In der vorliegenden Arbeit wird der Status Quo der empirischen Erkenntnisse zur Suchmaschinenoptimierung als Teil des Online-Marketings beschrieben. Als Praxisbeispiel dient das Internet-Portal „Wohnen-im-Alter.de“. Zunächst werden wichtige Begrifflichkeiten definitorisch abgegrenzt und Mehrdeutigkeiten erläutert. Im Anschluss erfolgt eine Einführung in das innovative Geschäftsfeld Internet. Der Suchmaschinen-Zielmarkt wird mit Hilfe einer SEO-Branchenstrukturanalyse genauer beschrieben. Ein besonderer Fokus der Arbeit liegt auf einer Analyse der wichtigen Rankingfaktoren, die am Praxisbeispiel verdeutlicht werden. Dabei wird der Prozess der Optimierung von Keyword-Analyse bis hin zu On- und Off-Page Methoden verfolgt und die Richtlinienkonformität kritisch hinterfragt. Abschließend werden verschiedene Datenquellen betrachtet, um die Relevanz einzelner Optimierungsmaßnahmen abwägen zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung
- Beschreibung des Praxisbeispiels
- Theoretische Grundlagen
- Definitorische Grundlagen
- Website, Internetseite und Domain
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- PageRank
- Konversionsrate (CR)
- Klickrate (CTR)
- Unique Content
- Bedeutung der Suchmaschinen in der Internetökonomie
- SEO und SEA innerhalb einer Suchergebnisseite
- Portale als Teil der Inhalteanbieter-Branche im Internet
- Geschäftsmodell Content
- Internet-Portale
- Definitorische Grundlagen
- Zielmärkte und Zielgruppen in Suchmaschinen
- Mehrseitige Märkte
- Keyword-Zielgruppen
- SEO-Branchenstrukturanalyse
- Wettbewerber
- Neue Konkurrenten in den Suchergebnisseiten
- Verhandlungsmacht der Lieferanten und Abnehmer
- Ersatzprodukte
- Suchmaschinenmarketing als Teil des Online-Marketing-Mix
- Digitalisierbare Produkte
- Individuelle Preise
- Globale Distribution
- Internet Promotion
- Treffer Marketing
- SEO
- SEA
- Soziales Marketing
- Suchmaschinenanbieter und deren SEO-Richtlinien
- Wichtigste Suchmaschinenanbieter in Deutschland
- Funktionsweise
- Datengewinnung
- Relevanzberechnung indexierter Daten
- Richtlinien der Anbieter
- Optimierungsgrundlage
- Ziele der Suchmaschinenoptimierung
- Primärziel
- Sekundärziele
- Prozessschritte der Suchmaschinenoptimierung
- Keywordanalyse
- Website-interne Analyse
- Website-externe Analyse
- Longtail Keywords
- Ziele der Suchmaschinenoptimierung
- On-Page Methoden der SEO
- Crawlability
- Dynamische Elemente
- Verbesserung der Crawlability und Restriktionen
- Websitegeschwindigkeit
- HTML-Programmierung
- Elemente im HTML-Kopfbereich
- Elemente im HTML-Körperbereich
- Content Generierung
- Landingpages
- Textgestaltung und Keyword Dichte
- Keyword Kanibalisierung
- Interne Verlinkungsstruktur
- Das Linkjuice-Konzept
- Link-Sculpting
- Richtige Verwendung von URLS
- Kryptische und explizite Formen von URLs
- Anker Texte
- Crawlability
- Off-Page Methoden der SEO
- Externer Linkaufbau
- Natürlicher Linkaufbau
- Gesteuerter Linkaufbau
- Domaingebundene Faktoren
- Domainname
- TrustRank und BadRank
- Historie
- Social Signals
- Abwägung aller Faktoren
- Externer Linkaufbau
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht den aktuellen Stand der empirischen Erkenntnisse zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Bestandteil des Online-Marketings. Als Fallbeispiel wird das Internetportal "Wohnen-im-Alter.de" herangezogen. Der Fokus liegt auf der Analyse der wichtigen Rankingfaktoren und der Optimierungsprozesse, die von der Keyword-Analyse bis hin zu On- und Off-Page-Methoden reichen.
