Die PR-Branche hat einen immer größeren Einfluss auf die Konstruktion von Öffentlichkeit durch Massenmedien. Bilder und Geschichten werden zunehmend von PR-Experten erfunden oder inszeniert und gelangen anschließend in die Medien. Die Grauzonen, in denen sich redaktionelle Inhalte mit Botschaften der Public Relations und Werbung vermischen, haben insbesondere in Zeiten des 21. Jahrhunderts stark zugenommen.
Die Arbeit beschreibt die Entwicklung des Fernsehmarktes sowie die verschiedenen Formen der Zusammenarbeit zwischen werbenden Unternehmen und der Medienbranche. Hierzu zählen beispielsweise Informercials, Programming und Bartering. Anschließend werden die Gründe der zunehmenden Vermischung redaktioneller und werblicher Inhalte beschrieben. Welche Bedeutung diese Entwicklung für das Mediennutzungsverhalten hat, wird anhand des Uses-and-Gratifications-Ansatzes näher erläutert. Ferner beleuchtet die Arbeit die hieraus resultierenden Auswirkungen auf die Praxis der Public Relations.
Wie sich die zunehmende Vermengung von redaktionellen Inhalten und Public Relations auf ein Unternehmen konkret auswirken kann, wird anhand der Krombacher Regenwald-Kampagne analysiert. Dabei konzentriert sich die Arbeit auf die Veränderungen der PR-Aktivitäten der Krombacher Brauerei seit dem Jahr 2002. Anhand der Kampagne soll aufgezeigt werden, wie Infomercials erfolgreich umgesetzt werden können. Eine Zusammenfassung und ein Ausblick auf die weitere Entwicklung der Mediengesellschaft schließen die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition und Bedeutung von Massenmedien
2.1 Definition von Massenmedien
2.2 Massenmedien und Gesellschaft
2.3 Massenmedien als soziales System
3 Aktuelle Entwicklungen im Massenmedium Fernsehen
3.1 Allgemeine Lage des Fernsehmarktes
3.2 Vermengung redaktioneller Inhalte und Public Relations
3.3 Gründe für die zunehmende Vermengung
3.3.1 Vorteile für die Werbeindustrie
3.3.2 Gestiegener wirtschaftlicher Druck im Fernsehen
3.4 Bedeutung der Entwicklung für die Public Relations
3.4.1 Definition der Public Relations und Abgrenzung zur Werbung
3.4.2 Bedeutung für die Theorie der Public Relations
3.4.3 Bedeutung für die Praxis der Public Relations
4 Eine Analyse der Krombacher Regenwald-Kampagne
4.1 Die Kampagne der Krombacher Brauerei
4.2 Die Umsetzung der Kampagne
4.2.1 Eigeninitiiertes Umweltsponsoring
4.2.2 Crossmediale Umsetzung
4.3 Die Krombacher Regenwald-Kampagne - Eine Bilanz
5 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Wie beeinflusst Public Relations die redaktionelle Berichterstattung im Fernsehen?
PR-Experten inszenieren zunehmend Bilder und Geschichten, die in Grauzonen zwischen Information und Werbung als redaktionelle Inhalte in die Medien gelangen.
Was versteht man unter Infomercials, Programming und Bartering?
Dies sind verschiedene Formen der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Medien, bei denen werbliche Botschaften direkt in das Programmformat integriert werden.
Was ist der Uses-and-Gratifications-Ansatz?
Dieser Ansatz erklärt das Mediennutzungsverhalten der Zuschauer und hilft zu verstehen, wie die Vermischung von Inhalten die Wahrnehmung und Bedürfnisse des Publikums beeinflusst.
Warum nimmt die Vermischung von Redaktion und Werbung zu?
Gründe sind vor allem der gestiegene wirtschaftliche Druck auf Fernsehanstalten und die Vorteile für die Werbeindustrie, Botschaften glaubwürdiger zu platzieren.
Was zeigt das Beispiel der Krombacher Regenwald-Kampagne?
Die Kampagne dient als Analyseobjekt dafür, wie Umweltsponsoring und Infomercials crossmedial erfolgreich umgesetzt werden können, um das Unternehmensimage zu stärken.
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- Nadine Hammele (Autor), 2012, Die Vermengung von redaktionellen Inhalten und Public Relations im Fernsehen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/210492
