Abstract:
Die vorliegende Arbeit soll die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers herausstellen. Es wird unter anderem der Frage nachgegangen, welche Vorteile das Eventmarketing bietet und wie das Eventmarketing in den Kommunikationsmix integriert werden sollte. Dazu werden neben aktueller Fachliteratur, einer qualitativen Expertenbefragung auch Beispiele aus der Praxis herangezogen. Als Höhepunkt der Arbeit wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse die Markteinführung des Audi A1 analysiert und mit der Präsentation der konkurrierenden MINI Modelle verglichen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle und Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers, aber auch anderer Wirtschaftsunternehmen. Das Eventmarketing erweist sich als ein besonders Effektives Kommunikationsmittel. Besonders bei Markteinführungen im Zusammenwirken mit anderen Kommunikationsinstrumenten entstehen viele Vorteile. Der Eventevaluation mangelt es hingegen noch an Instrumenten, welches einige Probleme bei der Messung der Effektivität von Events aufwerfen kann. Diese und andere Themen werden in diese Bachelorarbeit betrachtet.
Die qualitative Expertenbefragung verschiedener Größen der Automobilbranche wurden aus rechtlichen Gründen entfernt.
Seiten: 96
Quellenangaben: 313
Note Erstprüfer: 1,7
Note Zweitprüfer: 1,3
Gesamtnote: 1,5
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung: Wirkung von Events auf Markteinführungen? Probleme der Eventevaluation
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aktuelle Marktsituation
1.3.1 Besonderheiten der deutschen Automobilbranche
2 Bedeutung des Eventmarketings
2.1 Charakterisierung des Kommunikationsinstruments Eventmarketing
2.1.1 Allgemein
2.1.2 Ziele des Eventmarketings
2.1.3 Arten von Marketing-Events
2.1.4 SWOT-Analyse des Instruments Eventmarketing
2.2 Rolle des Eventmarketings im Kommunikationsmix
2.2.1 Integration des Eventmarketings
2.2.2 Kombination mit anderen Kommunikationsinstrumenten
2.3 Eventmarketing im Crossmedia
2.3.1 Beispiele für die Einbindung des Eventmarketings in crossmediale Kampagnen
2.4 Rolle des Eventmarketings bei der Markeninszenierung und Markteinführung
2.4.1 Rolle des Eventmarketings bei Markteinführungen
2.4.2 Markeninszenierung durch Eventmarketing
2.4.3 Markeninszenierung durch dauerhaftes Eventmarketing
2.5 Evaluation und Nachhaltigkeit der Kommunikationswirkung des Eventmarketings
2.5.1 Evaluation der Kommunikationswirkung des Eventmarketings
2.5.2 Nachhaltigkeit der Kommunikationswirkung des Eventmarketings
3 Eventmarketing bei der Markteinführung des Audi A1
3.1 Unternehmens- und Produktprofil
3.1.1 Unternehmensprofil der Audi AG
3.1.2 Produktprofil des Audi A1
3.2 Kommunikation zur Markteinführung des A1
3.2.1 Unkonventionelle Kommunikationskanäle
3.2.2 klassische Werbung
3.2.3 Vergleich zur MINI Kommunikation
3.3 Eventmarketing bei der Markteinführung des A1
3.3.1 Roadshow AreA1
3.3.2 Audi A1-Clubtour
3.3.3 Sonstiges Eventmarketing
3.3.4 Vernetzung des Eventmarketings
3.3.5 Vergleich zum MINI Eventmarketing
3.4 Nachhaltigkeit und Evaluation der Kommunikationswirkung
3.4.1 Nachhaltigkeit der Kommunikationswirkung
3.4.2 Evaluation der Kommunikationswirkung und Ziele
4 Ergebnisse der Arbeit: Erfolgsfaktoren des Eventmarketings für Markteinführungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Bedeutung und die spezifischen Vorteile des Eventmarketings innerhalb des Kommunikationsmixes von Automobilherstellern, besonders im Kontext von Markteinführungen. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch multisensorische Erlebnisse eine tiefere Kundenbindung und eine effektive Markenpositionierung erreicht werden kann, wobei die Markteinführung des Audi A1 als zentrales Fallbeispiel dient.
