Um den Verkauf von Produkten zu erhöhen und gleichzeitig die Kosten für Marketingkampagnen zu reduzieren versuchen Marketingexperten ihre Strategien zu globalisieren oder internationalisieren. Eine Herausforderung dieser Aufgabe liegt in den kulturell bedingten unterschiedlichen Zielen und Ansichten der Verbraucher auf unterschiedlichen nationalen Märkten. Diese Arbeit wird zunächst versuchen, den Begriff ‚Kultur’ näher zu bestimmen und herauszufinden, welche Faktoren des Kaufverhaltens als kulturell bedingt eingestuft werden können. Im Anschluss sollen Strategien aufgezeigt werden, mithilfe derer versucht wird, kulturbedingte Vorlieben der Verbraucher zu analysieren und die Ergebnisse auf Marketingstrategien anzuwenden. Im letzten Teil der Arbeit werden konkrete Strategien und ihre Ergebnisse untersucht. Wie im Titel der Arbeit erkennbar liegt der Fokus der Betrachtungen auf europäischen Ländern, was nicht bedeuten kann, dass Forschungsergebnisse und –Ansätze aus anderen Ländern keine Beachtung finden.
Inhalt
Einleitung
1. Was ist „Kultur“?
1.1 Kultur: Codes und Symbole
1.2 Kultur und Verhalten
1.2.1 Mythen
1.2.2 Rituale
1.3 Kultur aus Sicht des Marketings und der Konsumentenforschung
2. Konsumarten: heiliger und profaner Konsum
3. Lebensstile europäischer Kulturen
3.1 Lebensstil-Marketing
3.2 Die Psychografik
3.3 Geografische Einflüsse auf den Lebensstil
3.4 Geodemografie und Subkulturen
3.5 Kulturelle Veränderungsprozesse: Moden und Trends
4. Werbung als Spiegelbild der Gesellschaft
4.1 Inhaltsanalyse von Werbung
4.1.1 Gedruckte Anzeigenwerbung in Deutschland und Frankreich
Zusammenfassung
- Quote paper
- MA Guido Maiwald (Author), 2006, Konsum und Kultur in Europa, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/207344
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