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Storytelling als Marketinginstrument in Sozialen Netzwerken

Title: Storytelling als Marketinginstrument in Sozialen Netzwerken

Term Paper , 2012 , 16 Pages , Grade: 1,0

Autor:in: Manuela Linn (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung......................................................S. 2

2. Was ist Storytelling?...........................................S. 3
2.1 Warum und wodurch wirken Geschichten?..................S. 3

3. Storytelling als Marketinginstrument für Kultureinrichtungen....S. 5
3.1 Vorgehensweise beim Storytelling im Kultur-Marketing...S. 6
3.2. Vom Storytelling zum Storymanagement..................S. 8

4. Storytelling im Internet / Digital Storytelling / Transmedia Storytelling.......................................................S. 9

5. Anwendungsmöglichkeiten von Storytelling in Sozialen Netzwerken.S.11
5.1 Stärken und Schwächen von Storytelling in Sozialen
Netzwerken.................................................S.12

6. Resümee.........................................................S.13

7. Literaturverzeichnis............................................S.15

1. Einleitung

Im ersten Teil meiner Hausarbeit „Social Media als erfolgreicher Bestandteil im Marketingmix von Kultureinrichtungen“ konnte gezeigt werden, dass Social Media unter bestimmten Voraussetzungen und durch strategisches Vorgehen durchaus erfolgreich im Marketingmix von Kulturbetrieben eingesetzt werden kann. Vor allem Soziale Netzwerke haben das Potenzial Bindung zum Zielpublikum und aktives Engagement zu generieren. Dabei spielen die kommunizierten Inhalte eine bedeutende Rolle. Dieser zweite Teil der Arbeit soll die Methode des Storytelling als Möglichkeit vorstellen, diese Inhalte interessant und ansprechend darzustellen.
Storytelling - also das Erzählen von Geschichten - ist dabei keine neue Erfindung, sondern wird seit Menschengedenken benutzt, um die Welt zu erklären, Orientierung zu geben und Handlungsoptionen aufzuzeigen. Mittlerweile haben auch Unternehmen und Marken den Wert guter Geschichten für sich wiederentdeckt und verwenden sie vor allem in der Prozessoptimierung, zur Darstellung der Unternehmenskultur nach innen und außen, für die PR- oder Öffentlichkeitsarbeit und im Marketing.
(...)
Durch die sehr neuen Anwendungsfelder für das Storytelling im Social Web und Social Media Marketing kann diese Hausarbeit nur als erste Annäherung an die Thematik und Hinweis verstanden werden, wie sich Kultureinrichtungen dieses Instruments im Social Web, vor allem in Sozialen Netzwerken, bedienen können und wie geeignet es überhaupt erscheint.

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Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Was ist Storytelling?
2.1 Warum und wodurch wirken Geschichten?

3. Storytelling als Marketinginstrument für Kultureinrichtungen
3.1 Vorgehensweise beim Storytelling im Kultur-Marketing
3.2. Vom Storytelling zum Storymanagement

4. Storytelling im Internet / Digital Storytelling / Transmedia Storytelling

5. Anwendungsmöglichkeiten von Storytelling in Sozialen Netzwerken
5.1 Stärken und Schwächen von Storytelling in Sozialen Netzwerken

6. Resümee

7. Literaturverzeichnis

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Details

Title
Storytelling als Marketinginstrument in Sozialen Netzwerken
College
Academy of Music and Arts Hamburg  (Institut für Kultur- und Medienmanagement)
Course
Online-Marketing
Grade
1,0
Author
Manuela Linn (Author)
Publication Year
2012
Pages
16
Catalog Number
V203800
ISBN (eBook)
9783656301240
ISBN (Book)
9783656301479
Language
German
Tags
Online-Marketing Marketing Storytelling Social Media Facebook Soziale Netzwerke Kulturmanagement
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Manuela Linn (Author), 2012, Storytelling als Marketinginstrument in Sozialen Netzwerken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/203800
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