Die Aufgabe der vorliegenden Arbeit ist es, herauszufinden, was Wellness- und nachhaltiger Tourismus bedeuten und ob eine Kombination aus beidem eine geeignete und durchführbare Strategie für die touristische Ausrichtung der Seychellen verkörpert.
Die Seychellen sind ein Archipel inmitten des Indischen Ozeans, dessen bisheriges Augenmerk vornehmlich auf strandorientierten, hochpreisigen Ökotourismus liegt.
In dem ersten Teil der Arbeit, der auf den Grundlagen der tourismusrelevanten Literatur basiert, verfolgt die Autorin das Ziel, die Begriffe Wellness und Nachhaltigkeit in den touristischen Sektor einzuordnen und die geschichtliche Entstehung zu illustrieren. Sowohl die Angebots- als auch die Nachfrageseite werden zu beiden Termini diskutiert und es wird aufgezeigt, welche Faktoren und Aspekte ein Dienstleister berücksichtigen muss, um in einem der Segmente tätig zu werden. Desgleichen wird der gegenwärtige und zukünftige Kunde genauer beleuchtet und in Verbindung zu beiden Reiseformen gebracht.
Der nächste Teil der Arbeit umfasst die Verbindung der im ersten Teil erklärten Begrifflichkeiten mit der Destination der Seychellen. Es werden die Standortvorteile der Inselgruppe herausgearbeitet und den Herausforderungen des Inselstaats gegenübergestellt. Weiterhin setzt sich die Autorin mit der momentanen touristischen Ausrichtung der Seychellen auseinander. Anhand zweier Fallbeispiele wird erörtert, ob Wellnesstourismus nachhaltig betrieben werden kann und ob er Teil der strategischen Ausrichtung der Seychellen sein kann. Hierzu wurde ein Forschungskonzept entwickelt und es wurden zwei Hotels vor Ort besucht, damit – bezogen auf Wellness und Nachhaltigkeit – eine Diskussion geführt und kritische Würdigung der Ausrichtung der Seychellen erfolgen kann. Die Ergebnisse werden den Resultaten der Befragung von deutschen Seychellenbesuchern gegenübergestellt.
Der letzte Teil fasst die gesammelten Erkenntnisse zusammen und erklärt, warum auf den Seychellen die neue Ausrichtung auf Wellness nur ein Nebenprodukt zu dem schon lange bestehenden und etablierten nachhaltigen Tourismus sein kann. Zum einen kommen die Kunden nicht wegen Wellnessdienstleistungen auf die Seychellen – die Destination ist bekannt für den Ökotourismus – , zum anderen bedingt die Hybridität des neuen Kunden, dass es vor Ort ein großes Auswahlbündel an hinzubuchbaren Zusatzleistungen gibt, das sich aber nicht nur auf den Wellnessbereich bezieht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theoretischer Hintergrund mit Bezug zu Wellness und nachhaltigem Tourismus
2.1 Wellness ‒ Begriff, Potenzial und Betrachtung von der Angebots und Nachfrageseite her
2.1.1 Begriffsentstehung und Begriffsentwicklung im Zeitverlauf
2.1.2 Einordnung des Terminus Wellness in den Tourismus
2.1.3 Merkmale der Angebotsseite in Bezug auf Wellness
2.1.3.1 Positionierung und Vermarktung von Wellnessdestinationen
2.1.3.2 Positionierung von Wellnesshotels
2.1.3.3 Kriterien für Wellnesshotels
2.1.3.4 Bewertung von Wellnessangeboten
2.1.3.5 Kategorisierung von Wellnessprodukten
2.1.4 Merkmale der Nachfrageseite in Bezug auf Wellness
2.1.4.1 Schilderung übergeordneter gesellschaftlicher Trends und ihrer Wirkung auf den Tourismus
2.1.4.2 Touristische Trends in Deutschland und Einordnung von Wellness in dieselben
2.1.4.3 Wellnesstourismus sowie Herausarbeitung der Merkmale von Wellnesstouristen
2.1.4.4 Aufarbeitung der bisherige Marktentwicklung in Deutschland anhand von Kerndaten
2.1.4.5 Erwartungen der Touristen
2.1.4.6 Einschätzung des Wellnesstourismus
2.2 Nachhaltiger Tourismus/ Ökotourismus
2.2.1 Definition von Ökotourismus und Begriffsentwicklung
2.2.2 Einordnung des Terminus Nachhaltigkeit in den Tourismus
2.2.3 Merkmale der Angebotsseite in Bezug auf Ökotourismus
