Eventmarketing, als Kommunikationsinstrument der Unternehmen, liegt im Trend und
wird weiterhin an Bedeutung zunehmen. Dies lässt sich zum einen an den gestiegenen
Gesamtausgaben der Unternehmen für Marketing-Events erkennen, als auch an den
gestiegenen Umsätzen der Marketing-Eventagenturen. Dabei stehen Consumer- und
Public-Events beim Eventetat an der Spitze der Event veranstalteten Unternehmen.
In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, inwiefern ein traditionelles Weingut,
mittels Eventmarketing, Kundenbindung, Kundengewinnung und das Erzeugen von
Aufmerksamkeit erreichen kann. Zunächst werden dazu die theoretischen Grundlagen
erläutert. Im zweiten Teil dieser Arbeit erfolgt dann anhand von Beispielen der Transfer
in die Praxis.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Kommunikationspolitische Instrumente
- Eventmarketing
- Events als Kundenbindungs-, Kundengewinnungsmaßnahme
- Kundenbindung und -gewinnung...
- Beitrag von Events zur Kundenbindung und -gewinnung.
- Integrierte Kommunikation
- Kommunikationspolitische Instrumente
- Eventmarketing als Kundenbindungs-, Kundengewinnungsmaßnahme am Beispiel des Weinguts „Ruhe und Gelassenheit“
- Ziele des Marketing-Event
- Zielgruppenanalyse und -festlegung
- Eventbegleitende Maßnahmen
- Mögliche Events
- Bsp. 1: Weinfest mit Fokus auf hochwertige Weine
- Bsp. 2: Weinfest und Produktvorstellung für den modernen Mainstream
- Bsp. 3: Wein und Theater
- Zusammenfassung / Ausblick / Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit untersucht die Anwendung von Eventmarketing als Instrument zur Kundenbindung und -gewinnung am Beispiel des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT. Sie beleuchtet die theoretischen Grundlagen von Eventmarketing und integriert diese in die Praxis, indem sie verschiedene Event-Szenarien für das Weingut entwickelt.
- Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
- Die Rolle von Events in der Kundenbindung und -gewinnung
- Zielgruppenanalyse und -festlegung für Eventmarketing
- Konkrete Event-Beispiele für das Weingut RUHE und GELASSENHEIT
- Die Bedeutung von Events für die Markenbildung und Wahrnehmung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Eventmarketing als Kommunikationsinstrument ein und stellt die Relevanz für das Weingut RUHE und GELASSENHEIT heraus. Das zweite Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen, darunter Kommunikationspolitische Instrumente, Eventmarketing als Kundenbindungs- und Kundengewinnungsmaßnahme sowie die Bedeutung von Events für die Integrierte Kommunikation. Das dritte Kapitel fokussiert auf die Anwendung von Eventmarketing im Kontext des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT, indem es die Ziele des Marketing-Events, die Zielgruppenanalyse, eventbegleitende Maßnahmen und konkrete Event-Beispiele beleuchtet.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Kundenbindung, Kunden gewinnen, Markenbildung, Erlebniskommunikation, Weingut, RUHE und GELASSENHEIT, Zielgruppenanalyse, Marketing-Mix, Integrierte Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Wie kann Eventmarketing zur Kundenbindung beitragen?
Events schaffen emotionale Erlebnisse, die die Bindung zur Marke vertiefen und positive Assoziationen beim Kunden wecken.
Welches Praxisbeispiel wird in dieser Arbeit analysiert?
Die Arbeit untersucht das Eventmarketing am Beispiel des fiktiven oder realen Weinguts „RUHE und GELASSENHEIT“.
Welche Arten von Events werden für das Weingut vorgeschlagen?
Es werden drei Konzepte vorgestellt: Ein Weinfest für hochwertige Weine, eine Produktvorstellung für den modernen Mainstream und eine Kombination aus Wein und Theater.
Was sind die strategischen Ziele des Marketing-Events?
Die Hauptziele sind die Kundengewinnung, die langfristige Kundenbindung sowie die Erzeugung von Aufmerksamkeit für die Marke.
Welche theoretischen Grundlagen werden behandelt?
Die Arbeit erläutert kommunikationspolitische Instrumente, die integrierte Kommunikation und die spezifische Rolle von Events im Marketing-Mix.
Warum ist eine Zielgruppenanalyse im Eventmarketing wichtig?
Nur durch eine genaue Definition der Zielgruppe können Events so gestaltet werden, dass sie die Bedürfnisse der potenziellen Kunden treffen und Streuverluste minimieren.
- Arbeit zitieren
- Olaf Sadzio (Autor:in), 2012, Eventmarketing als Instrument der Kundenbindung und -gewinnung, am Beispiel des Weinguts RUHE und GELASSENHEIT, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/204261