- Definitorische Abgrenzung wichtiger Begrifflichkeiten im Online-Marketing
- Analyse der Bedeutung von Suchmaschinen in der Internetökonomie
- Beschreibung des SEO-Zielmarkts und der wichtigsten Rankingfaktoren
- Bewertung von On- und Off-Page-Optimierungsmethoden im Kontext des Praxisbeispiels
- Abwägung der Relevanz verschiedener Optimierungsmaßnahmen anhand verschiedener Datenquellen
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
- Definiert die Zielsetzung der Arbeit und stellt das Praxisbeispiel "Wohnen-im-Alter.de" vor.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen
- Erklärt wichtige Begrifflichkeiten wie Website, SEO, SEA, PageRank, Konversionsrate und Klickrate.
- Beschreibt die Bedeutung von Suchmaschinen in der Internetökonomie.
- Beleuchtet die Rolle von SEO und SEA in den Suchergebnisseiten.
- Stellt Internet-Portale als Teil der Inhalteanbieter-Branche vor.
- Kapitel 3: Zielmärkte und Zielgruppen in Suchmaschinen
- Erklärt das Konzept der mehrseitigen Märkte.
- Beschreibt die Rolle von Keyword-Zielgruppen.
- Analysiert die SEO-Branchenstruktur und betrachtet Wettbewerber, neue Konkurrenten, Verhandlungsmacht und Ersatzprodukte.
- Kapitel 4: Suchmaschinenmarketing als Teil des Online-Marketing-Mix
- Stellt die Besonderheiten des Online-Marketings, wie digitalisierbare Produkte, individuelle Preise und globale Distribution, heraus.
- Behandelt verschiedene Online-Marketing-Methoden wie Internet Promotion und Treffer Marketing.
- Kapitel 5: Suchmaschinenanbieter und deren SEO-Richtlinien
- Stellt die wichtigsten Suchmaschinenanbieter in Deutschland vor.
- Beschreibt die Funktionsweise von Suchmaschinen, inklusive Datengewinnung und Relevanzberechnung.
- Beleuchtet die Richtlinien der Suchmaschinenanbieter im Hinblick auf SEO.
- Kapitel 6: Optimierungsgrundlage
- Definiert die Ziele der Suchmaschinenoptimierung, sowohl Primär- als auch Sekundärziele.
- Beschreibt die Prozessschritte der Suchmaschinenoptimierung.
- Erläutert die Keywordanalyse, inklusive Website-interner und -externer Analyse sowie Longtail Keywords.
- Kapitel 7: On-Page Methoden der SEO
- Erörtert die Bedeutung von Crawlability und die Behandlung dynamischer Elemente.
- Betrachtet die Optimierung der Websitegeschwindigkeit.
- Beschreibt die HTML-Programmierung und ihre Relevanz für SEO.
- Diskutiert die Content Generierung, inklusive Landingpages, Textgestaltung und Keyword Dichte.
- Analysiert die interne Verlinkungsstruktur und das Linkjuice-Konzept.
- Beleuchtet die richtige Verwendung von URLs und Ankertexten.
- Kapitel 8: Off-Page Methoden der SEO
- Beschreibt den externen Linkaufbau, sowohl natürliche als auch gesteuerte Methoden.
- Analysiert domaingebundene Faktoren wie Domainname, TrustRank und BadRank.
- Behandelt die Bedeutung von Social Signals.
- Betrachtet die Abwägung aller Rankingfaktoren.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit dem Themenfeld Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Kontext des Online-Marketings. Sie analysiert wichtige Begrifflichkeiten wie Website, SEO, SEA, PageRank, Konversionsrate und Klickrate. Im Mittelpunkt stehen die Analyse der SEO-Branchenstruktur, die Bewertung von On- und Off-Page-Optimierungsmethoden sowie die Abwägung der Relevanz einzelner Optimierungsmaßnahmen.
- Arbeit zitieren
- Felix Baumann (Autor:in), 2012, Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Online-Marketing-Tool am Beispiel eines Internet-Portals, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/207897
