
Die Entwicklung dieser Finanzierungsform steht noch am Anfang, die Vorzeichen für eine dauerhafte Etablierung als Finanzierungsalternative stehen jedoch äußerst positiv. Besonders die Mehrwerte durch erhöhte Aufmerksamkeit und eine breite Investorenbasis spielen dabei eine große Rolle.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung in das Thema
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zusammenfassung
1.3 Vorgehensweise
1.4 Aufbau
2. Crowdfunding
2.1 Crowdinvesting als Ausprägung des Crowdfundings
2.2 Überblick
2.2.1 Entstehung
2.2.2 Entwicklung
2.2.3 gegenwärtiger Stand
2.2.4 Prognose
2.3 Die Plattformen im Überblick
2.3.1 seedmatch
2.3.2 innovestment
2.3.3 bestBC
2.3.4 gründerplus
3. Vergleich mit anderen Möglichkeiten der Startup-Finanzierung
3.1 Finanzierungsformen
3.1.1 Family, Friends and Fools
3.1.2 Business Angels
3.1.3 Private Equity/Venture Capital
3.1.4 Förderungen/Zuschüsse/Wettbewerbe
3.1.5 Kredite/Darlehen
3.2 Schließung der Frühphasenfinanzierungslücke durch Crowdinvesting
4. Chancen und Risiken für ein Startup
4.1 Chancen
4.2 Risiken
5. Vorstellung der snipdocs GmbH
6. Crowdinvesting-Prozess
6.1 Vor der Finanzierungsphase
6.1.1 Welche Startups für Crowdinvesting geeignet sind
6.1.2 Kontaktaufnahme
6.1.3 Vorbereitung
6.1.4 Unternehmensbewertung
6.2 Während der Finanzierungsphase
6.2.1 Rolle des Startups
6.2.2 Auktionsmechanismus
6.3 Nach der Finanzierungsphase
6.3.1 Struktur der Beteiligungen
6.3.2 Einbeziehung der Investoren
6.3.3 Risikoanlage
6.3.4 Auflösung der Beteiligung / EXIT
7. Untersuchung
7.1 Online-Umfrage an bestehende und potentielle Investoren
7.1.1 Vorgehensweise und Aufbau
7.1.2 Auswertung der Umfrage
7.2 Erfahrungen der bereits finanzierten Startups
7.3 Bewertung des Effektes
8. Fazit und Ausblick
8.1 Fazit
8.2 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Potenzial von Crowdinvesting als innovatives Marketing-Instrument für deutsche Startups. Zentral ist dabei die Forschungsfrage, ob und in welchem Ausmaß durch Crowdinvesting neben dem reinen Kapital auch ein signifikanter Werbeeffekt sowie eine erhöhte öffentliche Aufmerksamkeit für das Unternehmen generiert werden können.
- Analyse von Crowdinvesting im Vergleich zu klassischen Finanzierungsformen
- Untersuchung des Crowdinvesting-Prozesses anhand der snipdocs GmbH
- Empirische Untersuchung der Einstellung von Investoren mittels Online-Umfragen
- Evaluierung der Marketing-Mehrwerte für bereits finanzierte Unternehmen
- Status quo und Zukunftsprognose des Crowdinvesting-Marktes in Deutschland
Auszug aus dem Buch
1.1 Aufgabenstellung
In Deutschland ist Crowdinvesting, als Ausprägung des Crowdfundings, stark im Kommen und erfreut sich immer größerer Beliebtheit, da nun auch private Anleger durch geringen Kapitaleinsatz in Startup-Unternehmen investieren können. Die Anzahl der Plattformen in Deutschland ist zurzeit noch gering und das Thema der breiten Masse noch unbekannt, im Gegensatz zu den U.S.A., wo diese Finanzierungsform schon etabliert ist, wie tausende erfolgreich finanzierte Startups beweisen.
Für ein Startup-Unternehmen bietet eine Finanzierung durch Crowdinvesting mehrere Vorteile. Zum einen wird frisches, notwendiges Kapital beschafft, zum anderen wird eine interessante und vielschichtige Investorengruppe mit wirtschaftlichem Interesse am Unternehmenserfolg generiert.
