In der Einleitung wird zunächst kurz auf die Bedeutung von Automobilmarken sowie Definitionsansätze für wesenliche Begriffe eingegangen. Da sich dieses Essay spezial mit dem Einsatz der DTM zur Markenkommunikation von BMW befasst, werden in diesem Zusammenhang auch Begriffe wie Eventmarketing erläutert. Anschließend wird die Marke BMW mit ihren Werten genauer betrachtet, bevor im dritten Teil die DTM als Marketingtool für BMW genauer beleuchtet wird. Die Informationen hierfür stammen hauptsächtlich aus einem Interview mit BMW sowie deren Presseinformationen.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Marke BMW
3. Die DTM als Marketingtool für BMW
4. Zusammenfassung & Fazit
Literatur
Anhang
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- Bachelor of Arts Elisabeth Bartenstein (Autor), 2012, Automobilmarke - BMW und die DTM, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209008
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