Ausgangssituation/Leitfragen:
1. Analysieren Sie Ihren Kunden und sein Marktumfeld sowie seine Ziele. Machen Sie Aussagen zu seinem bisherigen Produktsortiment und den Gründen für die neue Produktserie.
2. Definieren Sie die Duftnote und legen Sie dazu passend die Zielgruppe fest.
3. Definieren Sie Ihr Projektteam und die Schnittstellen zum Kunden, ggf. externe Zulieferern und im eigenen Haus
4. Legen Sie das gültige CD (inkl. Logo) fest und entwickeln Sie darauf aufbauend das Design für die Seifen-Verpackung und die Anzeigen. Definieren Sie den Design Guide, der auch für alle weiteren Produkte der Serie gelten soll.
5. Definieren Sie die weiteren technischen Eckdaten und begründen Sie Ihre Entscheidungen.
6. Legen Sie ggf. Veredelungen für die Verpackung und/oder Anzeigen fest und begründen Sie Ihre Entscheidungen. Zeigen Sie Ihrem Kunden auch Alternativen auf.
7. Gestalten Sie die Verpackung und die 3 Anzeigen
8. Gehen Sie auf den Produktionsablauf für die Verpackung und evtl. Besonderheiten ein.
9. Kalkulieren Sie die Produktion der Verpackung von der Gestaltung bis zum Flachzuschnitt inkl. Verpackung an den Kunden.
10. Führen Sie eine Media-Analyse durch und legen Sie den Media-Plan für ein Jahr fest.
11. Kalkulieren Sie die Anzeigen-Gestaltung und die Kosten für die Schaltungen laut Media-Plan.
12. Stellen Sie Überlegungen zum Einsatz weiterer Medien (außer Zeitschriften) und Aktionen für die Markeinführung an.
13. Nennen Sie die wichtigen (medien-)rechtlichen Aspekte im Vertragsverhältnis zwischen Ihrem Kunden, Ihrem Unternehmen sowie ggf. externen Zulieferern. Zeigen Sie auf Rechtsgrundlagen auf, die für Ihren Kunden hinsichtlich der neuen Produktserie wichtig sein könnten.
14. Erarbeiten Sie einen detaillierten Zeitplan für das Projekt unter Nennung der wichtigen Meilensteine (Abnahmen?)
Inhaltsverzeichnis
1. Ausganssituation/Leitfragen
1.1 Vorstellung der Firmen
2. Zielgruppenanalyse
2.1 Allgemein
2.2 Zielgruppenanalyse für „Kosmetik Arts GmbH“
3. Projektteam
3.1 Mitglieder des Projektteams
3.2 Externe und Interne Schnittstellen
a) Kunde
b) externe Lieferanten
c) im eigenen Haus
4. Konzeption
4.1 Corporate Identity
4.2 Corporate Design
4.3 Design Guide
5. Gestaltung
5.1 Logo für Kunde „Kosmetik Arts GmbH“
5.2 Gestaltung Verpackung
5.3 Anzeige 1/1
5.4 Anzeige 1/2 quer
5.5 Anzeige 1/3 hoch
6. Technische Eckdaten
7. Veredelung
7.1 Verpackung
7.2 Weitere Veredelungsarten
8. Produktionsablauf
8.1. Herstellung der Verpackung
8.2 Workflow
9. Mediaplan
10. Kalkulation
10.1 Kosten Medienschaltung
10.2 Kosten Gestaltung Anzeigen
10.3 Kosten für Projekt Seifenverpackung
11. Medienrechtliche Bestimmungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Projektarbeit befasst sich mit der Planung und Umsetzung einer Markteinführungskampagne für eine neue Duftnote bei Gästeseifen der Firma „Kosmetik Arts GmbH“. Ziel ist es, sowohl die Bestandskunden zu reaktivieren als auch die junge Zielgruppe (17-30 Jahre) für das Produkt zu begeistern, wofür ein umfassendes Konzept von der Verpackungsgestaltung über die Produktion bis hin zur Medienschaltung entwickelt wurde.
- Analyse des Marktumfelds und der Zielgruppen
- Entwicklung eines Corporate Designs inklusive Design Guide
- Technische Spezifikationen und Veredelungsstrategien für die Verpackung
- Kalkulation des Produktionsprozesses und der Mediaplanung
Auszug aus dem Buch
7.1 Verpackung
Die Verpackung wird passend zum Inhalt von außen mit einem Duftlack überzogen. Dieser wird beim Drucken während des Druckvorgangs über das letzte Druckwerk nach den 4 Skala Farben partiell (im Bild auf den Apfel) auf das Printprodukt aufgetragen.
Um das Freisetzen der Duftstoffe nicht zu beeinträchtigen, muss der Duftlack als letzte Schicht aufgetragen werden. Dieser soll die Aufmerksamkeit und die Neugier der Kunden wecken. Versucht wird damit die Kaufentscheidung der Kunden zu beeinflussen, so dass dieser sich für das Produkt entscheidet.
Der Kunde wird bereits den Duft des Produkts riechen sobald er die Verpackung in den Händen hält und an der Oberfläche reibt, ohne dass er die Verpackung öffnet oder weitere Nachforschungen anstellt, weil ihm das Produkt nicht bekannt ist.
