In dieser Arbeit werde ich die zwischen dem nationalen und internationalen Marketing bestehenden Unterschiede in groben Umrissen aufzeigen. Dabei werde ich mich auf einige ausgewählte Aspekte beschränken, da eine genauere, umfassende -der Thematik sicherlich angemessene- Darstellung den Rahmen einer solchen Arbeit bei weitem überschreiten würde.
Zunächst wird das (nationale) Marketing in allgemeiner Form oberflächlich dargestellt. Es wird der Begriff "Marketing" und "internationales Marketing" definiert, und deren Funktionen, Aufgaben und Bereiche kurz beschrieben. Im Mittelpunkt stehen die Rahmenbedingungen des internationalen Marketing, da sie die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zum nationalen Marketing darstellen.
Die Märkte unterliegen einem ständigen Wandel. Durch diverse Veränderungen in politischen, wirtschaftlichen, rechtlichen, sozialen, kulturellen und technologischen Bereichen sind Unternehmen gezwungen, sich der dynamischen Entwicklung anzupassen, um am Markt erfolgreich sein und sich gegenüber den Wettberbern durchsetzen zu können. Neuere Technologien und Kommunikationsformen -wie z.B. das Internet- lassen unsere Welt "schrumpfen" und immer mehr zusammenwachsen. Im wirtschaftlichen Bereich findet in zunehmendem Maße eine immer stärkere, häufig sogar eine globale, Verflechtung und Vernetzung der Unternehmen statt. Die Internationalisierung -besonders in den Bereichen Recht und Wirtschaft- wurde gerade uns Europäern durch die Schaffung eines europäischen Binnenmarktes und der damit verbundenen Einführung des Euro deutlich vor Augen geführt.
Die Motivation der Unternehmen zum "going international" ist u.a. begründet durch Sättigung der nationalen Märkte, stärkere Arbeitsteilung auf internationaler Ebene und besseren Wachstumschancen in anderen Ländern. Des weiteren hat die Entwicklung auf dem Weltmarkt zu einem Tripartismus (,,Triade") geführt, womit die Wirtschaftsmächte USA, Europa und Asien (hier insbes.: ,,die kleinen Tiger") bezeichnet werden. All die o.g. Faktoren u.v.a.m. machen es unumgänglich, dass Unternehmen ihre Marketingaktivitäten international ausrichten, um ihren Erfolg am Markt sichern zu können.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Nationales Marketing
1.1 Der Begriff „Marketing“
1.2 Skizzierung der Grundlagen des nationalen Marketing
1.3 Die Ausweitung des Marketing
2. Internationales Marketing
2.1 Abgrenzung des internationalen Marketing zum nationalen Marketing
2.2 Die wichtigsten Rahmenbedingungen des internationalen Marketing
2.2.1 Geographische Entfernung
2.2.2 Politisch-Wirtschaftliche Faktoren
2.2.3 Rechtliche Regelungen
2.2.4 Die Kultur
2.2.5 Die Sprache
2.3 Praxis-Beispiele
Schlußwort
Zielsetzung und Themenbereiche
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die wesentlichen Unterschiede zwischen nationalem und internationalem Marketing aufzuzeigen. Dabei wird analysiert, inwieweit grenzüberschreitende Aktivitäten die Marketingkonzepte und die damit verbundenen Rahmenbedingungen für Unternehmen verändern.
- Definition und Grundlagen des nationalen Marketings
- Abgrenzung von nationalem zu internationalem Marketing
- Analyse der zentralen Rahmenbedingungen (geographisch, politisch, rechtlich, kulturell)
- Bedeutung der Sprache als kulturelle Determinante
- Praxisbeispiele zur Verdeutlichung internationaler Marktherausforderungen
Auszug aus dem Buch
2.2.5 Die Sprache
Die Sprache stellt die wichtigste kulturelle und zugleich menschliche Eigenschaft dar. Die Frage nach den Funktionen der Sprache kann man unterschiedlich beantworten; je nach dem zu untersuchenden Aspekt kann man hier eine linguistische, psychologische, soziologische, philosophische oder auch eine pragmatische Antwort geben. Im Sinne des Strukturalismus – deren bekanntester Vertreter Ferdinand de Saussures ist– kann man Sprache als ein System von Zeichen und Regeln verstehen. Ähnlich wie bspw. beim Schachspiel muß auch bei der Sprache die Verwendung von Zeichen (Wörtern) einem Regelsystem unterworfen werden. Eine weitere Ausführung in die strukturalistische Sprachwissenschaft (Linguistik) soll hier jedoch nicht erfolgen.
