Crowdfunding ist in aller Munde. Die Einen sehen diese innovative Finanzierungsstrategie als wichtigen Schrilt "zur Demokratisierung der Kulturlandschaft" (Lindner 2011) und möglicherweise als "das Modell der Zukunft für Kinoproduktionen" (Hübner 2011). Andere erkennen Crowdfunding als "nach wie vor [ ... ] unterbelichtete[n] Bereich [ ... ]. Es steckt noch in den Kinderschuhen und muss sich erst etablieren." (Röhr 2011 zil. n. Klee 2011). Auch Sebastian Dresel, Beauftragter für Kultur- und Kreativwirtschaften der Stadt Mannheim, stellt fest "Wir befinden uns mit dem Thema Crowdfunding hinsichtlich der Wahrnehmung dort, wo Social Networks 2007 waren!" (Lindner 2011). Eben diese Wahmehmung befindet sich allerdings seit mindestens einem Jahr im Wandel.
Nicht nur die Medien wurden durch verschiedene Leuchtturm-Projekte, wie die Gründung des sozialen Netzwerkes Diaspora', auf das Modell Crowdfunding aufmerksam. Auch verschiedene wissenschaftliche Untersuchungen haben sich dem Thema und seiner Relevanz für die Finanzierung von wirtschaftlichen Unternehmungen aller Art angenommen. Dabei haben sich sogar schon differenzierte Betrachtungen ergeben, z.B. für die Bereiche Journalismus, Musikindustrie oder Untemehmensgründung. Nun soll auch der Zweig der Filmproduktion genauer untersucht werden, zumal hier die statistisch größte Masse an Crowdfunding-Projekten gestartet wird. Das Interesse an neuen, kreativen Finanzierungswegen scheint also gegeben.
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1 Bei Diaspora handelt es sich um ein im Juni 2010 auf der Crowdfunding-Plattform Kickstarter präsentiertes Projekt, das ein altematives soziales Netzwerk mit stringenten Sicherheits- und Datenschutzrichtlinien als Gegengewicht zu Facebook starten wollte. Diese frühe Kampagne sammelte 200.641 US-Dollar (ca. 154.238 Euro) von 6479 Unterstützern, darunter sogar Facebook-Gründer Mark Zuckerberg selbst: ,,1
donated. I think it is a cool idea." (Startnext.de s.d.).
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Crowdfunding – Die Idee
2.1 Die Herkunft von Wort und Konzept
2.2 Die Plattformen in Deutschland und der Welt
3 Crowdfunding – Das Prinzip
3.1 Die Funktionsweise – Vom Projekt zum Geld
3.2 Die Statistiken – Wer erreicht mit was wie viel?
4 Crowdfunding im Filmgeschäft
4.1 Die betriebswirtschaftliche Perspektive
4.2 Crowdfunding trifft Filmförderung
4.3 Erfolgreiche Beispiele
5 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht das Phänomen Crowdfunding als innovative Finanzierungsstrategie innerhalb der Filmproduktion. Ziel ist es, das Funktionsprinzip zu erläutern, die statistische Relevanz in Deutschland und den USA einzuordnen sowie das Potenzial als ergänzendes Finanzierungsinstrument zur klassischen Filmförderung kritisch zu evaluieren.
- Historische Herleitung und theoretische Konzepte des Crowdfundings.
- Strukturierte Prozessanalyse einer Crowdfunding-Kampagne von der Vorbereitung bis zum Abschluss.
- Statistische Auswertung des Marktwachstums und der Erfolgsquoten im Filmsektor.
- Gegenüberstellung von Crowdfunding und traditionellen Filmförderungsmechanismen.
- Betriebswirtschaftliche Bewertung des Instruments als Teil einer modernen Finanzierungsstrategie.
Auszug aus dem Buch
3.1 Die Funktionsweise – vom Projekt zum Geld
Wie schon zuvor angesprochen liegt die Besonderheit des Crowdfundings in zwei Punkten: Zum Einen spricht der Projektinitiator direkt die Personen an, die ihm ihre finanziellen Ressourcen zur Verfügung stellen sollen. Zum Anderen findet diese Ansprache komplett im Internet statt, unter Einbeziehung der verschiedenen Möglichkeiten des Web 2.0 inklusive von Social Media Plattformen. So werden „Zwischenhändler“ wie Banken oder andere Kreditgeber ausgeschaltet.
Bevor mit dem Erstellen einer Crowdfunding-Kampagne angefangen werden kann, sollten mehrere Faktoren untersucht werden. Der wichtigste Punkt ist sicher, ein gutes Projekt zu haben, das man weitgehend durchdacht hat, hinter dessen Zielen man uneingeschränkt steht und das eine größere Gruppe interessieren könnte. Zweitens raten Experten oder erfolgreiche Initiatoren, sich bewusst zu machen, dass eine derartige Kampagne mit einem hohen Arbeits- und Zeitaufwand verbunden ist, da während der gesamten Laufzeit soziale Interaktionen gepflegt werden müssen, um wirklich Erfolg zu haben.