2.2.3.1 Positionierung und Vermarktung von Ökodestinationen
2.2.3.2 Positionierung von Ökohotels
2.2.4 Merkmale der Nachfrageseite in Bezug auf Ökotourismus
2.2.4.1 Einordnung von Nachhaltigkeit in deutsche Tourismustrends
2.2.4.2 Herausarbeitung der Merkmale von Ökotouristen
2.2.4.3 Bisherige Marktentwicklung und Erwartungen der Touristen
2.2.4.4 Einschätzung für Ökotourismus
2.3 Zusammenführung und Beurteilung der Erkenntnisse aus dem Wellness- und Ökologiebereich vor dem Hintergrund des Ausgabeverhaltens
3 Tourismus auf den Seychellen
3.1 Skizzenhafte Vorstellung des Inselarchipels im Indik inklusive Beschreibung der Bedeutung des Tourismus für die Seychellen
3.2 Merkmale der Nachfrageseite
3.2.1 Entwicklung der Ankünfte
3.2.2 Saisonalität
3.2.3 Quellmärkte der Seychellentouristen
3.3 Merkmale der Angebotsseite
3.3.1 Entwicklung der Bettenzahl und projektierte Bettenentwicklung
3.3.2 Aufteilung der Hotels/ Betten nach Kategorien
3.4 Profilierung im Wettbewerb
3.4.1 Konkurrenzsituation im Bereich Strandtourismus
3.4.2 Ausrichtung auf Hochpreistourismus
3.4.3 Fokus auf ökologischen Tourismus
3.4.3.1 Maßnahmen auf der Ebene der Destination
3.4.3.2 Maßnahmen auf der Ebene der Unterkünfte
3.4.3.3 Fazit und kritische Bewertung der Konkurrenzsituation im Ökotourismus
3.4.4 Bedeutungszuwachs und Ausprägung von Wellness auf den Seychellen und Abgrenzung zu Sri Lanka und Indien
3.5 Präsentation des Forschungskonzeptes und der Forschungsfragen
3.5.1 Analyse der Merkmale des Hotels Le Domaine de l’Orangeraie
3.5.2 Begutachtung des Hotels Constance Ephelia Resort
3.5.3 Ergebnisse für beide Resorts
3.5.4 Wellness vs. Nachhaltigkeit
4 Schilderung der Gesamtergebnisse und Debatte der Resultate
4.1 Angebotsseite
4.2 Nachfrageseite
4.3 Resultat
5 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, ob die Integration von Wellness-Angeboten eine nachhaltige und tragfähige Strategie für die zukünftige touristische Ausrichtung der Seychellen darstellt, die bisher primär als Destination für hochpreisigen Ökotourismus bekannt sind. Im Zentrum steht die Forschungsfrage, inwieweit sich die neuen Wellness-Luxusresorts mit dem bestehenden ökologischen Anspruch des Inselstaates vereinbaren lassen und welche Auswirkungen dies auf das touristische Profil hat.
- Grundlagen des Wellness- und nachhaltigen Tourismus (Angebots- und Nachfrageseite)
- Strukturanalyse des Tourismus auf den Seychellen
- Konkurrenzvergleich der Seychellen mit anderen Destinationen
- Empirische Untersuchung (Fallbeispiele) von Wellnesshotels auf Nachhaltigkeitsaspekte
- Analyse des Reiseverhaltens und der Erwartungen deutscher Seychellen-Touristen
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung
BERG sowie HORX et al. weisen nach, dass das individuelle Stressempfinden stetig im Steigen begriffen ist, wohingegen laut dem Statistischen Bundesamt die Urlaubslänge beschnitten wird und die wöchentliche Arbeitszeit genauso wie die Lebensarbeitszeit anwächst. Das ist der Grund, weshalb Wellnessurlaub generell – aber auch speziell für die Seychellen – stetig an Bedeutung gewinnt: Menschen wollen sich in möglichst kurzer Zeit optimal erholen und neue Kraft schöpfen – die Kosten sind nebensächlich.
Abbildung 1 visualisiert eine Situation in einem auf Wellness ausgerichteten Hotel auf den Seychellen, in der ein gestresstes Individuum den Alltag vergessen und alles hinter sich lassen kann. Die Ruhe und der Erholungseffekt können sich für die Seychellen als vorteilhaft erweisen. Aufgrund ihrer peripheren geographischen Lage inmitten des Indiks weisen viele dieser Wellnessoasen das Problem auf, dass benötigte Materialien per Schiff oder Flugzeug importiert werden müssen, ein hoher Wasserverbrauch zugrunde liegt und Abwässer sowie Müll die Umwelt verschmutzen.