Im internationalen Marketing ist es besonders wichtig, die jeweiligen Sprachen der Länder zu kennen, in denen man tätig wird. Denn jedes Land hat nicht nur seine eigene Sprache – mit Ausnahme der Länder, denen durch kolonialen Einfluss z.B. eine neue Amtssprache aufgezwungen wurde- sondern, so unglaublich das auch klingen mag, eine durch Sprache bedingte Wahrnehmung der außersprachlichen Wirklichkeit. Die bekannteste Theorie hierzu ist die Sapir-Whorf-Hypothese, die auch als sprachliches Relativitätsprinzip bezeichnet wird. Sapir und Whorf waren amerikanische Ethnolinguisten, die nordamerikanische Indianersprachen hinsichtlich eines Zusammenhangs zwischen Denken und Sprechen, zwischen Sprache und Kognition erforschten.
Whorf kam zu dem Schluss, dass „Menschen, die Sprachen mit sehr verschiedenen Grammatiken benützen, durch diese Grammatiken zu typisch verschiedenen Beobachtungen und verschiedenen Bewertungen äußerlich ähnlicher Beobachtungen geführt“ werden, d.h. zu „verschiedenen Ansichten von der Welt“ gelangen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Es werden die Zielsetzung der Arbeit sowie die zunehmende Bedeutung der Internationalisierung für Unternehmen in einem sich wandelnden Marktumfeld erläutert.
1. Nationales Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Marketing“, skizziert die Grundlagen des modernen Marketings und beschreibt die wesentlichen Marketinginstrumente sowie deren Ausweitung.
2. Internationales Marketing: Hier liegt der Schwerpunkt auf der Abgrenzung zum nationalen Marketing, wobei insbesondere die komplexen Umweltfaktoren und Rahmenbedingungen untersucht werden.
Schlußwort: Das Fazit fasst zusammen, dass sich die Marketingtheorie national und international kaum unterscheidet, der wesentliche Unterschied jedoch durch die geographischen und kulturellen Rahmenbedingungen begründet ist.
Schlüsselwörter
Internationales Marketing, Nationales Marketing, Marketing-Mix, Marktsegmentierung, Globalisierung, Rahmenbedingungen, Politische Risiken, Rechtliche Regelungen, Kulturelle Determinanten, Sapir-Whorf-Hypothese, Sprache, Markterfolg, Unternehmensstrategie, Wertkette, Tripartismus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den grundlegenden Unterschieden zwischen nationalem und internationalem Marketing und untersucht, welche Faktoren Unternehmen bei grenzüberschreitenden Aktivitäten berücksichtigen müssen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Abgrenzung durch geographische Aspekte sowie die Analyse externer Einflussfaktoren wie Politik, Wirtschaft, Recht und Kultur.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, ob und warum sich Marketingkonzepte bei einer internationalen Ausrichtung verändern müssen, obwohl die grundlegende Marketingtheorie bestehen bleibt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Auseinandersetzung mit Fachliteratur sowie Praxisbeispiele, um die Unterschiede der Marketingumwelten zu verdeutlichen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil wird zunächst das nationale Marketing definiert, bevor die verschiedenen Rahmenbedingungen wie Entfernung, politische Stabilität, Rechtssysteme, Kultur und Sprache im internationalen Kontext detailliert analysiert werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Internationales Marketing, Marketing-Mix, Globalisierung, kulturelle Determinanten und die Sapir-Whorf-Hypothese.
Warum ist die Sprache im internationalen Marketing so bedeutend?
Sprache ist mehr als ein Kommunikationsmittel; sie beeinflusst die Wahrnehmung der Wirklichkeit und ist eng mit kulturellen Werten verbunden, was bei Marketingkampagnen entscheidend für deren Erfolg oder Misserfolg sein kann.
Welche Rolle spielt der geographische Aspekt?
Der geographische Aspekt bildet das Hauptunterscheidungsmerkmal, da er die Komplexität der Informationsbeschaffung, der Logistik und der Marktkontrolle signifikant erhöht.
Welche Beispiele werden für kulturelle Besonderheiten genannt?
Es werden Beispiele wie phonetische Probleme bei Markennamen, die kulturelle Fehlinterpretation von Werbefiguren in Japan sowie religiöse Aspekte bei Kompass-Produkten für islamische Länder angeführt.
- Citation du texte
- Lars Wächter (Auteur), 2001, Unterschiede zwischen nationalem und internationalem Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/2073