Zuletzt steht noch die Frage nach der geeigneten Plattform. Wie schon erwähnt gibt es eine große Auswahl an Crowdfunding-Seiten. Hat man ein spezielles Projekt (Musik, Startup, wissenschaftliche Forschung, Technik o.ä.) könnten darauf spezialisierte Portale angebracht sein, da sich hier natürlich auch die entsprechende Zielgruppe finden lässt. Allerdings bieten themenübergreifende Seiten meist eine größere Mitgliederzahl und insgesamt mehr Bekanntheit. Zudem stellt sich die Frage, ob es sinnvoll ist, für das jeweilige Projekte vielleicht einen internationalen Anbieter, wie Kickstarter, oder eine nationale Plattform, wie die zuvor genannten deutschen Seiten oder sogar ein lokal ausgerichtetes Portal, wie z.B. die hamburgische Seite Nordstarter, zu wählen. Je nach Projekt und Zielgruppe, können alle diese Partner Vor- und Nachteile bringen. Auch Faktoren wie Gebühren, technische Grenzen der Seite o.ä. sollten bedacht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz des Crowdfundings als innovative Finanzierungsstrategie für die Kulturwirtschaft und speziell die Filmproduktion ein.
2 Crowdfunding – Die Idee: Dieses Kapitel erläutert die terminologische Herkunft sowie die historische Entwicklung des Crowdfundings und gibt einen Überblick über globale und deutsche Plattformen.
3 Crowdfunding – Das Prinzip: Hier wird der Prozess einer Crowdfunding-Kampagne in fünf Schritten detailliert analysiert und die statistische Marktentwicklung in Deutschland und den USA beleuchtet.
4 Crowdfunding im Filmgeschäft: Dieses Kapitel untersucht die betriebswirtschaftliche Integration, die Schnittstellen zur Filmförderung und präsentiert erfolgreiche Praxisbeispiele der Branche.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Potenziale und Grenzen des Finanzierungsinstruments zusammen und ordnet es als sinnvolle Ergänzung zu klassischen Finanzierungsformen ein.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Filmproduktion, Filmfinanzierung, Web 2.0, Kickstarter, Startnext, Schwarmfinanzierung, Filmförderung, Kampagnenmanagement, Mikrofinanzierung, Crowdsourcing, Investition, Projektfinanzierung, Crowdinvesting, Finanzierungsstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit Crowdfunding als neuartiges, internetbasiertes Finanzierungsmodell für Projekte, mit einem besonderen Fokus auf die Anwendung in der Filmwirtschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder umfassen die theoretischen Grundlagen des Crowdfundings, die operative Umsetzung von Kampagnen, statistische Marktdaten sowie das Zusammenspiel mit bestehenden Filmförderungssystemen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Nutzwert und die betriebswirtschaftliche Einordnung des Crowdfundings für Filmprojekte zu evaluieren und aufzuzeigen, wie es als Ergänzung zu klassischen Finanzierungswegen dienen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine Literatur- und Sekundärdatenanalyse, wobei aktuelle Statistiken von Plattformen wie Kickstarter und Startnext sowie Branchenberichte zur Evaluation herangezogen werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung des Crowdfunding-Prinzips (inklusive Prozessphasen), die statistische Marktanalyse und die spezifische Betrachtung der Filmbranche inklusive Erfolgsfällen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Crowdfunding, Filmfinanzierung, Filmförderung, Web 2.0, Schwarmfinanzierung und Kampagnenmanagement charakterisiert.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen "All-oder-Nichts-Prinzip" eine Rolle?
Dieses Prinzip ist für die Sicherheit der Finanzierung entscheidend, da es sowohl Initiatoren schützt als auch das Vertrauen der Unterstützer stärkt, indem Gelder nur bei Erreichen des Zielbetrags abfließen.
Welchen Einfluss hat die persönliche Ansprache auf den Erfolg eines Filmprojektes?
Die persönliche Ansprache, oft kombiniert mit Storytelling und sozialen Interaktionen, ist laut Arbeit essentiell, um ein Publikum emotional zu binden und eine langfristige Unterstützerbasis aufzubauen.
Inwiefern ergänzt Crowdfunding die klassische Filmförderung?
Crowdfunding fungiert nicht als Ersatz, sondern als komplementäre Finanzierungsquelle für Low-Budget-Projekte oder als Möglichkeit, das finanzielle Gesamtbudget durch private Mittel zu erhöhen.
- Quote paper
- Constanze Arnold (Author), 2012, Crowdfunding in der Filmproduktion - Finanzierung 2.0 für Spiel- und Dokumentarfilm, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/207901