Im Duftlack sind mikroverkapselte Duftstoffe enthalten. Der Geruch wird durch Reiben an der Produktoberfläche freigesetzt und ist dann wahrnehmbar. Durch das Reiben wird die Oberfläche des Lack zerstört und der Duft kann entweichen.
Solche Anwendungen ermöglichen, zusätzlich zur visuellen und inhaltlichen Botschaft einen Geruch zu transportieren - und so einen weiteren Sinn des Kunden anzusprechen.
Zusammenfassung der Kapitel
Ausganssituation/Leitfragen: Dieses Kapitel definiert den Rahmen der Projektarbeit, beschreibt das Unternehmen und den Kunden sowie die zu lösenden Aufgabenstellungen.
Zielgruppenanalyse: Hier werden Methoden zur Zielgruppenbestimmung erläutert und die spezifische Zielgruppe der „Kosmetik Arts GmbH“ definiert.
Projektteam: Dieses Kapitel stellt die Rollen der Teammitglieder sowie die internen und externen Schnittstellen für das Projekt dar.
Konzeption: Es werden die Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design sowie die Erstellung eines Design Guides für das Projekt behandelt.
Gestaltung: Dieses Kapitel befasst sich mit der Entwicklung des Logos sowie der visuellen Gestaltung von Verpackung und Anzeigen.
Technische Eckdaten: Hier werden die technischen Anforderungen und Spezifikationen für die Verpackungsproduktion festgelegt.
Veredelung: Das Kapitel beschreibt verschiedene Möglichkeiten der Veredelung, mit Fokus auf den Einsatz von Duftlack.
Produktionsablauf: Es wird der gesamte Workflow von der Vorstufe über den Druck bis zur Weiterverarbeitung detailliert beschrieben.
Mediaplan: Dieses Kapitel liefert die zeitliche Übersicht des Medieneinsatzes für die Werbekampagne.
Kalkulation: Hier findet sich die finanzielle Planung der Medienschaltung, der Gestaltungskosten und der Produktionskosten für das Seifenprojekt.
Medienrechtliche Bestimmungen: Dieses Kapitel behandelt die rechtlichen Rahmenbedingungen bezüglich Urheberrecht, Bildnutzung und Vertragsverhältnissen.
Schlüsselwörter
Gästeseifen, Markteinführung, Duftlack, Kosmetik Arts GmbH, Medienschaltung, Verpackungsdesign, Projektmanagement, Zielgruppenanalyse, Corporate Design, Offsetdruck, Produktionsplanung, Kalkulation, Veredelung, Werbekampagne, Medienrecht
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit dokumentiert die Planung und Vorbereitung der Markteinführung einer neuen Duftnoten-Seifenserie für den Kunden „Kosmetik Arts GmbH“ durch eine spezialisierte Druckerei.
Welches ist das primäre Ziel der beschriebenen Marketingmaßnahme?
Ziel ist es, die neue Duftnote „Apfel“ bei Drogerien und Parfümerien zu testen und durch die Werbegeschenke sowohl Bestandskunden zu binden als auch die jüngere Zielgruppe anzusprechen.
Welche Rolle spielt das Projektteam dabei?
Das Projektteam ist verantwortlich für die gesamte operative Umsetzung, von der grafischen Konzeption über die technische Produktion bis hin zur Koordination der Schnittstellen zum Kunden und zu externen Zulieferern.
Welche wissenschaftliche Methode kommt bei der Zielgruppenanalyse zum Einsatz?
Es wird eine Zielgruppenanalyse verwendet, welche die Zielgruppe anhand demografischer, geografischer, psychografischer, soziografischer und wirtschaftlicher Merkmale methodisch eingrenzt.
Was sind die thematischen Schwerpunkte im Bereich der technischen Umsetzung?
Die Schwerpunkte liegen auf der Wahl der Rasterung (AM-Raster), der Verwendung von 4-farbigem Offsetdruck auf Karton sowie der speziellen Veredelung mittels mikroverkapseltem Duftlack.
Welche Bedeutung haben die im Mediaplan definierten Maßnahmen?
Der Mediaplan dient als strategisches Kernstück, um mit einem definierten Budget einen optimalen Media-Mix aus Plakaten, Zeitungsanzeigen, Postwurfsendungen, TV-Spots und Radiowerbung zu erreichen.
Warum wurde für die Verpackung ein spezieller Duftlack gewählt?
Der Duftlack soll die Aufmerksamkeit der Kunden erhöhen und die Kaufentscheidung beeinflussen, indem er einen weiteren Sinn anspricht und eine lebendige Verbindung zur Marke schafft.
Wie wird die Qualitätssicherung während des Produktionsablaufs gewährleistet?
Die Qualität wird durch stetige visuelle Kontrollen, messtechnische Prüfungen (Densitometer/Spektralfotometer) und die Dokumentation aller Arbeitsschritte via Betriebserfassungssystem (BDE) sichergestellt.
- Citation du texte
- Thomas Engel (Auteur), 2012, Markteinführung einer neuen Duftnote von Gästeseifen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/204540