- Rolle des Eventmarketings im modernen Kommunikationsmix
- Integration und Vernetzung von Events mit anderen Kommunikationsinstrumenten
- Markeninszenierung durch temporäre Events und dauerhafte Markenwelten
- Messbarkeit der Kommunikationswirkung und Event-Evaluation
- Vergleichende Analyse der Markteinführung Audi A1 gegenüber den MINI-Modellen
Auszug aus dem Buch
2.4.2 Markeninszenierung durch Eventmarketing
Im modernen Marketing ist eine erfolgreiche Markeninszenierung und –politik auf stark umkämpften Märkten mit reizüberfluteten, multioptionalen Konsumenten zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor für Produkte und Dienstleistungen geworden. Starke Marken benötigen eine klare und auf die Zielgruppe angepasste Positionierung auf dem Markt. Dazu dient die Markenpositionierung, um ein unverwechselbares Markenprofil zu schaffen.
Das Eventmarketing bietet Unternehmen die Möglichkeit im Rahmen einer temporären Veranstaltung Marken dreidimensional und multisensorisch erlebbar zu machen. Das Konzept der Erlebniswelten ist in den letzten Jahren zunehmend für die Markeninszenierung, insbesondere für eine erlebnisorientierte Markenpositionierung genutzt worden. Die Erfahrungen und wissenschaftlichen Erkenntnisse haben gezeigt, dass ein integrierter Einsatz aller Kommunikationsaktivitäten zur Markenpositionierung sinnvoll ist. Das Eventmarketing hat bei der Markenpositionierung deutlich an Bedeutung gewonnen. Das Produkt oder die Leistung erhält durch die, um die Markenkommunikation geschaffene, Erlebniswelt einen eigenen Charakter, welchen der Konsument real in der Erlebniswelt erlebt. Das Ziel ist es, der Zielgruppe mittels Eventmarketing positive Emotionen zu vermitteln, welche mit der Marke in Verbindung gebracht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Wirkung von Events auf Markteinführungen? Probleme der Eventevaluation: Das Kapitel führt in die Thematik ein, definiert das Ziel der Arbeit und analysiert die aktuelle Marktsituation sowie die Besonderheiten der Automobilbranche.
2 Bedeutung des Eventmarketings: Hier werden die theoretischen Grundlagen des Eventmarketings, seine Ziele, Arten und die Einbettung in den Kommunikationsmix sowie Aspekte der Markeninszenierung detailliert erörtert.
3 Eventmarketing bei der Markteinführung des Audi A1: Dieser Hauptteil analysiert praxisnah die Markteinführung des Audi A1 und vergleicht diese strategisch mit den Vorgehensweisen des Wettbewerbers MINI.
4 Ergebnisse der Arbeit: Erfolgsfaktoren des Eventmarketings für Markteinführungen: Abschließend werden die zentralen Erfolgsfaktoren für Markteinführungen durch Eventmarketing zusammengefasst und die zunehmende Wichtigkeit dieses Instruments hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Automobilindustrie, Markteinführung, Markeninszenierung, Kommunikationsmix, Erlebniswelten, Audi A1, MINI, Markenpositionierung, Event-Evaluation, Konsumentenpsychologie, Crossmedia, Kundenbindung, Erlebniskonsum, Markenbekanntheit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle und Bedeutung von Eventmarketing innerhalb des Kommunikationsmixes, speziell bei Automobilherstellern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Integration von Events in crossmediale Kampagnen, der Markeninszenierung durch Erlebnisse sowie der Evaluation der Wirksamkeit von Events.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Es soll analysiert werden, welche Vorteile Eventmarketing bietet und wie es effektiv in den Kommunikationsmix integriert werden kann, um Marken und Produkte emotional aufzuladen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Analyse aktueller Fachliteratur, ergänzt durch eine qualitative Expertenbefragung sowie Fallstudien aus der Praxis.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der Markteinführung des Audi A1, inklusive der Analyse von Roadshows und Clubtouren im Vergleich zum Wettbewerber MINI.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Eventmarketing, Automobilindustrie, Markteinführung, Markeninszenierung und Erlebniswelten bilden den inhaltlichen Kern.
Warum spielt die Multisensorik eine wichtige Rolle?
Die Arbeit zeigt auf, dass das Erleben einer Marke mit allen Sinnen Speichereffekte im Gehirn verstärkt und somit die Markenbotschaft nachhaltiger verankert.
Was ist das Ergebnis der Analyse zur Marke Audi?
Audi konnte durch eine integrierte, crossmediale Kampagne und exklusive Events erfolgreich eine junge Zielgruppe erreichen und sich als Premium-Marke im Kleinwagensegment etablieren.
- Arbeit zitieren
- Christian Karstens (Autor:in), 2012, Die Bedeutung des Eventmarketings im Kommunikationsmix eines Automobilherstellers am Beispiel einer Markteinführung , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/204133
