Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Regionenmarketing
2.1 Definitionen und Grundlagen
2.1.1 Der Regionen-Begriff
2.1.2 Regionale Identität und Image von Regionen
2.1.3 Regionenmarketing vs. Regionalmarketing
2.2 Besonderheiten des Regionenmarketings
2.2.1 Versuch einer Einordnung in das Marketing
2.2.2 Region als Produkt und Unternehmen zugleich
2.2.3 Standortfaktoren
2.2.4 Zwischenfazit
2.3 Ziele und Zielgruppen des Regionenmarketings
2.3.1 Ziele
2.3.2 Zielgruppen
2.4 Akteure und organisatorischer Hintergrund des Regionenmarketings
2.4.1 Akteure
2.4.2 Organisation
3. Der Instrumentenbereich des Regionenmarketings
3.1 Kommunikationspolitik
3.1.1 Internet & Multimedia
3.1.2 Messen und Events
3.2 Regionalvermarktung
4. Die Regionenmarke - eine Dachmarke für die Region
4.1 Die Regionenmarke Eifel
4.2 Die Regionenmarke Sylt
5. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Regionenmarketing
2.1 Definitionen und Grundlagen
2.1.1 Der Regionen-Begriff
2.1.2 Regionale Identität und Image von Regionen
2.1.3 Regionenmarketing vs. Regionalmarketing
2.2 Besonderheiten des Regionenmarketings
2.2.1 Versuch einer Einordnung in das Marketing
2.2.2 Region als Produkt und Unternehmen zugleich
2.2.3 Standortfaktoren
2.2.4 Zwischenfazit
2.3 Ziele und Zielgruppen des Regionenmarketings
2.3.1 Ziele
2.3.2 Zielgruppen
2.4 Akteure und organisatorischer Hintergrund des Regionenmarketings
2.4.1 Akteure
2.4.2 Organisation
3. Der Instrumentenbereich des Regionenmarketings
3.1 Kommunikationspolitik
3.1.1 Internet & Multimedia
3.1.2 Messen und Events
3.2 Regionalvermarktung
4. Die Regionenmarke - eine Dachmarke für die Region
4.1 Die Regionenmarke Eifel
4.2 Die Regionenmarke Sylt
5. Fazit
Quellenverzeichnis
Literatur
Internet
Anhang
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Regionenmarketing und Regionalmarketing?
Das Dokument klärt diese begrifflichen Grundlagen und grenzt die Vermarktung einer Region als Ganzes von der Vermarktung regionaler Produkte ab.
Warum wird eine Region als „Produkt und Unternehmen zugleich“ gesehen?
Eine Region muss sich wie ein Produkt am Markt positionieren, benötigt aber gleichzeitig Managementstrukturen wie ein Unternehmen, um Akteure und Ziele zu koordinieren.
Welche Rolle spielen Identität und Image für eine Region?
Die regionale Identität ist die Basis für das externe Image. Ein starkes Image ist entscheidend für die Anziehung von Touristen, Fachkräften und Investoren.
Welche Kommunikationsinstrumente werden im Regionenmarketing genutzt?
Besonders wichtig sind Internet & Multimedia sowie die Präsenz auf Messen und Events, um die Bekanntheit der Region zu steigern.
Was sind Beispiele für erfolgreiche Regionenmarken?
In der Arbeit werden die Regionenmarken Eifel und Sylt als Fallbeispiele für eine erfolgreiche Dachmarkenstrategie herangezogen.
- Quote paper
- M.A. Tom Scheffel (Author), M.A. Sascha Kirchner (Author), 2010, Regionenmarketing - Besonderheiten und Beispiele, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/202646