Es entsteht aktuell eine enorme Außenwirkung bei einer erfolgreichen Finanzierung. Ein kostenloser Werbeeffekt entsteht, da die Investoren über ihr Investment berichten, verschiedene Blog und themenbezogene Internetseiten darüber schreiben und das finanzierte Unternehmen relativ häufig als Beispiel herangezogen wird, da die Branche noch recht klein ist. Schlagzeilen wie „Unternehmen XYZ hat innerhalb weniger Stunden 100.000 € Kapital eingesammelt“ entstehen. Dies schafft Aufmerksamkeit und Vertrauen bei weiteren potentiellen Investoren und Kunden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung in das Thema: Hinführung zur Problemstellung und Erläuterung der Relevanz von Crowdinvesting als Marketinginstrument, ergänzt durch eine Beschreibung der methodischen Vorgehensweise.
2. Crowdfunding: Definition der Begriffe Crowdfunding und Crowdinvesting sowie Darstellung der Marktentwicklung, historischer Kontext und Vorstellung aktueller deutscher Plattformen.
3. Vergleich mit anderen Möglichkeiten der Startup-Finanzierung: Einordnung von Crowdinvesting in die bestehende Finanzierungslandschaft (z. B. Business Angels, Venture Capital) und Diskussion der Rolle bei der Schließung der Frühphasenfinanzierungslücke.
4. Chancen und Risiken für ein Startup: Detaillierte Analyse der potenziellen Vorteile wie gesteigerte Bekanntheit und Validierung des Geschäftsmodells sowie Identifikation möglicher Risiken wie erhöhter Verwaltungsaufwand.
5. Vorstellung der snipdocs GmbH: Präsentation des Fallbeispiels der snipdocs GmbH, das als praktischer Ankerpunkt für die Analyse des Crowdinvesting-Prozesses dient.
6. Crowdinvesting-Prozess: Schritt-für-Schritt-Darstellung des Ablaufs einer Finanzierung, von der Vorbereitungsphase über die aktive Auktionsphase bis hin zur Betreuung der Investoren nach erfolgreichem Abschluss.
7. Untersuchung: Empirische Analyse durch Befragungen von Investoren und Interviews mit finanzierten Unternehmen, um den tatsächlichen Marketing-Mehrwert und die Bekanntheitssteigerung zu bewerten.
8. Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Einschätzung der Ergebnisse hinsichtlich des Marketing-Effekts sowie ein Ausblick auf die zukünftige Etablierung von Crowdinvesting als alternative Finanzierungsquelle.
Schlüsselwörter
Crowdinvesting, Crowdfunding, Startup-Finanzierung, Marketing-Instrument, Bekanntheitsgrad, Seedmatch, Innovestment, Investorenbasis, Frühphasenfinanzierung, Venture Capital, Business Angels, Social Proof, Unternehmensfinanzierung, Kapitalakquise, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Crowdinvesting nicht nur als Finanzierungsform für Startups, sondern explizit als Marketing-Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Validierung von Geschäftsmodellen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktentwicklung in Deutschland, dem Vergleich zu klassischen Finanzierungsinstrumenten, dem operativen Ablauf des Crowdinvesting-Prozesses und der empirischen Auswertung des Marketing-Mehrwerts.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel besteht darin zu belegen, dass Crowdinvesting durch die Mobilisierung einer breiten Investorenbasis positive Begleiteffekte wie eine verbesserte Außenwirkung und Publicity für Startups erzielt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine explorative Analyse, die durch eine Online-Umfrage unter Investoren sowie durch Experteninterviews und direkte Befragungen von finanzierten Startups gestützt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Marktanalyse der Plattformen, eine Risiko-Chancen-Abwägung für Startups und eine detaillierte Prozessbeschreibung der Finanzierungsphasen.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Crowdinvesting, Startup-Finanzierung, Marketing-Mehrwert, Investorenbeziehungen und die Analyse deutscher Plattformen wie Seedmatch oder Innovestment.
Welche Rolle spielt die snipdocs GmbH im Text?
Die snipdocs GmbH fungiert als konkretes Fallbeispiel, anhand dessen der Crowdinvesting-Prozess in der Praxis detailliert nachvollzogen und illustriert wird.
Warum ist laut Autor Crowdinvesting für Startups mehr als nur Kapitalbeschaffung?
Der Autor betont, dass Crowdinvesting einen „Social Proof“ liefert, da viele kleine Investoren an das Geschäftsmodell glauben, und zusätzlich durch PR und Berichterstattung einen kostenlosen Werbeeffekt erzeugt.
- Citation du texte
- Marc Stahlmann (Auteur), 2012, Crowdinvesting als Marketing-Instrument für deutsche Startups, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/202240