Die Regierung der Seychellen hat allerdings beschlossen, weitere solcher großen Hotels bauen zu lassen, um den Anschluss im Hochpreissektor nicht an benachbarte Inselstaaten zu verlieren. Deswegen werden an den entlegensten Stränden umfangreiche Bauvorhaben realisiert, sodass die ruhigen Inseln deutlich umtriebiger werden, als sie es früher waren. Das Werbeversprechen („Seychelles – another world“ und „Seychelles – as pure as it gets“) wird sich bald nicht mehr realisieren lassen, denn die Einsamkeit und Reinheit wird langfristig nicht mehr gegeben sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, formuliert die Problemstellung bezüglich der Ausrichtung auf Wellnesstourismus im Kontext der ökologischen Lage der Seychellen und stellt das Ziel sowie den Aufbau der Arbeit dar.
2 Theoretischer Hintergrund mit Bezug zu Wellness und nachhaltigem Tourismus: Es werden die Begriffe Wellness und Nachhaltigkeit theoretisch definiert, in den Tourismuskontext eingeordnet und sowohl die Angebots- als auch die Nachfrageseite dieser Reiseformen detailliert beleuchtet.
3 Tourismus auf den Seychellen: Dieses Kapitel analysiert den aktuellen Tourismus auf den Seychellen anhand von Kerndaten zur Nachfrage- und Angebotsseite, bewertet die Konkurrenzsituation und präsentiert Forschungsergebnisse zur Nachhaltigkeit spezifischer Luxusresorts.
4 Schilderung der Gesamtergebnisse und Debatte der Resultate: Die Ergebnisse aus der Analyse der Angebots- und Nachfrageseite werden diskutiert, wobei die kritische Vereinbarkeit von Wellness und Nachhaltigkeit auf den Seychellen im Vordergrund steht.
5 Zusammenfassung: Das letzte Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und kommt zu dem Schluss, dass Wellness auf den Seychellen lediglich ein Nischenprodukt und Nebenprodukt zum bestehenden Ökotourismus sein kann.
Schlüsselwörter
Seychellen, Wellnesstourismus, Nachhaltigkeit, Ökotourismus, Hochpreistourismus, Luxusresorts, Tourismusstrategie, Reiseverhalten, Destination-Ich, Selbstverantwortung, Umweltschutz, Marktentwicklung, Kundenbindung, Erholung, Ökologischer Fußabdruck
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, ob und inwieweit die Seychellen ihre bisherige Ausrichtung auf ökologischen Hochpreistourismus durch den Ausbau von Wellness-Angeboten ergänzen können, ohne ihre strategische Positionierung zu verwässern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Felder sind die begriffliche und theoretische Einordnung von Wellness und Nachhaltigkeit, die Analyse der touristischen Entwicklung auf den Seychellen sowie der Vergleich mit anderen internationalen Wellness-Destinationen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist herauszufinden, ob eine Kombination aus Wellness- und nachhaltigem Tourismus eine geeignete Strategie für die touristische Zukunft der Seychellen ist und ob diese Form langfristig nachhaltig betrieben werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer eigenen Primärforschung, die aus der Begutachtung von zwei Luxusresorts vor Ort und einer Befragung von deutschen Seychellen-Touristen besteht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich detailliert mit den Anforderungen an Wellnesshotels, den touristischen Trends in Deutschland, dem spezifischen Profil der Seychellen sowie den Ergebnissen der Vor-Ort-Begutachtung und Befragung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Seychellen, Wellnesstourismus, Nachhaltigkeit, Ökotourismus, Hochpreistourismus, Luxusresorts und touristische Destinationsstrategie.
Warum wird Wellness auf den Seychellen laut der Autorin eher ein Nischenprodukt bleiben?
Die hohen Kosten für Anreise und Betrieb sowie die geographische Abgeschiedenheit machen Wellness im Vergleich zu Marktführern wie Indien oder Sri Lanka weniger wettbewerbsfähig. Zudem widerspricht der hohe Ressourcenverbrauch von Wellness-Resorts dem etablierten ökologischen Profil der Inseln.
Welche Rolle spielt das neue "Seychelles Sustainable Tourism Label"?
Es dient als Qualitätssiegel, das Hotels dazu anregen soll, Mindestanforderungen an ökologische Nachhaltigkeit zu erfüllen, um als ökologisch verantwortungsvolle Betriebe zertifiziert zu werden.
- Citation du texte
- Sonja Göppert (Auteur), 2012, Nachhaltiger und ökologischer Hochpreistourismus. Wellnesstourismus auf den Seychellen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209872
